作为中国品牌“频频亮相”，这个厨电新贵有你想不到的可能性

5月的热搜基本都被直播电商承包了。

前有“央视boys”领衔的“双品网购节”第一场直播首秀，后有抖音头牌主播罗永浩的第五场带货。而这接连两场重量级的带货直播中，都出现了国产高端厨电品牌TOKIT的身影。

在央视boys的直播间里，颜值极高的TOKIT智能电烤箱尤为引人注目，1200台备货，上线即售罄。令人耳目一新的“拍照烤箱”让四大男神金句频出，带直播达到了第一个小高潮。

出现在老罗直播间的则是品牌旗下的另一款产品——“TOKIT智能热敏炉青春版”。直播刚结束，TOKIT旋即登上当日行业销售额第一。

TOKIT是国内少有的瞄准高端厨电市场的自研新品牌，能在历来更偏好性价比的直播间取得亮眼战绩实属不易。借助风口渠道实现销量和品牌美誉的双赢，TOKIT已经成功迈出了第一步。

营销破圈

事实上在与央视、罗永浩的两场直播合作之前，TOKIT已经接连推出了诸多在圈内颇有影响力的品宣活动。

2019年11月10月，TOKIT亮相资深华人主厨刘一帆在苏州诚品书店举行的《刘一帆：我的菜》新书发布会;今年4月，TOKIT更与日本料理工作室龙头ABC Cooking Studio联姻。

ABC对合作伙伴的挑选历来非常严苛，为了一以贯之的品质和极致体验，ABC往期的合作伙伴都是诸如德国双立人、松下电器、象印这样的国际厨电顶级品牌。作为资深日企，ABC第一次引入中国品牌，就选了TOKIT。

刘一帆和ABC都是料理界的头部符号，与TOKIT的合作首先基于一种品牌理念的一致性，即让烹饪变得更简单、更有趣、更享受。与此同时，TOKIT所固有的专业、精造、高端的市场定位，也与圈层本身的专业性诉求相契合。

除去对“圈子”的精准营销，TOKIT也在不断尝试“破圈”。

最有代表性的是岁末年初，TOKIT智能电烤箱产品植入了由徐峥团队监制出品，陈伟霆、吴磊、张子枫、钟楚曦、郭麒麟联合主演的跨年暖心电影《宠爱》。

《宠爱》通过相对独立的故事单元，传达出人和宠物之间深厚而真诚的感情;选择以这部电影作为展示渠道，则是意图融入片中温温情脉脉的氛围，从而塑造出TOKIT陪伴用户、呵护生活的品牌温度。

回到此次与两大头部主播团队的直播合作，TOKIT则是用高频集中曝光和红人背书的方式凸显品牌的高品质和创造性，进而实现品牌调性的最大化。

落实到具体的操作层面，TOKIT做的是通过打造一个爆款事件，提炼品牌记忆点，并将品牌和主播IP绑定。

比如，在央视“双品网购节”的直播中，TOKIT借助“电影厂出品的烤箱”这样的话术，不断强化TOKIT烤箱会拍照的创新产品功能，并以此为纽带和“央视boys”进行联想记忆。

罗永浩的直播也是同样，TOKIT指向的是老罗“专注推荐3C产品”的人设。主推产品TOKIT智能热敏炉青春版整个产品都是以3C的标准和理念来做的，于是罗永浩顺其自然的将其它归入了数码家电类产品。加之罗永浩在突出TOKIT热敏炉配送的锅具材质扎实、设计精良时，特别自曝了当年在韩国餐具厂的蓝领经历，如此进一步加强了人和品牌之间的连结，产品堪称极致的质量标准也因此呼之欲出。

此外，直播间具备极强的场景属性，可以打开并刷新消费者对产品的新认识，让TOKIT品牌和其产品具备立体的呈现。这里需要提及的是央视直播选择的场地——国美厨空间。

国美厨空间是国美“家•生活”战略的厨房新业务，是一个厨房品类专属空间。目前店内已经汇集了来自12大品类、39个品项、369个品牌、20000种优选产品，其中不乏双立人、德龙等国际厨电大牌。

