百度直播打的什么算盘？李彦宏直播首秀给出答案

5月15日晚8点，百度创始人、董事长兼CEO李彦宏在百度App进行了个人直播首秀，与樊登围绕“家·书”主题展开深入对谈。不同于梁建章、董明珠等其他企业家直播带货的形式，李彦宏直播首秀通过讲述自己关于读书的经历和心得，分享个人私藏书单，为百度直播业务站台。

在直播间，李彦宏谈及自己对于直播的看法：“直播和视频是两种不同的媒体形式，通过直播在百度平台表达信息和知识，是非常有必要的，所以我自己也想体会体会。”

5月13日举办的万象大会上，百度宣布将积极推进百度直播。百度执行副总裁沈抖在万象大会演讲中表示，“百度直播聚焦信息和知识领域。百度具有搜索能力，用户通过搜索表达了自己的需要，百度直播可以根据用户需求组织相应的直播。2020年百度将更积极地推进百度直播”。百度副总裁、百度App总经理平晓黎在大会上正式对外推出“聚能计划”，拿出百亿流量和5亿补贴，打造1000位月收入过万的主播。

李彦宏的站台一方面体现百度对直播业务的重视，另一方面，也印证了百度直播基于以知识和信息核心的百度移动生态，天然与知识和信息存在强关联。事实上，目前百度直播推出的内容的确大多与“知识”相关。此前，百度在疫情期间推出“战疫直播间”系列直播，联合公益组织无境深蓝开展的“水下有什么”系列直播等，均为知识直播。

百度入局直播赛道，必将影响直播市场格局。作为中文世界最大的信息和知识平台，百度移动生态的流量和内容将为百度直播的未来发展强势赋能。但百度作为“后浪”能否在推进营收多元化、内容生态富媒体化的同时，实现自身和行业的破局乃至革新，前景值得期待。