赛迪CCID情报中心发布2020母婴互联网报告，妈妈网孕育以72%市场份额领跑

近期，中国电子信息产业发展研究院(赛迪CCID研究院)发布了《2020年中国互联网母婴行业深度调研报告》（后称《报告》），《报告》显示，虽然受到外部环境的影响，2019年以来经济呈下行，多数行业市场规模增长速度减缓，但母婴行业因与人们的生育刚需紧密关联，受到的波动和影响也相对较小。

随着政府不断推出鼓励生育的政策，加之人们生活环境、社会保障条件的不断改善以及移动互联网的快速发展，预计未来互联网母婴平台行业的用户规模还将继续以较快速度增长。2019年，中国互联网母婴平台行业用户已经增长至2.04亿人，母婴行业的市场规模已经增长至26790亿元，且增长率高达15.2%，《报告》也就母婴互联网行业整体现状及特点展开了深入剖析。

-1到0为黄金流量池，成母婴APP抢夺主战场

《报告》指出，对母婴互联网行业而言，孕妈群体是核心流量，该群体每年的用户新增规模都保持相对稳定，且孕妈用户在孕期内所形成的品牌认知、使用习惯和决策习惯，还会持续到其生育后的育儿阶段，产生中长期影响。所以是否能占领孕妇市场，也成为母婴平台成败之争的关键点之一。

2019年妈妈网孕育APP在孕妇（即宝宝-1到0岁）人群中的市场占有率达72%，成为这个核心流量市场中份额最大的母婴APP。

90后加入生育主队列，下沉城市更“早生”

《报告》显示，母婴APP中TA用户主要在22-31岁，90后已经成为生育主力军。并且随着城市类别的下沉，22-26岁之间的用户占比在逐渐增加，27-31岁之间的用户占比逐渐减少，与不同城市类别中生活习惯、生育成本等因素有直接关系。同时随着城市类别的下沉，妈妈用户的年龄区间也更多地集中在22-26岁阶段，越下沉的城市生育年龄普遍更小。

随着90 后人群加入生育主队列，这一届的宝爸宝妈们，从育儿理念、育儿行为到育儿消费，都展现出与上一代截然不同的姿态，作为普遍受教育程度更高的一代，他们在育儿理念上拥有更加独立的思考，对知识的获取也更多样化和全面化。

母婴人群最主要的知识获取渠道是母婴APP

《报告》显示，母婴APP是母婴人群最主要的知识信息获取渠道。孕育过程中，母婴用户普遍关注度最高的是健康相关的知识和资讯，且对这类内容的专业度、可信度要求较高。而用户诉求的升级也在推动母婴APP不断做出内容与产品上的优化，如对用户需求的洞察力、敏感度不足，或缺少长期扎实的运营经验积累，都会很难在母婴赛道上持久发力。

对实用的推荐信息接受度高，是品牌前置营销的机会点

《报告》显示，母婴 APP中不同的推荐信息对消费者行为的影响效果存在较大差异，其中，母婴人群对专业人士、同为妈妈身份的达人妈妈所推荐的内容认可度和信任度相对更高，认为这类内容更实用。如上文所提及，孕妈和新手妈妈们多数在日常都有主动浏览和查阅母婴APP的习惯，浏览过程中，如妈妈网孕育APP就会根据其孕育阶段为其推送实用的科普资讯、专家团队的知识指导以及达人妈妈的经验分享等等内容，帮助妈妈们解决问题、缓解焦虑。在满足妈妈们所需的大前提下，同时自然地将品牌信息、产品实用信息等带入妈妈们的认知中，进行前置化品牌营销，帮助品牌和产品实现有效曝光和转化。

用户活跃度高，妈妈网孕育MAU居行业首位

垂直互联网领域的市场格局大多数会最终趋向集中，出现行业寡头或绝对头部企业，母婴垂直领域近几年的市场格局也在不断发生淘汰与洗牌。从2019年开始，妈妈网大力提升品牌宣传力度，签约代言人谢娜，并通过线上线下大规模的品牌营销投放，抢占下母婴核心用户心智第一的位置，用户量、用户活跃度等指标也呈现大幅增长。《报告》显示，2019年妈妈网孕育MAU超越其他同行业产品，达到1720.7W。

随着移动互联网的用户增长红利消失，各家都在拼劲全力争夺存量市场，对于没有扎实用户基础、没有核心竞争力的企业，光靠情怀或商业故事会存活得愈加艰难，前有锤子手机的破产，后有瑞幸咖啡的数据造假，这些曾经的业内网红企业，无不证明，不能自造血，没有自己护城河，早晚会被投资人抛弃，商业本质不会变，同样的原理在母婴行业也通行。

以上内容来自赛迪情报中心《2020 年中国互联网母婴行业深度调研报告》，完整报告请查阅以下链接或赛迪网官方网站公布内容。

http://www.ccidreport.com/pub/html/market/info-zt/zt/2020HLWMY0423.pdf

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