新品+新营销组合出击，抢跑母婴营养品市场，合生元这次要放大招

当健康消费成为全民热点，千亿营养品市场被按下“加速键”。其中，母婴营养品显示出强大的增长潜力，母婴营养品市场成为了下一个弯道超车的领域。

而一个新的市场增长点出现，往往也预示着行业将迎来新一轮优胜劣汰，面对不断升级的消费需求，新品策略无疑成为了母婴行业从业者突围致胜的重要法宝。

有消息指出，母婴行业巨头合生元将于近期推出三大营养新品，计划通过“新品+新营销”双打法全面迎战后疫情时代母婴营养品战场。行业巨头争相角逐，谁又能在激烈的赛道上抢闸成功？

大健康产业崛起，益生菌走到台前

近年来，国家大力推动大健康产业发展，消费者对于营养品的认知和接受度在逐渐提升，以及在疫情冲击下，“提高免疫力”成为全民刚需。对于婴幼儿群体而言，以益生菌为代表的母婴营养品消费需求更加旺盛。

数据显示，近5年来，我国益生菌产业每年以高于15%的增速快速发展。我国益生菌市场发展前景巨大，2020年产品规模将接近850亿元。市场需求的大幅增加在侧面亦催动益生菌产品往更高质、更多元的方向发展。

以合生元为例，作为健合集团旗下专注母婴营养与健康的全球领先品牌，合生元在母婴营养品领域布局良久，目前已为消费者提供了多款专业优质的益生菌产品。而对高品质与持续创新的坚持，也让合生元在急速变动的市场中维持了可持续增长，为行业升级带来动力。

2019年合生元益生菌同比增长20.1%达12.6亿元。而在新冠肺炎疫情影响下，今年前3个月益生菌补充剂需求显著增加，合生元益生菌营收较去年同期增长36.3%。更值得留意的是，健合一季度财报中透露了，合生元计划在今年推出三款婴童营养品新品，进一步拓宽合生元婴童营养品类。可见，合生元着力自身产品优势，加快布局母婴营养品市场，抢占行业领先地位的“野心”早已呼之欲出。

三大新品重磅亮相，品牌竞争力再上新台阶

从过往市场反应可见，合生元在去年面向新生儿需求推出的突破性新品益生菌滴剂，受到了消费者的喜爱和欢迎，可谓销售口碑双丰收，也反映出了合生元新品策略的成功之处。

而这个6月，合生元计划重磅推出益生菌白金版、钙VD颗粒及DHA藻油+ARA三款婴童营养品新品。据了解，此次合生元上市的三款新品市场竞争力不容小觑。益生菌白金版特含短双歧杆菌M-16V，该菌株市面鲜有，已位于《可用于婴幼儿食品的菌种名单》，被确认为适合婴幼儿安心食用。而钙VD颗粒及DHA藻油+ARA两款新品，同样直指90后新一代妈妈们科学育儿的核心诉求。

三大营养品新品推出后，合生元营养品阵容力将再度升级，这或将成为合生元的又一次新的突破。可以预见的是，更专业、更细致、更全面的产品线，可全面强化合生元的品牌核心竞争力，为其打造为最专业、最多功能细分的专业母婴营养品品牌的发展目标效力。

洞察消费者需求，“新营销”引爆品牌生命力

2020年疫情这只黑天鹅，正大大地加速着中国营销的变革。受疫情影响，中国消费者的消费形态发生了巨大改变，消费形式线上化、消费行为精细化、表达形式视频化等消费转向，倒逼企业从过往的传统营销转向新营销。决战新营销的能力也就成为品牌突围破局，引爆品牌生命力的重要催化剂。

在营销创新上，合生元似乎也总能做到敢为人先。自疫情发生以来，合生元快速洞察消费者需求转向，策划了如联合权威专家开展线上公益教育行动，以及打造“安抚哄睡电台”节目等多种创新营销活动，在疫情期间极大地满足家长们便捷学习育儿知识的需求，同时解决了许多消费者关注的痛点问题。创新形式加上优质内容的新营销思维，在线下营销难以开展的情况下驱动流量变现，有效地锁住目标消费者，是让品牌活力持续迸发的明智之举。

进入后疫情时代，品牌在营销道路上需要进一步打开思路。就健合方面最新消息得知，为了配合此次三大新品上市计划，合生元将联动品牌代言人启动新一轮营销活动，新模式、新内容、新体验、新尝试或将成为此次革新品牌形象，激发品牌生命力的探索体现，值得市场期待。

面对挑战与机遇并存的母婴营养品市场，合生元提出的“新品+新营销”双策略为新一轮市场角逐赢得了先机。相信随着三大新品正式上市，合生元更多的战略部署将会浮出水面，在激烈的营养品竞争局势中突围而出。

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