沸水文化传播CEO曾环林：让直播如水沸腾

直播已成一股飓风，仿佛一瞬间吹遍中华大地，薇娅、李佳琪、辛巴较之明星似乎更有口碑。在翻天覆地的直播浪潮中，忽然有一股清新之风从义乌吹拂而来，这就是我们今天的访谈主角曾环林，沸水文化传播有限公司CEO，一个依然有着青春气息的90后。他说，“头部主播们是平民百姓的一个梦而已，直播要面向普罗大众，要发挥它内在的真正价值，唯有让最普通的人也能懂得做直播，并拥有属于自己的铁粉。”言由心生，这是一个以普惠价值来武装自己的90后CEO，当许多业界人士和资本方将眼光投向空中，他却让自己的视线贴近地面。“就像‘沸水’这个名称，我们要让直播在民间‘如水沸腾’”，曾环林如是说。

“内驱力来自价值感和责任感”

记者：曾总你好！

曾环林：朋友们都习惯叫我大林，你就叫我大林。

记者：好的。大林你好，请问你来义乌多长时间了？是如何一步步走到今天这个位置的？

曾环林：我到义乌有七年了。在这些年中，我从一个懵懵懂懂，只想拼命挣钱养活自己的90后小年轻，慢慢成长为内心强大、懂得照顾他人和家庭的90后中年。我自思，其实我不是一步步走过来的，而是在内在驱动力的驱使下，一点点蜗牛一般“爬”过来的，很慢很艰辛，但我挺了过来。我的内在驱动力，一方面来自于强烈的人生价值感，一方面来自于我女儿的出生，是她的出现，让我真正成为一个有责任感的男人。价值感和责任感，始终是我人生的“发动机”。

记者：你确实与我见过的90后不太一样，没有那种浮皮潦草，给我更多的印象是沉稳、坚定，且很有绅士范儿，让我对90后的整体感觉有了提升。

曾环林：谢谢。我其实对XX后并不太感兴趣，我也不知道我能否代表90后。在义乌，我有好几个非常要好的朋友，比如与我一起创办沸水文化传播有限公司的邓丹、李亦铮、陈梦琦，他们都是我儿时的玩伴，我们都是江西省上栗县人，同来到义乌闯荡和打拼，我认为我们身上会具有一些共同的品质，可能就像你说的那种，沉稳和坚定。我相信，任何一个年代出生的人群，都有这样和那样的人，没有任何一个人或任何一群人，能完整的代表整个年代。我只能说，我和我们代表的仅仅是我和我们。

“授人以鱼不如授人以渔”

记者：嗯，是的，我认可你的说法。但90后正逐渐成为社会的中流砥柱，因此也更能迅速和便捷地获取到新风向和新信息，比如流媒体，比如直播。你是怎么看待直播这个行业的？为什么要介入这个行业呢？

曾环林：我不敢说我对直播行业理解得很深很透，不过我确实有一些自己的看法。首先我肯定认为，直播是一个值得大力传播的风向，尤其是在疫情之下，我们要做到“货畅其流”，就需要让更多的人，参与到直播带货的“游戏”中来。为什么我用了“游戏”这个词？并不是说我轻视直播，当然不是，否则我也不会介入其中。我想表达的是，要让很多很多的国人，坐在家里像玩游戏一样身体力行到直播带货中来，从而达到“货畅其流”的目的。近段时间以来，直播的迅猛发展证明，这个方式已经得到上上下下的广泛认可，并达成了不言而喻的共识。

然而，大家看到的往往都是“头部主播”，他们动辄一场卖几亿或几千万，以至于让很多普通人望而却步。我们也看到，很多地方邀请大主播去帮忙带货，比如卖当地的农产品，虽然一时间能卖出很多，但我总觉得，“授人以鱼不如授人以渔”，我们根本上需要让当地的老百姓，掌握直播的玩法。这就是我介入这个行业的初衷，我们公司的起心动念：让直播下沉，贴近地面。头部主播们是平民百姓的一个梦而已，直播要面向普罗大众，要发挥它内在的真正价值，唯有让最普通的人也能懂得做直播，并拥有属于自己的铁粉。

记者：真的非常赞同，“授人以鱼不如授人以渔”。你有什么具体想法吗？

曾大林：我们团队正在紧锣密鼓地探讨商业模式和制定规则，相信不久大家也能通过公共渠道看到我们的行动。我想说的是，很多直播公司招聘主播，设置了很多门槛，培训费动辄万元，但我们会降低这个门槛，甚至可以考虑免费给大家培训，让下沉地区的很多人都有机会掌握直播的方法，从而有机会成为当地的头部主播。我相信我们能做到这一点。就像我们取“沸水”这个名称，我们就是要让直播在民间“如水沸腾”。

记者：是的，我看到“沸水”这个名称也很惊喜，我也相信你们能做到让直播如水沸腾。

曾大林：谢谢，我们会加油。在思考未来的走向上，我们团队提出了“提倡方言直播，传承地方文化”的理念，我很认可这种理念，并会努力实践。

记者：好，期待你们的好消息！

曾大林：会的，我们很自信，会有更多人听到沸水文化传播的声音，业界也会因为我们的介入而出现一股新风。

采写：品牌视窗 孙娴

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