腾讯音乐深耕长音频领域，QQ音乐打造Z世代喜爱的“耳朵声态”

4月23日，腾讯音乐娱乐集团(以下简称TME)召开战略发布会，首次正式发布集团长音频战略。腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信寄语“长音频将是未来TME持续发力的战略领域”，并表示“TME将通过在线音乐和社交娱乐服务的协同，助力长音频业务发展，并加速推动音乐与音频的融合发展，为用户提供更丰富和优质的视听内容与产品体验。”

作为中国在线音乐娱乐服务的领航者，从2019年开始，腾讯音乐娱乐集团发力长音频领域，引领“声音产业”新趋势。不断丰富包括有声书、相声评书、历史人文、情感生活、亲子教育、广播剧等多种类型的音频，使平台长音频用户数量呈现出爆发式的增长。2019年12月，长音频用户的日均使用时长是非长音频用户的两倍。2020年3月，TME正式宣布和阅文集团达成具有里程碑意义的战略合作，进一步孵化阅文集团旗下大量原创网络文学内容的IP衍生品，共同开拓长音频领域有声作品市场。

TME以庞大的用户群体为核心依托，构建起领先的产品开拓和内容生产优势，通过与腾讯生态中的文娱业务体系联动，将为长音频业务带来更多资源整合的机会，进一步探索音频内容消费升级，拓展音乐娱乐生态边界。

TME全面布局长音频，QQ音乐可以听书了!

根据市场调研机构Counterpoint Research统计，2019年，全球音乐流媒体付费用户订阅量同比增长了32%，达到3.58亿。这一增长的主要驱动力来自于播客等原创长音频内容。

音频市场高速增长的市场规模之下，用户对声音体验需求显著。为满足用户日益丰富的听觉需求，TME依托音乐娱乐生态，探索音频内容消费升级，加速长音频领域布局。发布会上腾讯音乐娱乐集团CFO胡敏表示：“TME致力于更好的满足用户听觉需求升级，从精品内容、场景推荐、智能交互、定制服务等各个方向发力，不断打开声音产业的想象力。”

作为TME旗下领先的音乐平台，QQ音乐拥有稳定庞大的年轻用户群体和丰富的音娱IP内容，同时借势腾讯生态中文娱业务体系的联动，将进一步开拓长音频业务，在有声书、广播剧、文艺诗歌、泛娱乐、新文创等领域持续深耕，拓展品类丰富、品质优良、适合当下时代风貌、符合年轻人品味的特色长音频内容，同时引入更多精良的独家跨界IP和热门影视文化IP类内容等，为QQ音乐实现从“旋律经济”到“耳朵经济”的延展，进而为QQ音乐的“声”态版图扩张、以及对耳朵经济的内容消费升级提供了巨大的想象空间。

恰逢世界读书日，QQ音乐上线“移动书屋”专题，杨坤、潘粤明、柳岩、赵露思、郑业成等多位明星作为荐书人，以音频的形式推荐经典的有声图书，为广大网友，特别是Z世代的年轻人打造有声书专门体验，集合了众多备受年轻人追捧的内容，有玄幻奇幻、悬疑推理、青春言情、武侠仙侠、自我成长等十多个内容专区，通过深耕有声读物这一垂直领域的内容供应，打造出QQ音乐独家特色。

打造Z世代喜爱的音娱平台，QQ音乐特色长音频启航

随着TME的整合战略，QQ音乐进一步收录了众多年轻人热爱的IP，包括热播剧影视原著有声书《庆余年》《大主宰》《将夜》;青年文化IP：独家有声书IP盗墓笔记系列(周建龙播讲版)和头部有声书IP鬼吹灯系列《修罗武神》、《摸金天师》等。目前，QQ音乐已经可以畅听《芈月传》《琅琊榜》《武动乾坤》《扶摇皇后》(杨幂主演电视剧《扶摇》原著)《恰似你的温柔》《昏婚欲睡》等深受年轻人喜爱的海量免费小说。除此以外，QQ音乐还独家与笑果文化跨界合作，推出跨界脱口秀音频IP《车间访谈》，卡姆、李诞等深受Z世代喜欢的演员带来了独家特别的跨界体验。

随着近年来年轻人对传统文化越来越多的关注，QQ音乐还大力进行新文创类IP音频内容的沉淀，携手湖南省博物馆、陕西历史博物馆、重庆中国三峡博物馆、秦始皇帝陵博物院推出《文物的时空漫游》音频故事专辑，由青年偶像王源担任“故事推荐官”，带领听众了解文物背后的历史渊源;敦煌研究院官方音乐号正式入驻QQ音乐，不仅为听众带来经典壁画的有声故事，更首次带来“敦煌动画剧”，打造新文创IP音频体验。

基于对年轻用户“耳朵经济”复合需求的精准把握，未来QQ音乐还将持续引入高品质的版权内容和更多优秀文化IP内容资源，在有声书、广播剧、文艺诗歌、泛娱乐、新文创等领域持续深耕，为8亿用户打造“既能听歌又能听书”的“喜‘闻’‘乐’见音娱生态”。

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