热门综艺冲击相亲节目市场,珍爱网转战短视频

“下面有请珍爱网为我们推荐的男嘉宾”——这句话出自家喻户晓的相亲节目《非诚勿扰》。多年过去了,相亲节目出了一波又一波,从一开始的女选男,到男选女,再到带着父母一起相亲,再到明星相亲,爸爸观察……形式换了不少,收视和热度却大不如前。曾经靠热播相亲节目变得全国知名的珍爱网,在传播媒体瞬息变化的今天,也调整了自己的传播策略,转战短视频领域。

电视节目求生欲强,却再难掀起巨浪

大家应该都还记得,《非诚勿扰》热播时,无论男女老少,每周都会守在电视机前,一期不落地追着看,可谓是万人空巷。这个现象级的综艺节目,还带火了不少来参加的男女嘉宾,引起了不少社会话题的广泛讨论。“宁愿坐在宝马上哭,也不要坐在单车上笑”这句话,就是因为节目中的某位女嘉宾而变成了网络名句。那时,人人都在谈论节目上的女神最终将花落谁家、哪位嘉宾择偶条件太奇葩……

《非诚勿扰》可以说开启了相亲节目的时代,它的成功带动了各路资本投入,打造了一个个以相亲为主题的情感综艺。开始的时候,是以《我们约会吧》,《非常完美》等与《非诚勿扰》机制相似的节目为主,但它们都没能超越《非诚勿扰》的神话。

慢慢地,人们发现相亲节目主要是满足了爸爸妈妈们的需求,又打造了《中国式相亲》、《新相亲时代》等带着父母一起相亲的节目,因其展现的传统家庭择偶观,与现代青年的独立思想冲突太大,引发网友热烈讨论,在业内掀起了一股小高潮。

再后来,其他类型的综艺节目全面开花,电视相亲节目竞争激烈,再也没有一家独大的场面。

2019年,情感类综艺节目数量占比上升明显,达到20.3%。在细分类别中,情感观察类综艺数量占比接近7成,相亲交友类数量占比逐渐缩小。

值得注意的是,《我们相爱吧》、《我家那闺女》、《女儿们的恋爱》等与相亲恋爱相关的情感观察类综艺,几乎都在借助明星的流量,以明星的日常生活和亲子关系为噱头,使尽浑身解数,却始终不如一个“嘻哈”,一个“创造”带来的流量高。

相亲节目的热潮,已然退却。当年目光敏锐,搭承了相亲节目东风的婚恋网站们,必须开始寻找下一趟流量便车。

乘东风不如自己做那股东风,珍爱网发力短视频

到了今天,珍爱网仍然与大部分相亲节目有合作。但是经历过这次相亲节目热潮退却之后,珍爱网似乎已经意识到靠别人不如靠自己,现在自媒体如此发达,只要有优质的内容,就能吸引到认可你的粉丝,与其依赖别人做的内容,倒不如自己发力,从源头将流量紧紧握在自己手上。

2018年,恰好是抖音等短视频媒体流量爆发的一年。这时候内容创作者的数量还比较少,内容消费者的数量却已经开始指数上升,短视频流量获取成本极低。珍爱网就在这时果断地入场了。在抖音、西瓜视频等短视频平台运营了多个情感类型的节目账号。

凭借十多年婚恋行业深耕的经验,珍爱网积累了大量现实案例。同时,庞大的红娘队伍和用户基数,每时每刻都在产生数据,让他们可以更方便有效地分析出戳中用户痛点的内容选题。曾经创造出多个刷屏级营销事件的市场团队,大大提高了内容输出的质量和速度。珍爱网在短视频媒体领域,可以说是赢在了起跑线上。

经过短时间的悉心筹备和运营,除了珍爱网官方短视频账号外,珍爱网旗下还拥有《狗粮来啦》、《珍爱情感莎浓》、《珍爱情感》等一系列情感类的短视频账号,其中不少账号已经拥有过百万粉丝,打造了一个又一个情感IP。截至今天为止,光是抖音一个平台,保守估计珍爱网的账号矩阵已经拥有了超过一千万的粉丝,潜在商业价值有多高可想而知。

珍爱网运营的短视频账号,大多是情感小剧场的形式,讲述现代青年男女的单身和恋爱故事。其中,又分为娱乐性质,和教学性质等,覆盖了人们各种情感需求,所发布的视频,常常能够轻松获得数十万的点赞。如果加上浏览量的话,传播效果可能并不输给一些专业制作的综艺节目。

每一次行业发生变革时,都有人欢喜有人愁。曾经的资源可能会消失,新的资源可能会出现。我们看到,很多成功转型的成熟企业或创业团队,都是能够拥有归零的心态,敢于全身心投入到时代新浪潮中的。珍爱网在上次的相亲节目潮中抓住了机会,在用户注意力和流量都已转移的今天,投身布局短视频内容领域,两次都取得了令人艳羡的效果。在90后,95后“称霸”的婚恋市场上,珍爱网也没有被时代所抛弃,反而大胆革新,自我求变,为90后用户争夺战开了个好头。(文/J)

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