逆境之下，健身行业该如何突破业绩僵局

截止北京时间2020年4月24日，全球新冠肺炎累计确诊病例超过260万例，其中美国确诊病例已突破87万例。

自新冠肺炎爆发，全球多个国家、地区人们的生活被迫“暂停”，经济遭受重大打击。如何控制疫情，降低社会经济损失，成为了多个国家当前的首要任务。

疫情期间，人们被宅在家里，一系列“云”生活方式应运而生，带火了某些行业的发展，如网上培训教学、云健身课程、娱乐性健身游戏等。数据显示，任天堂的“健身环大冒险”价格虽上涨不少，但是在日本市场曾达到一周销售39万台的销量成绩；网上健身课程自居家隔离起，传播热度逐渐攀升，甚至在2月底达到高峰。

在此背景下，线上直播教学成为了很多健身品牌发展新机遇。易观《中国互联网健身房市场专题分析2019》认为，未来互联网健身房有望成为中国运动健身市场中的基础性设施，通过课程设计和社交化，可吸引更多新用户。

实际上，随居民收入增加，健身意识增强，国内健身市场逐渐扩大，对健身用品的需求相应增加。有调查显示，近年来，滑板、棒球、瑜伽等小众运动越发普及。大众运动参与度不仅所有提高，而且开始追求更为健康、有趣的运动、健身方式。

同时，在推广上，很多健身运动类品牌作出了改变，寻找更为生动有趣，具备创意性的方式宣传品牌，扩大品牌知名度和吸引更多消费者关注。像是健身工作室UFit采用“before&after”的对比宣传手法；英国知名健身连锁品牌Gymbox推出的一套荷尔蒙满满的平面宣传。

亦或是广东雅文品牌设计机构与当地阿拉丁瑜伽品牌联合创作的品牌创意推广。基于阿拉丁瑜伽品牌3周年，广东雅文品牌设计机构团队以“美体3字经”为创作主题，设计出有趣且符合品牌未来发展文化的全新瑜伽卡项，并在阿拉丁瑜伽品牌3周年活动上获得较大回响。

3-5月本是健身运动行业发展旺季，但受疫情影响而暂停营业。面对此逆境，企业、品牌可巧妙运用互联网平台和创意营销推广手段，加强与用户之间的对话，寻找更好的发展之路。

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