百度筹备上线618频道 加速布局电商和直播带货

6月4日，记者从百度内部人士处独家获悉，百度正在筹备618频道，并将于近期正式上线。这同时印证了百度发力电商和直播带货的大趋势。此前，百度曾公开表示，媒体平台电商化是一个重要趋势。

一位不愿透露姓名的行业分析人士表示，上线618频道，百度应该准备了很长时间。百度之前推出“度小店”，上线直播带货功能，就是为了向电商化发展做准备。

此前，百度已经联合湖北省网信办及武汉、荆州等市网信办推出了“宝藏湖北”直播带货活动。来自百度内部人士的消息显示，百度有意以此为基础，打造一个“宝藏中国”的长线IP，在直播带货的同时，帮助商家进行品牌建设。该项目也会在618期间实现落地。

更早之前，在4月举办的百度营销开放麦电商垂类分论坛上，百度电商垂类产品经理段勇涛曾表示，传统电商商业模式面临巨大挑战，降低营销成本、提升转化、获得增长成为当下电商企业的重要诉求。“在此背景下，媒体平台电商化成为一个重要趋势。

分析人士表示，媒体平台电商化可以将之前的浅层流量变得更有价值，增强用户粘性，并孵化出新的商业模式。

但这样的策略，也让媒体平台不得不直面传统电商平台。未来，百度在电商化上会采取什么样的“竞合打法”，还需要进一步观察。