雅培联合京东超市大牌风暴战报出炉，爆发日销售额同比增长494%

2020年春天，一场疫情让没时间陪娃成了过去式～年轻的爸妈有了充分圈养式的宅家时光，每天读读故事，做做游戏，好不快哉！但是很快老父亲老母亲们发现，不能出门，少米少菜少口罩都不是事儿，“四脚神兽”们快快长大才急人！

这边女儿每天都需要靠读绘本睡觉，但长时间下来，女儿却越听越兴奋，读不够四个小时根本没有睡意！ 着实让人感叹“慈父”不好当；那边，宝宝认不出直播结束带全妆的妈妈……这些囧事，都是每个父母陪伴宝宝成长的珍贵记忆，那么星爸星妈照顾萌娃，是不是也一样手忙脚乱呢？京东超市、雅培联合男神袁弘接受挑战，推出“成长出圈加点力”计划，共同开启了一场母婴大牌风暴盛宴，最终25.2万个萌娃成功出圈，售出奶粉罐总高度能堆12.5个埃菲尔铁塔。

3月6日，雅培首款有机儿童配方奶粉全新上市，进入4月，京东超市联手雅培打造一场母婴大牌风暴战役，男神袁弘化身宝宝天团“出圈教官”，让家长与宝贝提前体验出圈的乐趣。新奇方式带来爆炸式的参与，共计推动25.2万的萌娃成功出圈！茁壮成长小朋友手拉手，可以从北京到雄安新区完成一个折返。

出圈大作战，京东超市带你解锁春日晒娃新姿势

如何把年轻父母变成粉丝？成了很多品牌在出品优质产品之外的另一个“课题”，母婴圈更是如此！在4月母婴热潮之际，年轻的宅家一族们用手机掌握了更多晒娃的新姿势——围绕“成长出圈加点力”，明星奶爸袁弘全力加持，开启抖音挑战赛，邀请众多父母参与挑战，各大抖音红人跟进比赛；微博话题#成长出圈加点力#，引发无数宅家圈养的亲子家庭共鸣，秀自家宝贝，同时晒出渴望出圈感受外部世界的一把“辛酸泪”；连母婴大V和品牌也齐上阵，将出圈打造成春日一大关键词。

活动期间，雅培菁挚新品及预售爆品销售爆表，售出奶粉罐总高度能堆12.5个埃菲尔铁塔；而爆发日销售额同比大增888%，同比增加38%的新面孔的宝爸辣妈；抖音挑战赛的话题浏览量达7347.6万；这场出圈计划可以说是真正的“出了圈”，京东平台和外部整体曝光指数达到1.97亿，品牌直播在线观看人数超过16.4万，相当于一个北京马拉松的报名人数。

一场声势浩大的萌娃出圈挑战赛，对于消费者而言，是一场崭新参与体验，对于平台和品牌而言，更是创新销售的一次出圈尝试，作为彼此多年信赖的战略合作伙伴，京东超市与雅培在创新营销上不断携手，2019年上半年，雅培旗下高端奶粉品牌恩美力全新代言人——奥运“五金”得主吴敏霞，参加一年一度的“京东超市宝贝趴”和“元气成长大满贯”主题活动，为妈妈们刷新了育儿贴士；618前夕，雅培中国联合京东与波士顿艺术博物馆，以及博物馆中国独家运营方品源，举办的“六一”活动，开启了首个真正意义上以“感统美育艺术启蒙”视角出发的，新手爸妈必备训练班；这些都为雅培和京东超市的持续良好合作奠定了坚实的基础，未来能否抓住年轻消费群体的兴趣点，先成信赖品牌的粉丝，再有产品的转化，这种趋势是否成为母婴领域的新潮流，让我们拭目以待！