和熙生物：突破传统销售方式 以科技打造高品质产品

化妆品在中国发展至今30年，整个行业还处于“重贸易轻产品轻品牌”初级阶段，相较于海外品牌的知名度而造就的品牌溢价，国产品牌的品牌力几乎为零。但近些年，中国的国货正凭借着良好的性价比逐步回潮。

和熙生物作为国产化妆品的佼佼者，凭借着领先全球的脂质体包裹技术生产的高端生物护肤系列产品而备受消费者青睐，成为国货化妆品大军中的先行者。近日，记者走进西安和熙生物基因工程有限公司，探究该产品背后的秘密。

基于全球领先技术  和熙生物以科技打造高端护肤品牌

据国家统计局数据显示，2019年全年中国化妆品零售额达到了2992亿元，累计增长12.6%。“化妆品市场有着巨大的发展潜力。目前，中国的化妆品企业大多数是代加工的工厂延伸而来，其产品并没有自创的核心科研技术，因此始终无法与国外的高端产品相媲美。我们作为中国人，一定要将我们自己研发的中高端产品推向国际市场。”和熙生物创始人兼董事长杨舒翔表示。

西安和熙生物基因工程有限公司是一家致力于发展成为中国再生医学医疗与健康美容产业领先平台的高科技企业，隶属于西安艾菲尔生物科技有限公司。和熙生物一脉传承母公司25载科研实力与技术沉淀，以技术为导向，专注研发中高端的生物护肤品牌，已成功研发基于领先全球的脂质体包裹技术的高端生物护肤产品。

和熙生物从再生医学生物材料应用研究获得了启发，从细胞原液着手，通过细胞原液中的营养物质，启动再生修复过程，其独创的脂质体包裹技术保证了细胞原液的“真”活性。和熙生物打造的高端护肤产品相较于日韩美国的同类型产品，其脂质体包裹技术可以将细胞活性提升至95%以上，而日韩美国的同类产品的技术仅可存留20%左右。

突破传统销售方式  和熙生物以品质打造全新商业模式

目前，国产化妆品的主要运营方式为“网红带货”的渠道形式，但网络销路的产品质量参差不齐，售后问题也难以保证。“好的产品，需要通过高效率的平台进行推广。相较于传统的销售模式，我们选择了线上推广+线下社群运营和私域流量的方式，在给我们国民带来真正具有性价比产品的同时，也保证了产品的品质。” 和熙生物创始人兼总经理祖玮屹向记者介绍。

和熙生物通过线上瀑布式曝光量+可选择性的高质量背书，用高举高打的方式进区分式投放。以区域独特消费习惯，定制的市场投放企划，联合线下优势资源，定制化流量曝光与实质转化。

在线下产品运营中，和熙生物主要通过线下社群运营和私域流量的方式，私域流量意味着真正的用户资产沉淀。只有良好的产品作为基础，才能获得真正的私域流量，人与人之间的口口相传是基于对品牌的信任。和熙生物的产品是经过国家认证的，其独创的脂质体包裹技术产品在市场上也缺乏同类的竞争者，这是和熙生物受到市场的高度认可的根源。

据了解，和熙生物已经完成了四期产品的研发，一期产品为三款面膜+一款肌底液，以肌底液为核心产品，突破市场；二期产品为以肌肤类型定制水、乳液、隔离防晒补充日化线产品系列，打造夏日爆品；三期产品为高端抗衰系列+洗护系列，通过洗护系列包围消费者生活，而细胞系列定位高端用户；四期产品为美妆+保健品。除此之外，和熙生物推出了自己的社交+电商的新型创业平台——国品匠选，并推出国品匠选app，专注于自有品牌YOB私域流量营销体系的搭建。

全产品线的推出，是和熙生物的实力体现，用领先全球的技术，让打造中国民族品牌护肤品成为可能。以科技赋予产品的核心竞争力才是品牌的核心竞争力。只有拥有自主研发的生物科学技术，才能让国产的高端化妆品拥有真正的生命力，从而打造属于中国人的高品质护肤产品。

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