艾瑞报告：3、4月儿童教育行业月活逐步回落 小小优趣稳步增长

随着全国各地复工复产，投入工作的家长群体减少了对儿童教育APP的关注和使用。据权威数据机构艾瑞咨询的《2020年中国移动互联网流量月度分析报告：4月流量大盘与3大热点》显示，今年3-4月，儿童教育行业月活跃用户数整体环比下降，但在这个整体趋势下，专为中国学龄前儿童打造的英文分级动画APP——小小优趣却逆势增长，月独立设备数持续稳步增长，与2019年11月相比，小小优趣2020年4月的月独立设备数增长303%，今年第一季度的销售额，就超过了去年全年，相当于去年全年销售额的1.7倍。

差异化竞争策略，提供分级分类优质英文动画

据前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国早教行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》显示，2017年我国早教市场总体规模已经达到了4891亿元左右，预计2020年早教服务总收入将达到8100亿元，不容置疑，英语启蒙是其中高速最为迅猛的领域。

从创立之初，借助于母公司优扬集团在儿童内容领域深耕20年的持续积累，小小优趣就建立了差异化竞争策略，通过从全球范围引进具有教育意义的英文原版精品儿歌及动画，满足一二三线城市新生代家庭越来越低龄化的幼儿英语启蒙的需求。

围绕这一目标，小小优趣引进了超过4000集、70000分钟的优质英文动画内容，其中就包括风靡全球的Super Simple系列，国内80%的国际幼儿园和英语培训机构都把这个系列的内容作为教学素材使用。目前在小小优趣平台热播的经典绘本改编动画《猜猜我有多爱你》、BBC高分动画《奥趣多》、《开心娜娜和月亮宝宝》、《字母方块小精灵》等多部荣获诸多国际大奖的动画，都是首次引进中国。平台还筛选了中国儿童喜欢且富有教育意义的动画，包括《小猪佩奇》、《汪汪队立大功》、《爱探险的朵拉》、《嗨道奇》等等。

为了使英文动画学习符合幼儿年龄和认知水平，使英文启蒙更为高效，小小优趣在全球顶尖的权威英语学习与考试机构、雅思考试的主办方——英国文化教育协会（British Council）指导下，首次推出幼儿英文分级动画，根据单词量、语速、认知难度等将所有英文内容分为4级。分级内容从Level1-Level4难度依次增加，满足零基础的中国孩子循序渐进学英语的各个阶段需求，帮助孩子在情境应用中“习得”英语。

同时，小小优趣还将英文动画内容分为英文儿歌、探索认知、动画故事、拼读与词汇4大类别，使英语启蒙的内容更全面立体。

小小优趣英语专区

产品极致体验追求，深入满足目标用户需求

艾瑞咨询此前的数据还显示，低幼儿家长用户增长已接近2.7亿，一些面向少儿类互联网内容产品或平台上，家长有着比其他领域网民更强的线上活跃度和消费意愿，因而一些头部项目由于高流量粘性和变现表现受到资本市场追捧。

幼儿启蒙教育是典型的双人群市场，我们既要争取幼儿家长的认可，同时也要让小朋友真正感兴趣去坚持学习。小朋友的天性是追求有趣好玩的东西，大人则希望孩子能学到“知识”。为此，小小优趣以产品体验为发力点，全力以赴满足家长对内容品质上的高要求、教育效果等需求，不断迭代产品，陆续推出多种贴心家长管控功能，例如“播单功能”能让用户自定义播单，给孩子定制专属内容。比如注重英语启蒙的家长，可以给孩子设置“只看英文版”，或一段时间内重复收看某一类主题的动画片，以此强化学习。

现在的孩子越来越多使用屏幕，家长普遍担心孩子看太多电子屏幕会近视，基于保护孩子视力，小小优趣不仅可投屏，还可安装电视版APP，大屏播放远距离观看更护眼，更好地保护孩子的眼睛。同时，家长还可设置每日观看时长和禁播时段，控制观看时长，使孩子劳逸结合、保护视力。

据艾瑞咨询数据显示，小小优趣61.1%的用户集中在一线、新一线、二线和三线城市，这表明高线级城市用户更偏爱小小优趣。

小小优趣的护眼设置界面

值得一提的是，小小优趣还在不断引进独家英语动画，打造优质启蒙英语内容生态。年内，小小优趣还会把深受家长和孩子喜爱的“小小课堂”，进一步打造出“小小英语课堂”，每天一节英文动画课给孩子们带来原创英语启蒙课程，保证孩子每看一集动画都有收获。

今年第三季度，更多与英语学习紧密结合的英语启蒙类课程将在小小优趣上线。

与各领域头部机构合作，获客更高效，转化率更高

作为儿童内容平台，除优质内容和产品体验等关键因素外，在获客成本持续攀升的大环境下，一个新平台如何高效获客并形成有效转化，也面临着巨大挑战。

营销方面，小小优趣与众多智能手机、电视和智能硬件的头部厂商的儿童教育频道开展联合运营，实现精准获客。目前，小小优趣与华为、小米、海信、小度音箱等超过15个头部厂商开展联合运营。

华为手机应用商店主推小小优趣

海信、小米电视主推小小优趣

小小优趣与大V店、小哈皮学堂、万物心选、妈妈心选等新型垂直电商平台开展深度合作，通过平台精细化的运营：KOL种草、种子用户免费试看、分享孩子英文学习成果等多种方式来推荐小小优趣英文分级动画，帮助小小优趣进一步积累用户口碑，实现低成本口碑获客。

妈妈社群电商大V店主推小小优趣

与此同时，小小优趣与几十位母婴育儿头部KOL进行密切合作，通过KOL的深度体验，向其粉丝“安利”小小优趣。著名母婴博主、澳大利亚公共卫生博士陈小舒表示：“我终于找到了两个很棒的儿童视频APP，真是相见恨晚！一个是澳洲的ABC KIDS iview，一个是中国的小小优趣。前者在澳洲苹果店才有，而后者是为中国家庭学龄前孩子设计的。”

知名童书推荐人、育儿公众号“丹妈读童书”表示：“现在小小优趣基本上符合我心目中宝藏APP的标准了：省时省精力，在内容上严格把关，层层筛选，精选国内外优质动画，我不用再去到处搜索，也不用下载，直接给娃看起来；没有广告，100个放心，最难得是他们给孩子创造了一个完全无打扰、无污染的观影环境；中英双语，你可以根据孩子的能力选择英文版，或者中文版；家长可设置观看时长，形成规则后，孩子看完就自觉关掉，无形中培养孩子的自我管理能力。”

此外，小小优趣还展开了一系列跨界合作，与知名儿童图画书出版机构明天出版社、国内领先的大型综合性教育科技服务集团卓雅幼教集团、国际营地教育专业机构启行营地等展开内容和联合营销的合作。

因为抓住了新生代父母未被满足的需求，小小优趣以内容更优质、分级更权威和功能更省心的差异化优势，在行业数据回落的大背景下，小小优趣获得了持续高速增长，未来小小优趣除完善和丰富现有基础会员体验外，还将推出更多精品课程。