从选品即可看出，国美厨空间致力于填补高端厨具零售平台市场的空白，而TOKIT出现在国美厨空间的直播中，则恰是彰显出高端独立新品牌的姿态。

至此，TOKIT在强化品牌记忆点、绑定主播IP、对标厨空间一线名品方面三管齐下，最终实现了从单纯卖货到品效合一，并将直播间的效用最大化

综合来看，疫情前相对低调的TOKIT将以此为开端继续在各类不同圈层进行更多的营销尝试，这在未来或许会成为一种常态。

厨电新贵

被垂直圈层头部资源、热门影视作品、直播风口顶流主播接连选择，充分证明了TOKIT的品牌实力。更不要说疫情期间，TOKIT 逆势持续增长，其烤箱类产品销量2月环比1月增长497%，3月环比2月增长223%。

然而拿下品宣和销量的“双杀”，TOKIT只用了一年时间，

2019年3月，TOKIT诞生于上海，它的背后是深耕行业多年的厨电黑马纯米科技，而其前方是为用户再造一个“厨电新选择”的使命，即创造出厨房小家电领域的“奢侈品”，为消费者带来“轻时代”的厨房体验。

虽然当下正值崇尚国潮、消费升级的红利期，但鉴于小家电的寿命平均只有3到5年，自主高端品牌想要爬起来并没那么容易。为此，TOKIT不断在硬件与软件上同步发力，以便能让更多懂生活、爱美食的消费者可以第一时间直观感受到TOKIT带来的品质与创新。

硬件方面，TOKIT始终以完美品质作为立身的基础，无论是弃用落后的行业标准、扎实用料，还是死抠每一个细节、夜以继日的测试，都是为了全方位提升产品质感。

软件方面，TOKIT专注以功能创新打造产品护城河。于是，TOKIT既在产品中内置了海量智能烹饪曲线、精准温控技术这样的先锋黑科技，又添加了称重系统、复刻温度曲线这样的细节亮点。

不得不提的还有TOKIT产品一以贯之的高颜值。

其实早在发布之初，TOKIT全系产品都已经有德国IF设计大奖傍身，其中有三款产品同时收获了与之齐名的德国红点大奖。而在临近TOKIT一周年纪念的时候，TOKIT再次收到了来自收到了来自德国的祝贺：其旗下的智能电烤箱和压力IH智能电饭煲双双获得2020年德国红点奖。

除去越来越臻于化境的技术含量和产品体验，想在高端玩家林立的竞争形态中站稳脚跟，品牌还需要注重综合实力的修炼。也就是说，在产品本身之外，企业的渠道、营销、供应链、市场必须无一短板。

TOKIT虽是新品，但却有备而来。

国牌崛起

秉承着品质、功能、美学的缺一不可，TOKIT的每一款产品都经过了反复论证与仔细打磨。这样一个一个细节的逻辑嵌套，在装点了用户的厨房体验的同时，也铺实了TOKIT前行的路;尤其是让TOKIT握住了同大牌同场竞技的筹码。

直观的体现依然是在“双品网购节”中。

“双品网购节”的意义不仅是“央视boys”等官媒顶流助阵，还在于恰巧叠加了中国品牌日。而中国品牌日是我国“品牌强国”的战略窗口，助推着中国品牌的成长与发展，也带动了诸如阿里巴巴、格力、华为等一大批中国头部企业。

本次在由国家背书的“双品网购节”直播带货中，TOKIT得以与德龙、双立人、华为等品牌同行。这说明TOKIT作为国产新贵完全可以承载双品网购节“品质消费 品牌消费”的独特内涵，也完全具备能与大牌比肩的能力和信念。

不止如此，中国品牌日甚至赋予了TOKIT能够代表优质国货的关键机遇;不仅肩负向世界输出中国品牌价值和中国文化的使命，也不断为加深中国品牌在世界的影响力和认知度作出独有的贡献。

有了中国品牌日这个全新的开端，TOKIT将在未来展开更大的愿景蓝图。

正如TOKIT设计负责人，也是TOKIT品牌公司纯米科技的联合创始人郭文祺所说，在过去，TOKIT改变了沉闷的生活，让用户可以享受下厨的乐趣;而在未来，TOKIT将创造出更多富有科技基因的美学厨电。

下一步，团队将继续深挖烹饪场景、通过智能的方式升级传统厨房家电功能，并持续扩充产品品类。

让TOKIT与用户、与平台、与合作伙伴、与对手、与全世界建立更精准也更温暖的连结。

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