高能老年团C位亮相杭州，美好直播“抖”出新高度

特殊时期的宅家时光，让年轻群体有了新感触：“放下手机”非但不再是长辈的口头禅，相反，刷视频、看直播已成为长辈偏爱的日常娱乐方式。

《2020年抖音用户画像报告》显示，在4亿+DAU的抖音，46岁及以上用户占比达11%。其中，不乏老年用户凭借极具个性化的内容发布，实力出圈，成为引发海量用户追随的新晋达人，抖音老年达人正颠覆性引领着文化新潮流。

抖音应势打造“高能老年团”直播项目，集结多位抖音老年达人，辐射海量抖音粉丝，吸引累计看播UV100w+，传递出正能量、潮流范、年轻化的美好生活态度。

“高能老年团”玩转创意直播，释放新潮生活态度

“竟然在抖音刷到了老娘舅”、“从小看你的节目长大”，伴随用户纷纷发送弹幕“对暗号”，屏幕中，老年主播与年轻用户连麦，为其在线支招，新鲜的互动内容吸引更多用户前来围观。这是4月22日@钱塘老娘舅 抖音直播的场景写照。

作为抖音“高能老年团”直播活动的亮点环节，陪伴杭城人11年的节目《钱塘老娘舅》首次走进抖音直播间，令当地用户惊喜不已。直播中，@钱塘老娘舅 为用户拆解情感困扰、职场压力，吸引13.3w用户看播，近千名用户送上礼物。通过抖音创意互动直播形式，为这档本地老牌节目增添了新看点，收获大批抖音新粉。

为给观众呈上更多看点，花样直播接力进行。4月25日，@钱塘老娘舅 前往西湖寻找高能老人，展现他们写毛笔字、操练太极、拍摄美景等硬核老年生活；还邀请@只穿高跟鞋的汪奶奶、@菲戈、@迎枫不着急、@陈学章，带来抖音直播合体首秀，五位老年达人以“随处是T台”的气场，引发5.4w观众前来追看。直播过程中，各位达人带领用户畅览西湖好景，寻觅老照片中的旧址，唤起用户“昨日重现”的感动；拍摄同框时尚硬照，在抖音作为直播彩蛋传播，三支相关短视频获赞量达154.3w+。

此外，为了攒聚直播后续声量，抖音集结众多老年网红，打造直播连麦、摇滚rap、直播带货等多彩内容，进行联动传播，同时聚合多样式站外资源，引发3000w+站外曝光。

凭借此举，抖音聚集老年达人新势力，提升区域文化影响力的同时，颠覆老年人群的固有标签，广泛传递老年达人所引领的积极生活态度，为用户呈现多彩生活新可能。

融入多维价值打造内容，示范直播生态新玩法

本次，抖音延续创意化直播内容打造思路，将地方文化、特色达人进行一站式融合，形成更具影响力的美好内容辐射场。

地方特色节目是区域文化的重要构成，一档常青节目往往会成为区域用户的集体共鸣。抖音开掘本地招牌节目新价值，通过老年达人@钱塘老娘舅 的抖音号召力，为原有受众解锁新奇观看体验，面向新用户进行节目种草，放大区域文化影响力。

当前，老年达人崛起已成抖音达人生态新趋势，以本次参与直播的五位达人为例，凭借为年轻人妙语解惑、引领时尚潮流、手摄等硬核技能，树立起多元生活方式的风向标，输出内容累计获赞量1.08亿+。抖音集结老年达人展现青春范儿，不仅为中老年用户提供更优质的生活样本，也通过代际文化交融，引发年轻用户的追随和认同，

由此，抖音带动地方特色文化走向广大用户，展现老年群体的时代新面貌，多维度延伸美好生活的概念，让美好生活方式的多样性深入人心。

本次，抖音再度创新直播玩法，以直播矩阵输出美好内容，将特色达人生态引入大众视野，面向广大用户传递多元化、正能量的文化理念。抖音正以持续创新的直播内容思路，引领多元的生活方式，不断进行美好生活新定义，为用户拓宽生活方式的想象空间。

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