以头部赋能私域，梦洁新零售直播持续深度布局

自步入2020年Q2季度，梦洁家纺在新零售直播领域的全面布局不断深化。5月20日，梦洁家纺联动线下门店抓住节日商业契机，开启“500家梦洁门店同时开播”，为梦洁广大客户提供线上线下一体化的购物体验，其中鞍山梦洁家纺开通直播平台账户仅20天，创造单店直播GMV120万的记录，为梦洁线下门店“电商社交+新零售直播”模式树立标杆。

早在2020年伊始，梦洁家纺在着手布局智慧新零售模式上动作频频。年初，梦洁家纺初涉直播领域，从直播间新增引导进店会员近万人。而后将电商直播思路与庞大的经销商网络灵活重组，创新性地采取了将直播与社群全面结合的形式。

其中3月14日“万人拼团抢工厂”直播活动中，以3000个直播群打底私域流量，在4小时的直播中实现销售额突破2533万元，创造梦洁一屋好货官方商城单日GMV破千万的新成绩，以夺目实绩领跑家纺行业电商直播新赛道。

在国内疫情基本结束的第二季度，梦洁持续进行智慧零售领域探索的同时，迅速启动线下门店的营业工作，在完整留存私域流量的基础上，帮助各经销商将智慧零售成果充分利用。

2月16日，梦洁集团CEO李菁以15分钟淘宝直播吸引8万人在线观看，引导成交金额达12万，效果喜人。随后数月，梦洁家纺总部将线上直播专业化、常规化的行动及其优异的直播成绩，为全国经销商树立范本和信心;

5月11日，梦洁家纺与淘宝第一主播薇娅达成品牌战略合作，向全国经销商释放梦洁家纺深耕“电商社交+新零售直播”的宏大计划与坚定决心，并通过头部主播增加品类曝光、推动外部流量进入品牌私域，助力全国线下门店开启新零售直播。

在梦洁总部的政策推动和指导支持下，梦洁全国各门店在5月先后开启直播带货，实现“天天播，店店播，人人播”，将私域流量与直播带货的充分结合落到“千城万店”的推进中：

以“一屋好货”商城为家居社交电商平台，淘宝第一主播讲解风格和推销话术打版，各门店因地制宜、灵活变通，逐渐探索出可持续、个性化的“社群+新零售直播”之路，其中鞍山梦洁家纺以20天创造单店直播GMV 120万的成绩，证实该模式的切实有效和无限潜力。

从率先切入MCN头部团队，先后与烈儿宝贝、薇娅合作，到探索“社群+直播”的新模式，再到“天天播，店店播，人人播”的推行，梦洁家纺始终在深度布局“电商社交+新零售直播”以行业先锋之姿进行探索。在新零售转型的道路上，梦洁将保持不断拓宽流量渠道，挖掘私域价值，建立多方合作，深化模式改革，不遗余力地向智慧零售新时代奋勇前进。