日本经济新闻：年入10万成中国新中产标准 八成人将越来越富

《日本经济新闻》网站12月22日发表文章《中国八成“新中产”感觉生活变好了》称，中国新中产阶层切实感觉到生活水平不断提高。

日本广告公司博报堂旗下研究机构上海博报堂生活综合研究所12月20日发布了最新的中国消费动向研究结果。博报堂将家庭年收入在10万到20万元的富裕中产阶层定义为“新中产阶层”，分析称新中产阶层催生了文化相关的新消费。有八成新中产阶层表示与四五年前相比，文化生活更加丰富，九成受访者表示对穿衣和饮食文化感兴趣。

博报堂与中国传媒大学广告学院共同实施了本次研究。10月面向新中产阶层实施的调查显示，中国八成新中产阶层称，与四五年前相比物质和文化生活变得更加丰富，而在日美两国这一比例仅为四至五成。显示出中国新中产阶层切实感觉到生活水平不断提高。

在中国，回答对穿衣文化感兴趣的受访者占96%，与50%左右的日美形成对比。中国回答对饮食文化感兴趣的受访者达98%，高于日美的70%左右。由于中国新中产阶层注重商品诞生前的背景和商品使用的材料，所以研究人员将追求产品更好质量的“余乐”(“闲余乐趣”)选定为中国消费的关键词。

此次调查在中国北京、上海、广州面向900人，在日本东京、大阪面向600人，在美国纽约、洛杉矶面向600人进行。