桑一源:设计无法拒绝的收钱主张
2020-05-13 14:33:55来源:民营经济网·民企动力
当你有了大量的客流,接下来要做的就是变现,不是一次的变现,最好是一生一世的变现。
普通人在卖产品,高手在卖主张。
什么是成交的主张?主张就是客户决定购买的理由。由一系列的策略与工具,形成一个主张结构。
如果把主张比喻为一个有诱惑力的火锅套餐,包括锅底、肉类、鱼类、蔬菜、蘸料等,还有诱惑力的语言结构。
主张是一个结构化的设计,成交只是一个目的,还要有其它的目的需要兼顾,比如成交主张中要不要设计回头主张,要不要留下办会员的伏笔......
好的成交主张,是建立在系统的知识结构上的,就像武器一样,你要知道每一个零部件的作用。
1举例:零风险承诺主张
零风险承诺就是你买我的产品没有任何风险,因为我可以无理由退款。
第一种情况:没有零风险承诺
一家人去房地产看房子,业务员介绍的都挺好,最后问如果价格下跌了怎么办?
业务员说:这个不会的,现在房子都在涨价呢。
第二种情况:有零风险承诺
一家人去房地产看房子,业务员介绍的都挺好,最后问如果价格下跌了怎么办?
业务员说:放心,我们承诺无理由退款,全部写进条款。
这就是很明显的对比,假如你是客户在基本条件都差不多的情况下,你会选择哪个呢?
很多商家就是用了这样的策略,有效的打消了客户的疑虑,建立了信任度。
2举例:超级赠品主张
前几天看到朋友圈里,有人在卖华帝油烟机的产品,销售主张里就是使用了超级赠品。
只要支付订金100元:
好处一是赠送价值1480元的全屋净水器一台。
好处二是赠送200元的厨房防烟宝一个。
这是赠品部分,如果你正好有买吸油烟机的需求,你会不会动心呢?
当然,主张有没有力量,还有一个重要的因素不能忽视,就是竞争对手在做什么?
如果对手没有举动,正应了一句话,你优秀是因为对手太弱。
在水平很低的行业竞争,善于学习者很容易超越对方。
加入超级赠品这个主张的好处:
◆放大整体价值:
赠品可以把成交主张的价值感放大,让消费者感觉占了大便宜。
◆促进成交动力:
客户犹豫的时候,赠品解决值不值的问题,促使快速掏钱购买。
◆达成战略目的:
有些赠品的设计,不仅实现当下的成交,还可以链接后端产品进行转化盈利。
当然还有其他的很多目的与好处,以后我们有时间继续分享,接下里我们来看一看,将上面介绍的两种策略叠加使用效果会怎样?
3超级赠品+零风险承诺
之前我讲过,策略就像武器的原材料,战略收钱系统就是构建武器的地图。
将策略组合起来应用,就会生成强大的财富收割武器。
我的一个学员是做魔术用品销售的,看看他的成交主张,曾经让他半个月创造了过去一个季度的业绩。
今天如果你购买这套59元魔术盒:立刻送你价值48元的魔术套餐一个,包括:
1.火把变玫瑰
2.白纸变钞票
3.硬币消失器
而且,如果你的孩子学不会,我愿意60元买回来,并且48元的魔术套餐你留下,现在只剩下26个名额了,请这里刷卡。
这就是我的学员设计的,你感觉威力大不大,这样做甚至有点倒贴的感觉,但是收钱的威力巨大。
如果你是客户,你能无动于衷吗?瞬间就会击溃你的理性思维,直接掏钱。
这就是叠加的威力,如果你不会设计让客户无法拒绝的成交主张,你就会在收钱的时候遇到超级大的阻力。
我们看这个叠加的主张构成,超级赠品是48元的魔术套餐,买就送,买一样得两样。
零风险承诺,学不会我就退,而且赠品还送给你。这样的承诺一般人都想不通,这老板是傻子吗?
其实一点都不傻,这是高手的布局,实现狂销热卖,你看不懂有的时候因为你没有系统的知识结构。
所以很多背后操作的原理你看不懂,看透是第一步,看不透就设计不出来。
我相信,你看到这里,一定会有很多的启发,总之,想要收钱是要进行系统的设计,你同意吗?
一个策略的使用都可以产生非常大的威力,如果是一套收钱的系统呢?是不是可以实现持续收钱盈利的目的。
因为,系统的学习收钱绝活,相当于掌握了收钱方案的设计原理,实现随心所欲的创新经营,那么你会得到源源不断的财富。
收钱需要系统的设计,桑一源老师专注于战略收钱系统的设计,而不是一个营销策略的输出,如果你希望实现持续收钱与持续盈利,那么多学习多看桑一源老师的分享的文章和课。
责任编辑:张富强
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