央视《经济半小时》赞“凯叔讲故事”新消费形态

据统计数据显示， 2020年3月份社会消费品零售总额同比下降15.8%，新冠肺炎疫情给消费市场带来了不小的冲击，但降幅比1-2月份收窄4.7个百分点。随着国内疫情防控形式不断好转， 新型消费、升级消费的常态化将同实体消费和服务消费一道，共同推动市场反弹，以数字技术为驱动，以垂直化、品质化升级为方向，以下沉、多样、互动、创新为特征的“新消费形态”将重新定义市场消费。

“宅经济”带来新机遇足不出户听故事、学知识

最近，一款来自“凯叔讲故事”的儿童有声读物玩具，受到了不少小朋友的喜爱。“凯叔讲故事”这个线上音频平台专注于儿童故事内容、教育产品开发，通过内容付费的形式来盈利。

凯叔讲故事随手听

新冠肺炎疫情发生后，凯叔讲故事的创作团队很快意识到，网络学习的需求将快速增长，公司连夜开会部署，2020年大年初一就推出了线上的免费服务。在他们免费服务的44天里，服务了869万个用户。

凯叔讲故事创始人凯叔

疫情防控期间，“凯叔讲故事”每天新增用户的数量增幅最高达54%。很多孩子也通过网络投入到了新作品的创作中，成为了讲故事的小能人、唱儿歌的小主播。

小主播们讲故事唱儿歌

眼下，“凯叔讲故事”的团队成员扩张由最初的几个人扩充到了500人，用户已经突破3千万，遍布全球214个国家和地区。2020年2月，他们已经完成C+轮融资，累计1年内融资超1.2亿美元。

线上听故事、听书、听音乐，疫情之下，“宅经济”正在为“凯叔讲故事”这样的在线音频平台，带来前所未有的发展机遇。据第三方数据公司统计：荔枝、喜马拉雅、蜻蜓FM等平台的在线收听人数、用户在线时长等运营数据均有明显提升。其中，亲子儿童内容的日均播放量翻倍，在各类内容中增长最快。

“宅在家”的年轻人 “云健身、云KTV”

在疫情防控期间，一些“宅在家”的年轻人，也喜欢上“云健身、云KTV”。北京的金融从业者郑苹丽，这段时间就喜欢上了在网上学唱歌，每月学费只需240元，除此之外，老师还有免费的直播课点评学生。而在线下，每小时的课程高达268元。

郑苹丽上网课

在网上教郑苹丽唱歌的，是远在千里之外的厦门老师信方兴。信方兴是2017年开始在网上教唱歌的。第一堂网络课，只有五六十人在线学习，现在则有1万多人在线，人数翻了十几倍。疫情开始到现在，信方兴招了200多个付费课程的学员。她的收入增长了将近50%，课时费每月有2-3万元。

全民K歌线上音乐课项目负责人马珺告诉央视财经《经济半小时》记者，相较于一月，二月三月的整体数据中，观看量、互动量上涨了将近60%。

一个月新增2500万用户在线教育

1-3月份，猿辅导提供了超过5万分钟的免费直播课程。猿辅导在线教育联合创始人帅科：2020年2月3日，我们推出免费直播课的第一天，同时涌进来500万人，这比以往我们一天同时上课的人数，都要高好几倍。很不幸，服务器容量不够挂线了，所以我们紧急开始扩容。为此增加的费用，大概超过1亿元人民币。

猿辅导在线教育联合创始人帅科

全国中小学生在猿题库App练习题目数，单月超过7亿道，累计练习次数30多亿次。通过线上平台，实现远程付费教学，是公司成立之初设定的盈利模式。疫情暴发以来，平台上的付费课程需求量在不断增长。统计数据显示：疫情防控期间，猿辅导、新东方在线、作业帮等在线教育App下载量一路飙升，在二月份，几大平台的周总下载量达到高峰，最高达到了1.7亿次。在线教育出现的火热局面，也意味着短期内，在线教育平台间的竞争将会更加激烈。在这种背景下，只有不断完善功能、丰富课堂资源、加强师资力量，在线教育平台才能收获更高的用户留存率和转化率。

《经济半小时》观察：最近，国家发改委、商务部等二十多个部门联合印发了《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》，提出了要在市场供给、消费升级、消费网络、消费生态、消费能力、消费环境等六个方面进行升级。新冠肺炎疫情虽然对传统消费和产业造成了冲击，但线上消费却异军突起，为拉动消费开拓了新空间。从文中可以看到，许多企业正在抓住机遇，不断开发新产品，为促进消费扩容提质，这些不断被撬动的新消费，正是中国经济潜力和韧性的最好注脚。