不一样的华帝“三多”：新品多、新鲜事多、获奖多

面对这场疫情“大考”，国内厨电企业各显其能，但能像华帝这样保持充足的品牌活力，委实是少数派。早前，华帝与天猫联合召开2020年品牌战略发布会，在高端厨电和智慧家居等领域，再次表现出强劲的创新能力，引领行业发展趋势。

回顾2019年，厨电市场结束了十年高增长，消费群体迁移、消费分级、渠道碎片化……市场环境今非昔比，近30年历史的华帝却依然在过去一年屡获佳绩，简以概之为“三多”:推出的新品多、得奖项荣誉多、品牌动作新鲜事多。对此，有资深人士总结：“2019年华帝是步步革新，华丽再现。”

这有着浓烈华帝标签的“三多”，正是华帝近几年坚持“高端智能厨电”定位的实力体现，同时也是华帝董事长潘叶江“二次创业”路上，又一亮眼成绩。

有媒体这样评价华帝在2019年取得的成绩：“近几年的转型变革，使得华帝在产品力、品牌力、营销力等方面得到质的提升。”

新品多：大胆创新尽显“品质”追求

近年消费调研显示，“品质”依然是消费者最看重的因素，其次是品牌、功能、价格、外观等。在“品质当道”的时代，怎样的厨电产品才能获得消费者青睐呢？

对于这个问题，华帝的回答更富用户思维：时尚、智能。

例如华帝瀑布浴热水器GH8i，沿用华帝简约大气的设计语言，造型酷炫时尚，简约“仪表盘”操作面板，不止好看，对用户的引导更清晰、体验更友好，诸多细节都体现了华帝对品质的追求。

创新性的产品功能方面，华帝也是下足功夫。在使用场景、使用习惯、用户痛点等方面改革创新，推出实现“干态抑菌”、餐具“洗消存”一机搞定的华帝V7洗碗机、拢烟区能够自动升降、语音智能操控的华帝深潜油烟机、“速蒸嫩烤，一机双全”搭配几十种智能菜单的蒸烤一体机YD02等新品。

坚持“大厨房战略”的华帝，用突破想象的创新，让产品更新不再流于表面，而是真正站在用户角度，重新审视产品，重新定义“品质生活”的标准。

而在2019年末，华帝VCOO的推出，在厨电产品领域又是一个不小的飞跃。这款包含连接平台、移动平台和云平台的智慧管理系统，颠覆了行业对“智能”的现有定义，对厨房生活的多个场景进行智能管理，从实际操作和心理上同时为用户“减负”。

新鲜事多：和年轻人玩到一起

人口结构变化带来代际更迭，无论当下或未来5-10年，市场都属于85后、90后，如何创造新奇和美好，进而收获年轻人的好感和信任，是不少厨电品牌面临的难题。

擅长做跨界营销的华帝，在打造刷屏事件，触达年轻用户上可谓颇具心得。例如冠名国民级美食综艺节目《美食告白记》和《我在宫里做厨师》，让观众不仅学到实用的烹饪技巧，感受中华美食的“真香”魅力，放松心情，同时刷新了对华帝的品牌认知：厨电不是冰冷的，而是轻松时尚的。

另外，华帝还大胆玩起了“乐队营销”。携手乔杉组建“洗碗机乐队”，首秀地点更是设在了北京菜市场和夜宵摊位，有新意又接地气，加上#对不起，我来晚了#话题和“乐队送碗”动作，连习惯玩梗的年轻网友都直呼“万万想不到”。在这场脑洞大开的快闪巡演中，乔杉用一首《对不起，我来晚了》生动唱出当代厨房生活的苦恼和不如意，再顺势推出华帝干态抑菌洗碗机，诙谐幽默的表现方式，也非常贴合“有趣即真理”的互联网受众心态。

“他她”劳务协议、假如母爱有形状、林更新约战iG战队……华帝的动作似乎总在创造新话题，颠覆外界对品牌的认知，有网友在华帝官方微博下留言，表示“万分期待华帝下次搞事情”。

获奖多：品牌价值获得多方认可

纵观全球品牌发展史，有生命力的长青品牌无不表露出强烈的社会责任感，而多年始终热心公益、与壹基金建立长期稳定合作的华帝，也在2019年荣获红顶公益奖，颁奖方认为，华帝持之以恒地关注留守儿童、贫困地区的教育和医疗事业，体现出品牌对社会责任的积极担当，这种“正能量”值得认可。

另一方面，华帝致力于实现成为“高端品质厨房空间的引领者”的愿景，这一定位让华帝的产品走在行业前端，在国内外屡获各项大奖：世界顶尖工业设计大赛红点奖里，华帝一家独中三元；在“中国家电届奥斯卡”之称的艾普兰奖上，华帝也有三款产品成功入围，最终华帝智擎系列烟机获得艾普兰产品奖；红顶奖上，华帝干态洗碗机再下一城，获颁“2019中国高端家电及消费电子红顶奖”。

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