在舞泡网买的淘宝网店，如何测试消费人群？

在舞泡网买的淘宝网店,如何测试消费人群?

很多类目在初步测试人群时,起步就需要二级人群,覆盖的人数也比较太多,而一些小的类目一级人群的覆盖人数反而很少,所以测试时也是有不同的方法来做,在大类目二级人群测试主要从两个方向来做,单独建立一个计划标明测试的人群,这样后面可以做人群组合,小类目在设置人群时,每个人群不能少于200人。

在测试这些人群时,刚开始溢价可以设置为30-50%,每个小时观察一次,没有展现可以增加5%的溢价,在测试的过程中要注意几个点,点击率,点击转化率,收藏加购,roi,如果单个人群的点击率比其他人群的点击率低,roi低,可以把这个人群的溢价降低,或者是暂停这个人群的投放,投放一段时间之后,投产比较好的人群可以加价5%,这样就有了更多的几率把产品展现给这部分人群,在观察一段时间后在进行调整。

首先自定义人群。想要开自定义人群,首先要了解店铺的人群才能去开,如果不了解的话还是建议先测人群,打个比方来说,美妆类目的店铺肯定是女性买家要更多一些,这个对于女性来说是属于日常生活中的必须品,但是男士内裤这种产品女性买家也占有很大一部分,多数是周围的男性购买,实际上男士内裤的精准人群也包括女性。

这就是测试人群的目的,测试买家性别,年龄,消费能力这三个点来重点操作,因为想要拿到精准的流量,测人群的时候就一定要分开,性别分开,年龄分开,消费能力分开,这样更容易积累真实数据以便观察,有市场行情也可以直接在人群画像里看到,精准性也更高一些。

其次,打标的注意事项。在打标的过程中不要轻易的更换详情页主图标题,也不要做一些低价的引流活动,当有一定的销量时,除非是特殊的类目,不然还是不要去报一些特价活动,如天天特价,淘客等,必须要做活动的情况下,天天特价引来的流量多数为垃圾流量,淘客不要设置高佣金高优惠券,店铺在打标期间也不能有扣分处罚,否则这些情况都会导致流量突然流失。

第三,直通车定向纠正标签。直通车开定向人群作为辅助帮助店铺,单独开一个跟店铺客单价相符的人群标签,通过人群溢价自定义人群的方法,根据类目性别,年龄,消费能力,单独做一个人群的组合,进行人群标签的累积,在做标签时,针对这部分的人群快速积累数据,通过这种方式也可以纠正标签。

购物意图里的关键词是平时操作中的直通车定向标签,也是系统自动推荐的,这些标签要是能做好,可以直接提升roi,推荐的原理是根据标题来做的,想要通过定向纠正人群,最先要做的是做好产品的推广标题。

要在标题里加入一些类目词和大词,系统在根据标题来匹配关键词,大词也决定了后期的流量涨势,把关键词加到直通车之后在进行优化,当关键词的数据提升之后,在把这些关键词添加到定向里,当定向开了一段时间后,留下一些数据比较好的关键词,进行产品对人群的打标,也可以用作自然搜索和钻展的定向。

通过直通车定向纠正标签的要点,推广标题要加上产品的属性词和大词,做好关键词的搜索流量在做定向,定向中添加关键词注意市场搜索和出价,在筛选标签时,选择有流量和转化的标签。

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