法国娇兰携手妈妈网，抢赢女性时尚大牌的垂直市场增量战役

近日，法国美妆大牌娇兰与母婴垂直第一平台的妈妈网达成母婴垂直独家战略合作，双方在拓展新增量市场层面达成深度合作共识。回顾2019年与妈妈网的合作，法国娇兰在新生代妈妈人群市场围捕战中获得初步成效，天猫生意参谋数据显示进店与购买用户中妈妈人群比例大幅度上升，妈妈网在助力娇兰抢赢中国市场的战役中起到了异常关键的作用。

法国娇兰启动中国女性垂直市场的圈层破局之战

随着中国经济的发展以及消费升级的趋势，中国美妆市场已迈入黄金时代，成为各国美妆大牌的必争之地。面对各大阵营的加码厮杀，法国娇兰明确了挖掘低线城市新中产客群，拓展新增量市场的市场策略。

随着消费人群的迭代，女性消费主力军——90后，纷纷迈入“黄金育龄”期，新生代妈妈成为女性消费经济中的核心人群，具备巨大的营销价值。而妈妈群体的消费态度已由“为孩子奉献一切”，迭代为“善待自我”的个性化、标签化主张。更愿意为高品质的产品和服务付费，使孩子和自己都获得良好的保障，成为90后妈妈的首要消费特点。因此，孕期美妆、产后修复也成为新的消费趋势。

锁定“当妈后也要美美的”新中产妈妈人群作为娇兰新增量市场具有战略性意义。选择合适的线上合作平台，更是法国娇兰更快抢占市场、扩展新增量市场的关键。

锁定新手妈妈第一平台：妈妈网

在母婴行业深耕十多年的妈妈网，2018年签约“快乐妈妈”谢娜为代言人，并率先将孕妈人群作为核心主打人群，打开了母婴行业营销的“全新方式”。2019年，妈妈网通过3亿投放共纳新1800多万妈妈。据零点有数发布的《90后孕妈行为洞察报告》以及艾媒最新发布的《2020中国妈妈群体行为洞察报告》显示，妈妈网孕育已成为90后孕妈第一入口，也是最受欢迎的母婴平台。

妈妈网平台内年薪10万以上的中高收入用户占比超过7成，聚集了大量法国娇兰的目标人群。走在女性时尚行业前沿的法国娇兰，携手母婴行业尖端的妈妈网，开启突破人群圈层壁垒的饱和式攻击战。

强强联手，饱和式攻击战助力法国娇兰品牌突围

双方综合娇兰明星产品特性及新生代妈妈人群的触媒习惯分析等后，敲定以KOL+KOC的口碑种草为核心传播方式，通过不同人设、不同场景对产品进行全新演绎，为妈妈们提供全方位肌肤护理新思路。

同时，在原生内容高度融合以及高热版块最大化拦截的双效驱动下，紧扣了妈妈人群从孕期预防、产后恢复到育儿新手各个阶段的核心痛点问题，并提供了行之有效的产品解决方案。通过一系列的饱和式攻击，妈妈网成功助力法国娇兰捕获了大批新生代妈妈人群，真正做到将妈妈网的平台新客转化为法国娇兰的品牌新客。

未来，妈妈网将持续为法国娇兰发力，助力中国成为其业绩增长最快的市场之一。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。