美好目的地计划启动，以IP撬动文旅营销新势能

云裳博物馆、云吸熊猫宝宝、云看南极风光……非常时期，各大城市文旅活动纷纷寻找新玩法。随着文旅产业成为拉动城市经济发展的新增长点，城市文旅亟待创新营销模式，塑造融聚本地特色的旅游名片。

近日，巨量引擎正式启动2020年 "美好目的地计划"文旅项目，联动文旅达人共创短视频优质内容，助力文旅品牌从硬推广过渡到软传播，实现城市文化附加值和文旅营销竞争力的提升，进而推动地区文旅经济发展。同时，"美好目的地计划"将结合不同地区文旅品牌的实际情况量身定制三大营销方案：创新品牌IP塑造、成熟品牌创意营销、新兴地标种草孵化，展现更多景区的美好，为其注入文旅增长新动能。

联动全网文旅KOL创作矩阵，用"抖音范儿"解锁文旅全攻略

传统的文字展示+人工讲解的宣传模式，在短视频带火网红城市的传奇面前黯然失色。正是由于短视频的助阵，各大城市才得以扩散其"网红基因"，跃居国内"网红城市"之列。"美好目的地计划"项目赋予景区新的营销方式，一方面联动文旅KOL矩阵，依托其影响力提升景区经济发展价值，另一方面形成短视频营销内容体系，以"抖音范儿"强势带动声量曝光。

巨量引擎与MCN机构猫眼娱乐达成合作，联动全网头部文旅类红人发力"美好目的地计划"，为地方的旅游胜地及周边商家提供短视频内容宣传服务。"美好目的地计划"项目将搭建一个聚集文旅红人+文旅内容的平台，帮助各地文旅输出精品短视频营销，抢占文旅突围的先机。

遍览文旅红人的短视频，可以看到一个共性："抖音范儿"，一支短视频讲述当地城市特色故事，搭配合适的音乐能够取得全民共情、引人入胜的效果，实现"一支短视频种草一种生活方式"的传奇。比如坐落于祖国东北的边陲小镇——漠河，凭借"滴水成冰"的自然景象，吸引很多用户不远万里深入冰天雪地体验；比如短视频拍摄古都西安不倒翁表演，让大唐文化成为西安旅游的核心吸引力；再比如唱响"带你去旅行"的短视频，以乐传情打造众多原创爆款，直接唤醒用户出游的心情。

在"美好目的地计划"项目中，巨量引擎将联动猫眼娱乐@小小莎老师、@秦鹏P的话、@胡一、@房琪kiki等达人，围绕文旅特色定制营销场景，贯穿吃、住、娱、游、购、行各个环节，以人设化、故事化、视频化的形式安利多元玩法，导向目标用户线上深度种草，进而引流到线下，驱动当地旅游产业的发展。

文旅话题长效精细运作，打造"1+N"美好话题孵化、裂变机制

如果说优质短视频能够第一时间抓住用户的眼球，那么文旅IP的精细运作则将持续管理用户的注意力，形成长期文旅种草基地。"美好目的地计划"打造遇见美好主阵地，长效运营话题矩阵，完成"1+N"模式的文旅话题孵化和裂变。首先，巨量引擎依托抖音和今日头条两大平台，创建"美好目的地"官方账号，发起#遇见美好目的地 话题，号召各大文旅品牌和用户一起记录美好风景，在用户圈层中实现破壁传播。

文旅品牌以此为据点，持续上传景区相关内容，对外辐射覆盖文旅爱好者、获取用户青睐。文旅爱好者可以获悉全国景区的讯息制定自己的出游计划，也可以分享自己的出游时光，在用户群体中形成二次种草效应。

其次，文旅内容共创必须以方法论指导为前提，才能有的放矢输出优质内容，形成吸引用户-在线拔草-主动扩散的良性循环。需要指出的是，当文旅创作者如雨后春笋不断涌出时，一些文旅景区面临着人才缺位、经验不足的痛点。对此，"美好目的地计划" 将举办内容共创会进行多主题分享，邀请高等院校专家、平台运营团队和头部创作者进行专业分享，为城市文旅规划提供智库支持、品牌营销方法论等知识，从文旅现象前沿研究到内容创作生态视听，为培育当地文旅创作者及文旅传播注入营销新动能。

精准匹配城市文旅特色，量身打造文旅创意营销计划

一城百味，百城千面。不同城市文旅表现出较大的差异化，也面临着不同的文旅发展课题。古都要焕新文旅新名片，旅游景区要摆脱传统营销方式。目前，"美好目的地计划"项目定制三种合作模式：创新品牌IP塑造、成熟品牌创意营销、新兴地标种草孵化，为处于不同阶段的城市文旅IP量身打造创意营销方案，放大每一座城市的专属特色。

以创新品牌IP塑造为例，为景区实现片区文旅资源整合以及形象定位传播，聚焦当地独特的文化脉络，整合美食、风光和民俗等特色旅游资源来讲述旅游品牌形象故事。"美好目的地计划"将通过美好推荐官招募、美好路线定制、美好话题联动、美好印象扩散四大维度，打通明星达人资源、短视频攻略定制、挑战赛话题互动和平台流量加持的营销路径，助力文旅IP创新。此前，抖音携手山西永和县发起#永和乾坤湾玩转好心情 短视频挑战赛，展现乾坤湾动人风情，3.5亿播放量推动当地特色景点成为网红景点。

此外，成熟品牌创意营销特指已有明确营销定位但需协同多产业特色及运营资源进行创意营销的主题公园景区、文旅小镇等，如方特、长隆主题景区；新兴地标种草孵化适合食住行游购娱等城市聚集区，如失恋博物馆借助营销与用户达成情感共鸣，形成城市必打卡地标。

今天，文旅发展迎来新机遇与新挑战，传统的观光向深度游转变，文旅特色必须用新鲜、有趣形式展现才能营造持续吸引力，完成城市文化附加值的价值转化。此次"美好目的地计划"上线，凭借抖音和今日头条平台"超级流量池"和时尚年轻态的优势，向文旅创新营销发力，形成达人矩阵、IP话题运营、文创分享等完整的内容产出闭环，更多人在城市特色文化内涵中共情、共生，让在线深度种草转化为城市旅游经济的有效增长。

巨量引擎"美好目的地计划"欢迎更多文旅景区的加入，一起探索共建短视频营销新模式，盘活文旅新发展，让更多美好目的地呈现在大众视野。

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