国外高端家电品牌涌现，家电市场蓝海已出现？

近年来，受房地产影响，人口红利消退、疫情等诸多因素影响，厨电行业整体发展陷入低迷。中怡康数据显示，2019年我国厨电市场依旧疲惫，同比下滑4.92%。

但是，这并非意味着行业前景黯淡。此前，海尔智能家发布2019年报显示，定位于高端家电市场的卡萨帝实现了增幅3成的成绩，在冰箱、洗衣机和空调三大高端市场中呈逆势增长。

如今，厨电市场已慢慢发生变化，更高品质、智能、高端的产品更能满足用户生活需求。国内有很多品牌慢慢地将品牌定位向高端化市场发展。《2020年第一季度中国家电市场报告》显示，今年第一季度大家电和安装类家电销售下降，但是高端家电、细分功能家电稳步增长，显示出家电在中国市场仍存在较大的增大潜力和想象空间。

国外高端品牌涌入中国市场

近几年，海外高端厨电品牌不断涌进中国市场，占据一定市场份额，例如德国AEG、旭勒、西门子、库灵图、意大利威乃达等等。

像AEG等知名海外高端品牌进入中国高端家电市场之后，便以强猛之势扎根市场，成为了高端家电市场的一匹黑马，以包括烤箱、烟机、冰箱、洗衣机等高品质产品为用户带来更好的生活体验。

除此之外，部分海外品牌通过与当地一些机构合作，透过调整产品线、搭建展厅、参加各大行业商展的途径，慢慢融入中国市场。以德国库灵图为例，该品牌与广东雅文品牌设计机构合作，根据中国用户厨房的使用痛点，重新调整产品线，使品牌更加符合中国市场发展需求。同时，与雅文品牌设计团队合作，参加知名家装商业展会——深圳国际家具展，在厨电市场上获得较好的反响。

为更好地展现品牌，发展品牌，很多高端厨电（家电）品牌在中国不同地区、城市设立线下展厅，透过模拟生活场景，让消费者在选择品牌、购买产品时获得更好的消费体验。

随着家电市场细化，越来越多的高端厨电（家电）品牌纷纷问世，消费者在选择家电、厨电时有了更多的选择，但也意味着行业内竞争的增大。从单一的厨电、家电到成套的场景生态方案，越来越多高端厨电、家电品牌为消费者带来更好的生活体验。

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