植物医生解读品牌国际化之道 研发加码日本旗舰店一周年

日本有着非常成熟的化妆品产业体系，不仅研发能力领先，对品质的要求也是十分之高，与此同时，日本的美妆市场逐渐饱和，再加上众多欧美大牌的盘踞，中国化妆品想要进入可谓是困难重重。但在2019年4月28日，日本大阪最繁华的商业街——心斋桥商业街，却出现了一抹来自中国的绿色——DR PLANT植物医生。而这，也是国货美妆首次以实体零售的方式带领中国化妆品走向世界舞台。

2019年4月28日 植物医生日本心斋桥商业街店开业

凭借高山植物这一独特护肤理念和极具科研含金量的高山植物化妆品，植物医生成功在日本美妆市场占得一席之地，并在2019年9月成功开设了第二家线下单品牌专卖店，国际化实力尽显。在一年的探索之后，植物医生也在2020年4月28日迎来心斋桥一店的一周年庆，全新升级的门店形象和全新上市的日本制中国小金帽防晒，展示出了品牌新一年的国际化信心。

日本消费者选购植物医生高山植物化妆品

探寻植物医生的国际化发展之道，则显然离不开其对研发的重视和对实体渠道的深耕。据悉，目前植物医生每年的产品研发投入占到企业营收的10%，比许多国际大牌的投入占比还要高。而早在2014年，植物医生就联手中国科学院昆明植物研究所成立植物医生研发中心，致力于为广大消费者打造更优质、更纯净、更高性价比的高山植物护肤品。

而为成功打入日本市场，植物医生在日本的研发投入历史已长达八年。在2016年，植物医生还正式成立日本东京汉方护肤科学研究中心，并聘请来自日本资生堂、FANCL的护肤研发人才坐镇，不断壮大品牌的研发力量。此次得到广泛好评的植物医生中国小金帽防晒，也由中国科学院昆明植物研究所和植物医生日本东京汉方护肤科学研究中心联合研发，是一款更适合亚洲肤质的优质防晒。

一周年之际，植物医生心斋桥商业街店焕新升级

另外，作为美妆行业内单品牌专卖店建设的领先者，植物医生一直以来专注拓宽实体版图，发展线下实体优势，目前已拥有3500多家单品牌店，其中日本大阪两家，中国香港两家。之所以同样选择以单品牌店的形式入驻日本市场，是因为植物医生在市场调研中发现。日本的美妆消费市场已经高度快消化，缺少服务与品牌概念，药妆店里虽然陈列着琳琅满目的上千SKU，但却没有服务和指导，更没有品牌文化的传递。而植物医生则以单品牌店的形式入驻，强调自身中国品牌定位，实力展现国货美妆的更多可能。

植物医生中国小金帽防晒上架

由此，植物医生通过垦荒日本美妆市场，实力解读品牌国际化之道。而在日本心斋桥旗舰店上市一周年之际，植物医生也以中国小金帽防晒再次凸显国际化品质，为更多国货品牌的崛起提供范例。

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