天猫国际超额完成阿里战略阶段性目标，“首店经济”效应明显

如今疫情期间，当线下渠道受阻，线上平台则更成为全球品牌拓销的通路。 对于美妆产品而言，国际品牌大多都会选择入驻天猫国际，一方面，对品牌来说，天猫国际的流量和平台是品牌提升销量和影响力的通道；另一方面，对天猫国际来说，成为诸多海外品牌进入中国的首选平台，也是其竞争力的最好表现。

据了解，2019年，天猫国际超额完成阿里巴巴5年2000亿美元进口战略阶段性目标：海外品牌入驻增速提升至上年的2.1倍，首发新品数量同比增长130%，亿元俱乐部品牌新增33个。截至目前，共有全球92个国家和地区的25000多个海外品牌入驻天猫国际。

作为众多进口品平台之一，天猫国际有阿里巴巴集团内部诸多产品的互通资源，对进口美妆品牌的吸引力极大。 据了解，为快速打爆新品，天猫国际与天猫小黑盒为美妆品牌打造专属的新品首发阵地；借助天猫国际“网紫”资源，联合具备进口消费引领力与国际影响力的明星、达人和网红，通过直播、短视频等新传播形态，引领社会消费潮流。 包括醉象（Drunk Elephant）、菲洛嘉（Filorga）、城野医生（Dr.Ci:Labo）、AHC等诸多小众护肤品牌，在进入中国之初都通过天猫国际开拓市场。随后凭借突出的业绩增长表现，分别被资生堂、高露洁、强生、联合利华等大型快消品集团收入麾下。

据悉，天猫国际“首店经济”的平台效应，也是美妆新品牌成长的助力之一，达成了首店品牌与区域的价值融合。 数据显示，过去一年中，超过500个新品牌入驻天猫国际，其中13个品牌销售过亿，33 个品牌销售过千万。在去年12月，韩国四大美容美体仪品牌Ulike、Omelon、Cellreturn、DPC集体与天猫国际达成新品首发合作计划。

今年2月以科技美容、科美口腔为代表的美容美体仪器类的购买同比增长达459%。 同时记者也发现，不少国外明星品牌、网红品牌进入中国后，成绩亦非常可观。 天猫国际数据显示，去年9月，歌坛天后蕾哈娜的彩妆品牌Fenty Beauty海外旗舰店上线第1个月成交居彩妆高光品类第1名，金卡戴珊个人品牌KKW旗舰店上线1分钟卖空15000瓶亚洲首发香氛。

值得一提的是，今年3月，在社交媒体拥有全球最多粉丝的网红品牌HUDA BEAUTY来天猫国际开店。开店首日，明星产品“水星逆行眼影盘”1秒售罄，吸引超过30万人来逛店，店铺浏览量超过2000万。