86家机构调研传音控股公司：构筑非洲手机市场竞争壁垒

深圳传音的战略覆盖了非洲不同的电子消费群体，在电子行业消费者心中具有较高的美誉度和影响力，对进入有限单一电子产品而言，形成了坚固的行业技术竞争壁垒。

传音还与网易、腾讯企业、阅文集团等多家中国领先的互联网技术有限公司，在音乐、游戏、短视频、内容聚合、线上阅读、交易等领域进行出海战略合作，共同组建合资公司，积极开发和孵化移动互联网。截至2020年3月26日，传音已开发多款注册下载月活跃用户超过1000万的应用程序。

复杂环境下传音控股成功构筑较强竞争壁垒

传音在此次投资者最新公告中表示，对于竞争对手进入非洲的问题，竞争优势主要体现在品牌优势、本地化优势、研发优势、渠道优势、供应链管理优势、综合化售后服务优势及交易管理优势等七个方面。

非洲有50多个国家组成，每个国家的经济、政治、文化、关税、语言等都不尽相同。对于传音控股如何在如此复杂的环境中获得现在的成绩，传音认为，多年扎根，对他的文化有着深刻的理解、尊重和服务。传音企业自成立以来专注于深耕非洲等全球新兴市场，并秉持“Think Globally，Act Locally”（全球化视野、本地化交易执行）的理念，致力于进行目标本土化规划和技术创新。另外销售渠道的先发优势，为巩固和提升非洲、印度等新兴占有率奠定了坚实的基础。

传音获得了远高于其他上市厂商企业的占有率和广泛的影响。根据《African Business》2019年 6 月公告中发布的“最受消费者喜爱的品牌”百强榜，传音控股旗下属三个手机TECNO、itel 及 Infinix 分别排名第 5、17 及 26 名。百强榜中仅有 7 个中国上市品牌入选，其中TECNO 连续多年位居入选的第一名，itel 位居第二名。

传音控股的发展成就亦获得了研究机构的力挺，中信证券、中信建投证券均发布了“买入”评级的报告，并纷纷在报告新闻中表示看好公司未来的发展。其中中信证券特别强调，传音控股在发布、销售、运营等维度深度本地化，已构筑较强竞争壁垒。

携手网易、腾讯等上市领先巨头 画下海外移动业务蓝图

传音控股与国内领先进行更多出海战略合作，积极开发和孵化移动软件。截至近日，传音控股已开发、上市多款注册下载月活跃用户超过1000万的应用程序。

智能移动通信终端及其搭载的操作系统为上市手机品牌厂商积累了大量的用户资源，并凭借用户使用场景丰富、替换成本高和信任度高等优势，成为重要的移动互联网流量入口，具备更多高效的商业化变现能力。

传音控股公司基于领先的手机保有量，打造了公司自主研发 HiOS、itelOS 和 XOS 等智能终端操作系统，围绕 OS 操作系统开发应用商店、游戏平台、广告分发平台以及手机管家等工具类软件，已在当地形成更新的产品基础和用户粘性。

“非洲手机之王” 占有率再获提升

根据IDC数据统计公告，2016年-2018年传音控股公司占有率从33.73%上升至48.71%。出人意料的是，在如此之高的份额之下，2019年的份额还有3.79%的提升，达到了52.5%。仅随其后的三星2019年手机市场占有率为10.3%，由此可见，传音控股公司的霸主地位仍不可撼动。

传音控股公司在智能机领域的份额一直保持领先优势。根据IDC数据统计发布，公司在智能机占有率由2018年的34.3%，继续提升到2019年的36.9%，排名第一。2019年，三星科技、华为科技、OPPO科技、小米的智能机占有率则分别为23.5%、10.4%、4.6%、3%。

中信证券在研究最新新闻中同时表示，作为“手机之王”，传音控股公司正积极开拓其他国家，传音控股公司布局旗下数码相关配件、智能家用电器及移动相关服务，打开未来更大增长空间。伴随全球手机渗透率持续提升、新开拓地区份额上行，叠加功能机向智能机转换带来的均价提升，关注并看好传音控股公司全球地位及业绩增速。

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