电商风口正当时，蘑菇街打造直播电商生态圈

2019年的电商直播元年，李佳琦、薇娅双双出圈，让电商平台、企业和个人重新认识到了直播惊人转化率和成交量。据艾媒咨询，2019年中国直播电商行业的总规模达到4338亿元。预计到2020年规模将翻一番，在线直播用户规模将达到5.24 亿人，市场规模将达9610亿，"直播+电商"模式的兴起将成为电商行业的下一个风口。

无独有偶，在2019年上半年，蘑菇街在直播方面资源倾斜就开始逐渐加大。在一系列大刀阔斧花力气改革转型直播业务的尝试下，蘑菇街直播业务初具形态。

根据蘑菇街公开财报显示：连续两个季度，蘑菇街的直播电商经济正在呈现快速增长态势，并显示强劲态势。在最近发布的第三季财报中，蘑菇街直播业务GMV占平台总GMV的比重首次过半，已达53.2%，超去年同期的两倍，且环比上一季度提升了14.3个百分点。

就在今年疫情期间，蘑菇街还联合多家品牌举行多场线上直播行活动，从单个品牌宣贯专场到主播周再到超级品牌日;从女性潮流单品、时尚美妆彩妆，到食品家居;蘑菇街在线下实体经济遭遇冰封状态下，取得了引人注目的成绩。

在"3.21直播购物街"中，蘑菇街对外公布了创新高的GMV交易数据。据悉，本次大促直播的日均GMV环比过去三个月的日均GMV增长299%，日均成交用户数增长158%，日均成交件数增长296%。其中，蘑菇街顶尖头部主播单场带货能力超1300万，更有30+场百万级带货直播，平均单场直播成绩是门店销售的数百倍，完成的营收额是门店一年更甚至是3年才能完成的销售额。

如果说财报直播业务的持续增长证实了蘑菇街的转型模式，那么此次在公开信中，蘑菇街宣布聚焦直播购物和品牌特卖为主的核心业务，则是从内部进行自我调整顺应战略发展。

从创立之初定位为——女性卖家社区的蘑菇街，凭借前期技术和多年的经营，成功累计了一批忠实消费者。在已经拥有庞大粉丝池的情况下，此次蘑菇街全部拥抱直播业务，是在面对淘宝、快手、抖音等平台竞争下，试图从直播电商突围的重要动作。

目前，电商直播在中国互联网竞争格局愈发紧张，在抖音以巨大流量倾斜邀请罗永浩开播当日，淘宝"带货一姐"也薇娅不甘示弱，真枪实弹地迎战老罗，在直播间卖起售价4000万的火箭;快手主播辛巴团队则宣告当日卖货4.8亿元，成功创下电商直播新纪录。三大平台主播选在同一时间主播，竞争火药味十足。而罗永浩和薇娅同时登上微博热搜的更是传递着一个信息，直播行业带货平台竞争加剧。

在"互联网下半场"流量红利不再的背景下，蘑菇街也在通过转型直播业务来适应大环境的变化转型直播业务，目前蘑菇街直播业务已经获得了较好的增长势头。未来，蘑菇街将走向何方，我们不妨拭目以待。