618捷报！苏宁领跑2020年一季度家电第一

618大幕拉开。5月19日，中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心通过直播形式联合发布《2020年中国家电行业一季度报告》。报告指出，2020年一季度，国内家电市场零售额累计1172亿元。得益于全渠道融合与优势互补，苏宁占比25.3%，领跑家电全渠道第一。

政府企业合力突围市场

疫情之下，家电企业积极“自救”革新营销模式，加速线上线下渠道融合，直播作为新的带货方式和流量入口迅速升温。据商务部数据，全国一季度电商直播超过400万场。苏宁易购在互联网行业首创连续12小时直播的“超店播计划”，涉及家电等多个品类，开播34000余场；与此同时，国家政策积极“救市”，各地政府纷纷推出消费券政策提振消费信心。家电下乡、以旧换新、节能补贴等政策扶持将实现有效果的消费回补，而618会成为2020上半年最重要的促销节点。

健康家电迎来发展“春天”

受疫情影响，居民健康卫生意识被激发，具有消毒、除菌功能的健康类家电乘势而起。除空气净化器、消毒柜、洗碗机等常见的健康家电外，蒸汽拖把、紫外线消毒灯等新型小家电产品也成为各平台的热销品类。

“宅”经济加速智能家居落地

疫情推动了“宅经济”的快速发展，一批具有“懒人”属性的家电产品销量出现明显增长，智能家居的优势也在疫情中凸显，各种无接触交互控制设计进一步减少感染的风险。而随着全屋定制时代的到来，将家电与家装同步进行规划设计，能有效避免家居家电的差异化，更好地实现互融互通。随着5G+AIoT技术的发展，智能家居将得到越来越多消费者的青睐。

“以旧换新”是长期策略

2020年，我国家电市场进入更新换代的集中爆发期，家电下乡释放短期需求，政策利好将加速释放“以旧换新”的潜力。随着消费需求越来越个性化，直击消费需求的C2B或C2M定制产品将加速落地，新型绿色、智能产品将成为推广的重点，以此来满足消费市场对高品质家电产品的需求。

2020开年，疫情带给中国家电市场极大的挑战。随着消费市场的复苏回暖，预计618会出现一个小规模爆发。但考虑到疫情的后续影响，整个2020年家电行业仍将承受较大压力，任重而道远。

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