杨汉平：以新营销新经济引领高质量发展

（中国广告主协会会长杨汉平致辞）

积极动员会员企业参与抗击疫情，帮助企业解决复工复产面临的困难和问题，及时向国务院国资委、发改委、市场监管总局、中国企联等相关部门汇报，反映企业的困难和实际情况，提出意见和建议。

广大广告主企业、会员单位和分支机构积极行动，与社会各界携手并肩，履行品牌的社会责任：纷纷捐款捐物、参与防疫工程建设、提供科技保障、参与公益宣传和保障防疫防控物资等，成为全民抗疫的中坚力量，充分展示了时代的担当！展现了品牌的力量！在此向广大会员单位和广告主企业表示崇高的敬意！

杨汉平说，今天我们荣幸地邀请到了全国人大常委会邓凯书记，中国企联朱宏任理事长，为论坛做高屋建瓴的指导，世广联总干事斯蒂芬将为大会致辞；国资委袁雷峰局长、市场监管总局的谢冬伟主任分别就“加快数字化转型，聚力‘三个转变’，促进企业高质量发展”和“疫情期间企业品牌战略”做政策解读；邀请中国中铁、中国电信、阿里巴巴、腾讯和飞利信等国内外知名企业领袖就中外品牌抗疫复产经验、品牌营销新趋势、疫情危机和全球产业链新趋势话题进行分享。还将隆重发布协会广告主研究院最新成果《2020中国企业抗疫社会公益和责任研究报告》、《新冠肺炎疫情以来的中国企业营销新趋势报告 》和《目前国际产业链合作趋势报告》。论坛上还将对抗疫复工复产先进会员单位进行通报表扬，并向社会推介会员单位优质产品和服务清单。

针对中国广告主协会举办云上“中国品牌日2020系列活动” ，杨汉平谈到，去年的今天，我们在上海成功承办了国家发改委等七部委和上海市政府主办的中国品牌发展国际论坛首席营销官论坛，取得了良好的社会效果，得到了发改委等部委的好评。今年的中国品牌日系列活动改为线上进行，主题为“品牌耀中华——品牌抗疫 营销未来”，包括一个主论坛和三个分论坛。主论坛为第二届首席营销官（品牌官）高峰论坛，三个分论坛包括2020中国品牌云峰会、首席品牌官分论坛和中国品牌实力指数报告发布会暨中国品牌实力高峰论坛等。旨在讲好抗疫故事，推介中国品牌，宣传中国力量、中国精神、中国效率，彰显大国担当和制度自信；探讨在全球抗疫局势严峻和国内复工复产形势下，中国品牌的重塑、未来营销趋势和中国品牌国际化的新问题、新特点、新对策、新路径；在世界经济协同发展的视野下，聚焦中国经济和产业发展与国际产业链和供应链的链接与修复等热点问题。

此间杨汉平会长围绕“新营销新经济引领高质量发展”这一主题，发表了激情洋溢地演讲。他说，要在机遇与挑战中提升中国品牌竞争力。疫情对于企业来说，既是严峻的挑战，也是危机之下的机遇，中国企业在此次疫情大考中奋力拼搏不断推升品牌竞争力：一是捐款捐物，充分展示了国家危难之际品牌企业的担当；二是克服困难，深入参与抗疫配套服务保障，满足人民生活需要；三是响应政府号召，有力有序复工复产、复商复市，充分发挥了先锋模范作用；四是发挥云端和O2O 商业模式等优势，探索营销新模式。

杨汉平谈到，疫情对国际产业链造成不小的冲击，直接影响到全球经济。增强产业链“韧性”和保障产业链完整是未来经济发展的核心要务，继续强化国际产业链合作是必然趋势：一是以国际产业园为依托，增强产业链内各企业“反弹力”；二是以前沿科技为抓手，建立信息共享的“云”产业链；三是以智慧医疗为契机，开辟国际产业链合作新业态；四是以产业转移为起点，重构国际制造业兴起新特点；五是培育经济增长的新链条，以融合之势平衡发展战略；六是世界一体化，经济全球化，要共同维护全球产业链供应链稳定。

杨汉平表示，推动新营销、新经济，助力高质量发展，是当前的主要工作。疫情及疫情后时代，给品牌企业带来了新的发展机遇和挑战，催生了企业营销新模式及产业链发展新趋势 ：一是“非接触式”服务，推动产业链转起来；二是转行变成“口罩厂”，品牌营销创造产业链新闭环；三是“李佳琦”们变主流，场景营销拥有质的飞跃；四是搭上“云”快车，新零售借势起飞。云端”会议，远程办公，智能施工，直播卖货，机器人配送……这不是科幻电影里的片段，而是当下中国经济的剪影，是网友口中“辛勤耕‘云’”“努力种‘数’”的智慧春天。

伴随着营销新模式及产业链发展新趋势，数字技术、人工智能等新技术、新业态，正在对各领域产生渗透和溢出效应，以高效、便捷、共享为特点的新经济，正在对经济发展的各个领域发挥牵引作用，同时彰显中国产业体系的完备度、适应性与创造力，使中国经济韧性十足。新营销、新经济不仅为应对疫情冲击提供了支撑，更能为中国经济转型升级发挥引领作用，促进更多从有到优的升级。

杨汉平表示，中国广告主协会将始终以服务、维权和自律为宗旨，以品牌建设和创新营销为抓手，加强品牌建设标准体系建设，积极开展国际合作，开拓创新，着力推动行业发展，以新营销新经济，助力国家品牌战略，引领和推动经济高质量发展。

（焦建强 沈慧）

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