在线青少儿英语教育市场格局已定，51Talk行业排名第一

近10年来,在线教育行业飞速发展。其广阔的市场前景,吸引了成百上千家企业入局,其中不乏腾讯、百度、新东方、好未来等互联网巨头和传统教育巨头。但是,经过近几年高速发展之后,由于在线教育市场竞争越发激烈,一些新的问题也逐渐暴露出来。资本层面收紧、获客成本居高不下,价格战使企业盈利变得难上加难……以上问题的出现,导致在线教育市场发生新一轮的洗牌。

而在前段时间,中国社会科学院国情与大数据研究中心联合南方周末发布《2020中国K12在线英语发展蓝皮书》显示,在线教育头部品牌51Talk,在市场占有率、用户打动指数、用户留存率、口语提升效果等多维度夺得行业第一。紧随其后的是哒哒英语、英语流利说、久趣英语、VIPKID。去年8月份,《互联网周刊》也曾发布了一份《2019在线青少儿英语TOP25》排行榜。在该榜单中,51Talk依然位列第一,VIPKID、VIPJr、哒哒英语紧随其后。而且,这已经是51Talk连续3年位列该榜单榜首。

以上行业报告表明,近年来,51Talk各方面一直位列在线青少儿英语教育市场榜首,VIPKID、哒哒英语等位列第二梯队。由此可以判断,这一轮的在线教育市场洗牌,头部玩家已经诞生,在线青少儿英语教育市场格局已定。

近年来,51Talk之所以能够取得如此多的好成绩,主要在于其一直坚持以教学效果为导向。其优质的教学效果,不仅提高了学员的续费率,转介绍率也同样大幅提高,大大降低了新招成本,扩大了市场规模。

师资作为教学效果的保证,51Talk在师资上一直下足了苦功。从成立之初,51Talk创始人兼CEO黄佳佳就慧眼识珠般将优质菲律宾外教引入中国。每位成功入选的菲律宾外教,都必须经历6道关卡和专业培训层层筛选,最后录取率仅为3%。目前51Talk2万余名外教中,93%具备本科学历,超过7%教具备硕士研究生学历。

除了师资外,在教学产品上51Ttalk也非常重视。历经6年,数个版本迭代打磨,51Talk最终形成了以《经典英语青少版》《青少全能新概念》《自然拼读》为核心的科学课程体系。该课程体系适合中国4-15岁孩子学习。能够有效培养孩子们的英语学习兴趣,突破听说魔咒,真正实现口语好,学习棒。上课平台方面,51Talk自主研发的AC上课软件,能够将画面内容传输压缩到极致,老师和学员之间几乎是零延迟的体验。同时,51Talk还利用大数据和AI技术,让在线英语学习更有趣,更精准,更具个性化特征。

优质的师资和教学产品,是51Talk能够从激烈的市场竞争中突出重围的必胜法宝。也正因此,51Talk才能获得优质的教学效果。据中国社会科学院联合联合权威媒体南方周末共同发布的《2018中国K12在线英语教育调查报告》显示,87%使用过直播课程形式的在线英语教育用户认为51Talk对口语的提升最为显著。

优质的教学效果,也为51Talk带来了良好的口碑。据51Talk CFO徐珉介绍,51Talk在线青少儿英语业务当中,70%新增用户来自于口碑转介绍;现金收入中,有40%来自于用户续费,40%来自转介绍,只有20%是通过其他的获课渠道。

51Talk在同行业中能够保持多项第一,绝不是纯靠运气。而是凭借高性价比、高专业素养、高亲和力、优质教学产品等优势,赢得了用户和市场的认可。未来,51Talk凭借现有的行业优势及地位,必将进一步扩大市场份额,让中国更多的孩子享受到高性价比的优质英语学习资源,掌握英语技能。