以信息、知识为核心，从李彦宏首次直播看百度直播战略

“10秒售罄”“带货千万”“流量过亿”…… 一个又一个刺激人眼球的标题彰显着2020年互联网的“顶流趋势”—— 直播带货。眼下，直播已然成为各方的兵家必争之地。

近日，百度也在这一如火如荼的赛道之中频频发力，5月15日晚8点，百度董事长兼CEO李彦宏开启直播首秀，聚焦信息与知识这一内核，展现百度天然所具备的知识基因，以及其进军直播领域的全新视角和独特优势。

聚集信息和知识，百度直播向引人向上的价值内容倾斜

在五一期间，百度为用户带来了超过500场的直播，覆盖旅游、美食、体育、教育科技、文化、电商、游戏等众多领域，此前曾推出的战疫直播间、云游博物馆、故宫直播等也广受用户好评。事实上，百度早在2014年就已在直播领域小试牛刀，彼时对华山、峨眉山风景区以及中秋圆月的实时直播都曾引起热议。

正如李彦宏在直播首秀中所提到的，直播作为一种新的媒体形式，是继文字、图片、视频之后的一种新进化，因此，百度以这一平台为着力点传递表达信息、传递表达知识也是非常必要的。

然而，在当下这个巨头迭起的新直播战役中，百度又将以什么样的姿势破局一直是各界关注的焦点。在5月13日召开的“万象”2020百度移动生态大会上，百度集团执行副总裁沈抖也着重强调“直播是百度移动生态2020年重点方向之一”，百度将基于知识为核心，不仅连接信息，还要连接场景、连接服务，向价值内容倾斜聚焦。

当前，直播赛道中入局者众、亮眼者寡，在各式专注于秀场、游戏、娱乐化直播等的竞争博弈中，百度自身的信息和知识属性决定了它领跑直播赛道的差异化优势。正如沈抖所阐释的，“百度具有搜索能力，用户通过搜索表达了自己的需要，百度直播可以根据用户需求组织相应的直播”，多年来的沉淀与积累成为百度的底气，强大的搜索和信息流能力令百度更清楚用户想看什么类型的直播，基于海量大数据与优质的分析能力，百度能够精准洞察用户所需并提供最佳的直播解决方案，这是其他平台所望尘莫及的差异化优势。在发挥这一优势的同时，借由直播这一交互性更强的媒介形态，满足用户多元化的优质内容获取需求则是水到渠成，实现“价值内容直播”所期望的引人向上、助人成长这一深层次目标。

为了进一步巩固百度在直播领域的优势，吸引更多直播人才，百度副总裁，百度App总经理平晓黎在大会上正式对外推出“聚能计划”，拿出百亿流量和5亿补贴，打造1000位月收入过万的主播。

从内容到服务全场景满足用户需求，百度直播大有可为

作为百度战略重点的移动生态业务，在经过近一年的生态建设、AI技术深度赋能后，其目标已经不止于提供信息和知识，而是要更多地涉足信息和知识背后的服务需求。借助直播这一抓手，一方面，百度的内容版图将被进一步补齐；另一方面，也将助力百度持续加码服务、探索将内容获取场景与服务获取场景更好结合的重要尝试。

据悉，截至目前，百度App 日活目前已突破2.3亿，人均使用时长增长30%，服务次数增速超30%；百家号的原创内容增长了122%，百万粉丝作者增长98%；智能小程序的月活用户数也达到5亿，如此种种“数据实绩”都组成了这也是百度进击各项业务的重要底气。在此基础上，百度所打出的“内容+直播+服务”组合拳三向闭环，其野心可见一斑。以健康类直播为例，百度在此场景下能依靠挂载的问诊小程序，向用户供预约、问诊等一站式服务。

同时，尽管是首次担当主播，但是李彦宏的“带货”实力其实早有证明。在百度大举转型人工智能的征途中，李彦宏曾为了“带货”百度无人驾驶，在百度AI开发者大会上直播乘坐无人车“上五环”，成功引起全民关注，令“百度+无人驾驶”这一关键词深入人心。

这一次，李彦宏的直播首秀分享了分享了自己的读书经验，并推荐了包括《桥牌入门》《创业维艰》《精神的魅力》《原则》《东周列国志》等喜爱书目，收获近千万的互动热度，再次成功为百度直播加码，引领探索在搜索业务的基础上，最大化发挥既有流量与信息价值的破局道路。

业内人士表示，随着5G时代的来临，直播有望成为新时代的基础设施。作为中国最大的以信息、知识为核心的综合内容与服务平台，百度积极挖掘直播大战下的创新蓝海，依托于自身移动生态的创作者、流量、场景、技术等多维度优势，聚焦内容的深度价值，为中国直播的发展解锁更为广阔辽远的想象空间。