马晓波：快手广告创意节是一次对生活的启发

“广告反映了我们的生活，源自生活的灵感往往是最真实、也最感人的。#快手广告 生活制造#，就是让我们展现出自己的生活方式。”近日，2020快手广告创意节在国民短视频平台快手以直播“云开幕”的形式官宣启动。直播中，大赛评委会主席、胜加广告CEO马晓波对赛事主题进行了生动的阐释。

据了解，2020快手广告创意节评委会，由14位来自4A广告、创意热店、快手商业的大咖组成。其中，胜加广告CEO马晓波担任主席，Loong创始人龙杰琦担任监审，广告门创始人劳博、Havas Group上海总经理孙二黑、Z+之外创意创始人郑大明、快手商业营销中心负责人王思涵、快手商业内容业务负责人王俊森等营销创意人共同担任评审。

马晓波认为，快手老铁的生活创意值得被广而告之。他说：“我对广告创意的理解，就是把自己的生活方式、生活态度，以及生活中的美好体验和感受，分享给成千上万的人。而快手正是在记录我们的每一种生活方式，这些生活方式又可以启发另外一群人的生活。其实每个人都可以参加快手广告创意节，发挥自己的才华和创意来影响更多人。”

“本次比赛不仅仅是广告创意节而已，更是一次对生活的启发。”马晓波表示，广告反映了一代人的生活。人们生活中的衣食住行和情感上的喜怒哀乐，都是广告的组成部分。“#快手广告 生活制造#，就是让我们展现出自己的生活方式，每种生活方式背后都有一个个体对生活的探索，值得我们去感受。”

大赛评委会监审、Loong创始人龙杰琦持有相似的观点，他说：“生活是一支长篇广告！快手广告需要手快的你，制造生活中动人的每一刻。”

2020快手广告创意节分设官方赛道与品牌赛道。目前，官方赛道全民创意组和专业广告组率先开赛，参赛者可针对主题#快手广告 生活制造#进行短视频创意创作，也可以用过往符合生活创意主题的广告案例进行报赛。快手老铁在APP内搜索#快手创意节#即可参与全民创意组的比拼。品牌主和营销机构从业者，则需要通过官方唯一报名渠道——大赛官网在线填写报名表并提交参赛作品，参与专业广告组竞赛。

针对大赛赛制，马晓波老师解读说：“全民创意组，我们欢迎大家大胆展示，甚至是非常放肆的、不羁的创意方式都行。而专业广告组，为了展现快手商业化的一面，更加注重规范动作的完成。#快手广告 生活制造#是非常典型的官方brief，作品不能脱离这个主题。还有一个更低的门槛，只要符合这个主题，已经在快手平台上发布过的作品也可以参赛。”

大赛评委会评审、广告门创始人劳博期待的说：“最出色易动容的广告，大都来自坦诚相告。快手老铁们各自身怀绝技，因此迅速感动中国。那么，快手的绝妙广告到底是什么样子的？好奇又期待。”

全民创意组和专业广告组两个组别，合计奖金价值超过100万元。其中，全民创意组将根据作品互动量，评选出十位“生活创意奖”得主，平分百万快币。而专业广告组“全场大奖”金额高达50万元，同时还设置了“品牌影响力”和“老铁喜爱”奖项。“中国现在不缺纯粹的艺术家，但是真的很缺商业的艺术家。这次我们希望能够评选出，既赢得大众喜爱、又具备商业文化的优秀作品。”马晓波说。

据悉，#快手广告 生活制造#的主题，承袭自快手此前提出的商业主张#只有生活 才有生意#。作为根植于老铁经济的短视频平台，快手始终将“真实”、“多元”与“生活化”作为核心价值。在品牌营销日趋精细化的当下，快手营销平台“短视频社交商业第一入口”磁力引擎，将国民级流量、老铁社交关系链和精准高效的AI技术注入商业体系，利用平台“生活化”场景优势将品牌宣传融入日常点滴，让高台之上的品牌有机会跃入人海，也为大众生活创意提供了优质出口。

“在快手，你很容易被一些非常真挚、真诚的生活态度所打动。”马晓波在直播中表示，“快手它不仅是一个短视频平台，也代表了所有热爱生活的人。”

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