星榜短视频营销能力获肯定 抖音挑战赛TIME榜独占鳌头

近日，巨量算数发布2019下半年抖音挑战赛官方价值评估榜。星榜作为指定官方服务商先后承担整体统筹工作的#这波操作稳了 、#没错是我飞了 两大挑战赛分别荣获TIME超级榜、品牌榜第一名。

什么是TIME榜

抖音挑战赛自2018年推出以来，其作为抖音独创的营销模式，已成为品牌营销不可或缺的资源，为品牌主在产品预热、节点推广、常规造势提供支持，已经成为承载全民共创内容的核心阵地。其入口覆盖了抖音开屏、话题聚合、信息流等全流量入口，借力明星/达人，融合各类话题、贴纸、音乐等玩法，并以购物车功能等实现部分转化。

基于挑战赛的核心运行机制，TIME模型分为流量价值（Traffic value）、互动价值（Interaction value）、作者沉淀（Motivation for creating）、粉丝沉淀（Enrichment of fans）四大指标，挑战赛的整体价值将由四大核心价值加权计算得到。

2019年8-12月，平台挑战赛近600场，在整体TIME榜得分较上半年明显上升的前提下，入围TIME榜即是对挑战赛价值评定的最好认可。星榜承担整体统筹工作的超级挑战赛#这波操作稳了，TIME分达129.5分，成为TIME榜最高分；品牌挑战赛#没错是我飞了获119.8分，荣获TIME品牌榜第一名，再一次用实力证明其短视频营销领域的能力。

打造抖音挑战赛新玩法，营造品牌声量巅峰

多线条、系统化、流程化是挑战赛运行的核心机制。以OPPO Reno2#这波操作稳了挑战赛为例，采用当下流行网络用语作为挑战赛主题，结合品牌“视频防抖”最大卖点，通过定制BGM、互动贴纸玩法、明星演绎，KOL矩阵传播，再到产品海量曝光、小程序效果转化，形成完美闭环。与此同时，更是借助10月19日抖音联动浙江卫视打造的线下晚会达到声量顶点，完美收官。

在流量价值上，OPPO#这波操作稳了既登顶总分榜首亦获得了最高的流量价值得分50.93分，其通过优质的视频创意与抖音奇妙夜的加持，挑战赛总参与量突破320万，总播放量超过470亿，并且一直保持长尾增长。

在互动价值上，挑战赛采用了PGC&UGC双赛道同时强化品牌输出的策略，大大降低了参与门槛，规则简单清晰，独具特色的话题音乐、炫酷好玩的贴纸，软性的品牌元素植入有效的提高了用户的参与度。

在作者沉淀上，“打通‘全领域’达人“是本次星榜助力大赛的核心策略，作为指定服务商向100+家MCN机构、近400位达人1对1发出参赛邀约。最终获得抖音官方内容热推的视频作品优秀率达20%，30+条参赛作品播放量超千万，实现KOL的内容创作能力最大化，为品牌推广代言。而针对普通用户，则极致降低参与门槛，只需#这波操作稳了，即可参与奇妙夜抽奖，进一步激发用户参与热情，利用庞大的账号矩阵，击穿各圈层用户，营造品牌声量巅峰，全力打造“全民话题”。

在粉丝沉淀部分，它是挑战赛吸引力的象征，同时也是其私域流量表现。高流量、高互动驱动粉丝迅速沉淀，为@OPPO 带来了不少的粉丝增长，同时也对OPPO Reno2 新品手机卖点起到了足够的流量曝光，强势导流。

过去一年，随着市场对抖音商业挑战赛的逐渐熟悉，参与挑战赛的广告主亦是与日俱增。但如何最大限度的扩大品牌营销力与落地转化，一直都是星榜在抖音挑战赛上不断追求的目标。我们相信，在未来，抖音挑战赛的玩法和评估方法仍将不断被丰富，星榜也希望能够携手更多品牌，为其提供更多元有趣的品牌营销新玩法。