智能音箱2020开年战况：小度蝉联冠军，多维度实力诠释国货力量

近日，著名国际市场调研公司Strategy Analytics最新发布的研究报告《智能音箱厂商&OS出货量和使用量市场份额按区域划分》指出，2020年Q1全球智能音箱销量达到2820万台，比2019年Q1同比增长8.2％。其中，百度旗下人工智能硬件品牌小度出货量全国第一，并在国内其他智能音箱品牌增长放缓甚至出现负增长的情况下，成为唯一保持正增长的头部品牌，印证了国民第一智能音箱品牌的实力。

数据显示，小度2020年Q1出货量410万台，占据全球市场份额的14.6%，相比2019年Q4进一步拉大与其他品牌的竞争优势。事实上，在国内智能音箱市场，小度始终占据王者地位。根据Canalys、Strategy Analytics、IDC三家权威机构的报告，2019年四个季度小度全国出货量持续领跑。Strategy Analytics此前发布的数据报告显示，2019年小度连续四个季度出货量蝉联国内第一，全年出货量1900万台。到2020年Q1，小度已经拿下国内智能音箱出货量5连冠，并以稳定态势持续增长。

小度得到市场的认可，离不开其系列产品智能度国内领先。根据中国科学院出具的《智能音箱的智能技术解析及其成熟度测评》报告，在听懂、理解用户的指令方面，小度系列智能音箱是唯一听懂率超过90%的产品，无论无屏还是有屏产品均明显领先于其他品牌；在满足用户需求和体验方面，小度同样在评测中满足度得分第一，其中有屏音箱的用户满足度相对更高。

智能度领先的小度，也早已是家喻户晓的“明星产品”。早在去年，小度就联手爆款综艺《向往的生活3》和《亲爱的客栈3》，通过人工智能技术，提供了质朴生活与前沿科技结合的典范，获得了无数用户及明星嘉宾的点赞；还和“国内第一IP”故宫文化跨界合作，联合推出小度在家1S故宫文化限定版，成为了“故宫中国节AI大使”，带动了文创IP的跨界浪潮。今年年初，小度横扫央视、东方卫视、湖南卫视、爱奇艺四大头部媒体平台的跨年晚会，并登陆《元宵一家亲》晚会科普元宵节相关知识。此外，小度继续深耕综艺领域，独家冠名湖南卫视疫情特殊节目《天天云时间》，接下来又将霸屏《向往的生活4》、《极限挑战6》、《奔跑吧4》三档头部综艺，掀起新一轮话题热潮。

这些独具创新的品牌营销策略，是小度拉大品牌效力、收获更为广阔市场的最佳手段。依靠其在营销策略上的独到见解，小度品牌影响力和市场美誉度不断提高，不仅圈粉无数，更逐步融入到每一个家庭场景，普及智能生活。

此外，Strategy Analytics指出，在2020年Q2，中国供应链已恢复正常，中国厂商在Q2的份额将再次上升。小度在二季度前后连发多款产品，通过完善系列产品矩阵，满足不同用户群体的使用需求，这无疑将在Q2继续带动小度的市场业绩。

其中，包括智能屏旗舰产品小度智能屏Air；搭载鸿鹄芯片的小度智能音箱2红外版，该芯片为百度首款专门针对智能音箱远场语音交互研发，语音唤醒率高，语音语义识别更准确，待机功耗更低；小度还瞄准儿童教育市场，发布了专为儿童群体设计的小度智能早教机，并革新融合六种传统学习机，推出全球首款专为儿童教育打造的小度教育智能屏，契合了用户对家庭教育的需求。

中国智能⾳音箱2019年年出货量已经超过智能电视，正在逐渐成为家庭必备品。随着用户对智能音箱尤其是智能屏的使用习惯养成，以及完整生态服务模式带来的美好智能生活，小度的品牌价值进一步释放，或将在智能音箱全民普及的浪潮中，带领国内智能音箱市场走向新高地。

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