共建广西水牛奶亿级地域品牌，天猫十大纯净牧场首站爆红

为打造更强乳品产业带心智，扩大区域产业带品牌知名度，从今年4月开始，天猫联合新周刊开展了为期一年的「寻秘牧野能量」国内外十大纯净牧场溯源活动。而作为本次系列溯源活动的首站，广西水牛奶通过天猫的原产地直播溯源以及社交话题打造，在全国消费者心中建立了心智。水牛奶产量较低，还没有被大众普及。针对这一痛点，天猫联合皇氏乳业、百菲乳业，结合「正宗原产地」IP，以扩大区域产业知名度带动品牌发展，以原产地赋能品牌价值，让更多人了解水牛奶，也让更多人有机会品尝到香甜醇厚的水牛奶，为广西水牛奶销量以及声量的双提升起到了重要作用。

天猫热捧的这只广西网红奶水牛到底有什么不同？

最近，一个话题在微博上悄然发酵——#这头牛吃的比人还好#上线后，获得媒体蓝V和网友热情转评，吃水果长大的广西神仙牛在网上走红，话题阅读量6小时内逼近5000万。广西奶水牛不仅每天至少要吃10公斤应季水果，在休息的时候还有专人给它们唱山歌催奶，产出的水牛奶自带清甜口感和淡淡果香，网友纷纷感慨这头牛的日子比人都好。

吃着甘蔗和菠萝长大的奶水牛，产奶量虽然只有普通奶牛的四分之一，营养价值却更高，而且自带清甜口感和淡淡果香。1公斤水牛奶所含营养价值相当于黑白花牛奶1.85公斤，锌、铁、钙含量高，氨基酸、维生素含量也非常丰富，风味比一般的牛奶更浓郁、更香甜。

广西作为养殖水牛奶数量最多的“中国奶水牛之乡”，拥有面积广阔的天然草地，新鲜的牧草给水牛提供了足够的养料，同时亚热带季风气候也特别适合河流型乳用奶水牛的养殖。正是这样得天独厚的优势，为广西水牛奶产业发展奠定了坚实基础。

线上线下灵活整合，天猫让原产地的水牛奶看得见也喝得着

为了让更多消费者了解广西，认识广西水牛奶，天猫直接将正宗原产地搬进主播直播间。邀请吃货主播走进广西水牛奶原产地，零距离直击生产加工线，直播每一杯水牛奶的生产加工工序，和网红奶水牛在线连麦，不仅体验一头牛的休闲生活，更与奶源动物在线互动PK带货，一小时内吸金破万。

钦州灵山副县长陆汉川也化身“主播”，走进直播间为家乡特产打call，现场教学如何分辨水牛奶的品质。陆汉川表示，看配料表是最直观的方法，正宗水牛奶的蛋白质含量一般会超过3.6g/100ml，更是当场演示本地水牛奶花式喝法，请主播品尝用水牛奶制成的正宗双皮奶和姜撞奶。直播单场观看量破5万，并收获了观看直播消费者的破40万次点赞，让更多消费者领略了水牛奶原产地的风貌，实现了从线下溯源到线上带货的有效连接。

带货专家齐出动，天猫引领全民进入新的饮奶模式

除了在原产地直播生产线第一手新鲜奶源，天猫还联合李佳琦等20多位淘宝主播一齐上阵为广西水牛奶带货。李佳琦直播间仅五分钟就搬空商家仓库，带货数量超过200,000件。

除此之外，天猫还通过手淘首焦、天猫美食会场、天猫美食banner、聚划算、正宗原产地活动页面等阿里全系资源的上线，助力广西水牛奶线上销售爆发。据统计，4月21日至4月23日期间，水牛奶全店成交金额超过1000万元，较近7天日销相比增幅3000%，同比增幅超过4000%，达到今年的交易峰值，较4月上旬日销翻了近20倍!同时，借助本次活动，商家品牌也有效实现了新客增长，本次活动新购买用户超过17万人!

天猫与优质乳业商家强强联合，从根源上推动水牛奶产业

天猫大食品乳饮行业总经理士仓表示，水牛奶产业是广西优势明显、特色鲜明的新兴产业。近几年来，广西水牛奶产业快速发展，产业规模不断扩大，科技水平不断提高，为加快现代农业发展、促进农民增收作出了重要贡献。但当前水牛奶产业还存在着奶水牛存栏量少、产奶总量小、单产水平低、在全国奶业中的影响力不大等问题。为此，天猫与百菲乳业、皇氏乳业强强合作，为做大做强水牛奶产业，促进农民增收，优化全国奶业结构共同献策献力。

为确保更多的人能够喝到如此珍贵而美味的水牛奶，百菲乳业已建立完整的全套溯源体系，从生产、供应、储藏、运输、到加工都经过层层密封杀菌消毒处理，确保奶质新鲜干净，让消费者买得更放心。

皇氏乳业集团副总裁谢秉锵也表示，随着近两年水牛奶的市场需求越来越多，为提高水牛奶的产量，皇氏已先后建立了6个现代化乳品加工厂，引进了63条进口全自动乳品生产线，全自动清洗杀菌设备，最大程度去保障乳品从牧场到销售者端的品质和安全。

作为带货专家，天猫将多种带货方式全面出动，从淘宝直播、品牌兑换卡、周期购到数字化农业分销体系、旗舰店2.0、会员粉丝人群运营工具等资源，3年内冲击10亿新消费品牌，全方位助力广西水牛奶的数字化转型。

从原产地溯源出发，通过线上的品牌持续曝光，天猫正在以一种潜移默化的方式影响着人们的喝奶方式，让更多人认识水牛奶，接受它并喜爱它。从直播原产地到直播间带货，在拉近水牛奶和餐桌的距离的同时，也拉近了商家和消费者的距离，看得见的真实感让消费者在喝的时候也更安心。

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