高能来袭！富力地产启动“百城百盘、老总直播”计划

近日，富力地产创新营销动作频出。继4月中旬创千万观看量的超级直播之后，4月26日起，富力地产再度发力线上营销创新，启动为期两个月的“百城百盘、老总直播”富力安家置业计划，创新房地产营销新模式的同时为消费者带来新鲜的购房体验。

据了解，这是富力地产联动全国各城市总经理、项目总经理等人员，进行在线直播带看，与购房人直接对话的一个安家置业计划。4月26日至6月30日期间，富力地产百城百盘的“老总”们，将根据营销节点及在售项目情况，陆续开设直播间，在线解读楼市走向、城市发展等宏观策略，以及富力品牌实力、对所布局城市和区域的诸多考量。

在直播中，富力地产的老总们将给购房人带来真正权威推荐的好房源，并带来史上最强安家攻略，最有诚意的折扣和最大惊喜福利。参与直播间互动，就能获得一系列特价房源、秒杀房源、总经理特批折扣、购房券、试住体验券等惊喜大礼。

与此同时，富力地产的老总们在介绍项目卖点的同时，也作为第一背书人，对全行业、全国购房人作出最强承诺。富力此次把老总推到前线给购房人最强承诺和最好福利，是对全国购房人最大的诚意。除此之外，本次直播还将给所有购房者送上一份长远的专业知识福利。富力地产老总们分享对楼市走向、城市发展、投资置业的看法，也称得上是一次师资庞大、价值超高的房产专业培训课程。通过此举，富力地产希望能够优化客户的线上购房体验。而此次新的营销模式可能带来的转化量提升效果，也十分令人期待。

在房地产行业内，这是首次有房企能做到联动全国百城百盘，联动这么多的老总，进行直播团战，创新直播卖房模式。富力地产此次为期两个月的“百城百盘、老总直播”，仅在5月份就预计有超过160场直播。能够在如此短的时间内快速联动集团上下，启动上百场直播，对房企实力、企业管理能力与文化氛围的考验是极大的。

首先，富力地产需要保证2020年手上有足够量的优质在售项目、且遍布全国，具备多元化、差异化、高品质的实力。富力地产2019年年报数据显示，2020年，富力地产的可售资源货值约为2700亿人民币，均位于全国核心城市优质地段。优质的全国在售产品，成为富力地产快速发起本次团战的坚实基础。其次，这次营销计划还要求企业要有很强的管理体系能力，这也是富力地产能够成功发起此次“超级营销团战”的重要原因。此外，此举还需要企业拥有营销创新文化与良性竞争氛围。不具备这种氛围的企业，是很难发动如此大规模的创新营销活动的。在此次富力地产“超级营销团战”的背后，是企业的产品实力、管理体系实力、营销实力的充分体现。

富力地产此次创新也是一次跨越式的模式蝶变：富力地产“百城百盘 老总直播”安家置业计划，聚合电商领域、房地产垂直领域社交、私域流量直播平台，实现了“人·货·场”在更大范围的组合与联动，开辟了直播卖房的全新模式。此举拓宽了房企线上营销的边界，为房地产销售在直播领域的规范化、专业化和商誉化积累了经验，为房地产营销圈注入了新活力，将成为推动房地产营销革新与行业进步的有益尝试和重要范本。