助力房企线上营销，「域启·巨量房韵」招商火热进行中

开年的楼市销售淡季，让楼市"小阳春"难现，加之"黑天鹅"事件的影响，线下售楼部、中介门店陆续暂停歇业。线下企业面临困境的同时，短视频、直播等形式的发展，也让受困企业看到了突围的出口。

对这个常年以线下渠道为主的行业而言，转型线上的成功关键，就在于找到同时满足大流量、高精准、强导流的营销平台，通过高效蓄客实现营销破局。巨量引擎作为城市品牌营销的引领者，通过整合抖音、今日头条双端核心资源，推出房产营销新势力IP——「域启·巨量房韵」，聚焦楼盘售卖各阶段，以研居所、展映馆、趣玩城为核心主题"场馆"，助力房企撬动海量流量，引爆线上营销。

新盘预热抢关注，研居所助力房企种草

疫情给线下看房带来困难，但购房这样的计划性消费需求，并不会因为疫情消失，只会相对延后。因此，对房企来说，如果能把握好用户宅在家中的时间，通过线上进行种草，无疑可以提前锁定用户需求，为后续营销奠定基础。

为此，巨量引擎打造了"研居所"，通过大咖好房观、达人聊房团及购房直播间三大主题实现用户种草。

大咖好房观将邀请头条各垂类行业大咖或人气大V，通过图文内容进行软性植入品牌，以内容带出品牌文化内涵，吸引圈层用户关注；达人聊房团将邀请抖音不同垂类人气达人，从各垂类知识角度出发，传递楼盘优势，发挥达人在不同圈层用户的影响力，实现大范围传播；购房直播间将邀请跨界达人联动专业置楼顾问或房企代表，围绕房产相关内容进行创意直播，从而撩动用户内心渴望。配合直播答疑，更能提升种草效果。在研居所，专业的房产知识以趣味化的方式得到高效传播，持续锁定用户注意力，帮助房企带来"破圈"传播效果。

开盘售卖广传播，展映馆以视频图文促潜客转化

开盘售卖阶段，用户需要从更多角度了解楼盘详细信息，而房企在线上营销时，只有尽可能提供全方位、多视角的信息，才有可能更快速地积累意向用户。

为此，巨量引擎推出了"展映馆"，以图文印象馆、达人看房团、房企微记录主题沉淀用户，促进潜客转化。图文印象馆邀请头条各垂类专家或大V，以聚合话题形式全面展现楼盘信息，打造线上 "房企售楼部"，加深用户印象；达人看房团邀请抖音各垂类人气垂类达人，以创意视频形式多维度宣传楼盘信息，并通过抖音商家蓝V账号促进表单收集，实现全面覆盖和精准引流；房企微记录将依据客户主题需求，邀请vlog达人以个人化视角，拍摄楼盘vlog宣传片进行宣推导流，让用户透过不同视角建立更全面的认知。借助图文+视频的强势推广，展映馆将多维度引发用户关注，建立品牌价值与用户之间的情感关联，从而加深品牌与用户之间的沟通。

分期开盘创意互动，趣玩城引导潜客线下看房

作为强地域属性、高价值属性的商品，房企进行线上营销的最终目的还是为了提升线下转化。「域启·巨量房韵」特别打造"趣玩城"，在分期开盘阶段，通过互动体验等手段，最大化引流潜在用户线下看房。

一方面，抖音商业化携手房企联动全民任务，邀请人气达人，发起#相约XX，放肆趣玩#地域话题挑战赛，展现房企楼盘优势；还通过"解锁我的沙盘福利"创意H5与房产客户互动，结合福利优惠的发放，在提升参与积极性的同时，缩短线下转化路径。另一方面，为了满足房企线下引流的需求，抖音商业化还将以IP授权的合作形式，助推房企搭建"十平米趣玩广场"线下创意活动，以人气达人的现场体验分享吸引更多目标客户。快闪店的形式，可以促进品牌价值的直观展现和口碑沉淀，还能进一步激发用户的购房意向

为促进「域启·巨量房韵」IP内容的高曝光，巨量引擎将配备"头条双子卡"、"抖音-查看详情"、"直播-浮标"、"头条精品栏"等多金牌资源强势曝光，并在抖音、今日头条平台进行多端硬广展示。

"宅经济"影响下，线上营销成为众多房企的首选，而「域启·巨量房韵」IP无疑是房企线上营销的最佳拍档。其中，抖音、今日头条平台上的高流量、高活跃度及行业领先的资源整合能力，不仅能在当下的特殊时期帮助房企突破了空间和场景限制，升维线上整合营销路径；还可以通过平台影响力构建起品牌与受众之间的强效连接，为行业的营销变革注入新的动力。项目招商已开启，欢迎合作！