易观发布夜听经济报告：有声书位列蜻蜓FM用户夜间最爱内容

近年来,在国家政策鼓励支持下,夜间经济规模稳步增长。根据易观千帆数据显示,每天20:00是夜间经济的黄金时间。2019年,在线娱乐产品在20:00的活跃用户数超6亿,夜间娱乐已经成为线上娱乐活动不可或缺的重要场景。

数据还表明,每晚21:00后移动音频的用户活跃度居高不下,短视频、音乐等平台用户活跃度下降较为明显,且音频用户夜间使用时长高于多数在线娱乐平台。因此可以得出结论:移动音频行业的用户在夜晚时间的需求更大,夜听经济更有发展潜力。

随着移动互联网的发展和IoT智能终端的普及,以车联网、智能音箱、可穿戴设备为主的智能IoT终端加持音频全场景实现,多个场景下人们对音频内容的需求显著增加,移动音频和智能终端的结合无疑起到了“1+1>2”的效果。根据易观千帆数据,夜听用户规模在2019年达到2.17亿。夜间移动音频用户收听总时长近年来出现快速增长,2019年夜听总时长达到109亿小时,同比增长95%。

在双方对夜听用户画像的研究中,易观千帆数据显示二线及以上城市用户在总夜听用户中占比达到72.92%。因此可以认为高线级城市对移动音频的热忠度更高,大城市的快节奏生活让许多人依赖移动音频去舒缓压力或提升自我。同时根据蜻蜓FM的数据表明,有声书、泛娱乐以及个人成长类内容是夜间最受欢迎的内容品类。

基于行业的一系列数据以及蜻蜓FM等音频平台用户画像及行为,易观智库基于下班、饭后、哄睡、助眠四个场景展开研究分析。首先是下班场景,根据对下班场景的研究发现,车联网是除手机之外最主要的收听终端。根据蜻蜓FM平台数据显示,通勤场景下,电台、头条等新闻资讯类内容受到用户欢迎,下班通勤是人们放松心情、获取新闻资讯的重要场景。

饭后场景下用户需求以休闲放松和个人提升为主,蜻蜓FM平台数据表明,不同年龄段的用户收听偏爱有差异,60后偏爱听电台,90后喜欢脱口秀节目。

哄睡场景是夜听场景中极为重要的一个场景,根据百度小度智能音箱与蜻蜓FM平台数据,报告显示,深夜时间智能音箱终端女性活跃用户比例更高,占比为53%,相较手机终端占比高出28%。智能音箱产品由于独特的产品形态,受到女性用户钟爱。从收听内容类别上看,深夜智能音箱用户收听儿童类内容占比65%,近七成的用户使用智能音箱收听儿童类节目。儿童内容的用户忠诚度和依赖性较高,平均每日收听时长在120分钟左右。

助眠场景下,蜻蜓FM平台数据表明超八成用户拥有音频助眠习惯,同时男性用户活跃数较女性用户更高,在收听内容方面,也同样出现了性别差异,男性更偏爱故事题材,女性更热衷情感电台。

现阶段,移动互联网用户规模已突破10亿,而2019年夜听用户规模仅2.17亿,移动音频行业在此场景下的渗透率仍有较大增长空间。随着物联网行业的发展,IoT设备市场近年来保持高速增长,预计2020年智能家居设备出货量增速将达到25%。未来,智能IoT终端将为音频全场景化趋势铺设良好的硬件基础,音频消费终端将逐渐从手机拓展到多场景,夜听经济未来想象空间巨大。

423听书节期间,除了与易观智库联合发布报告,蜻蜓FM还结合用户的具体使用场景,推出了“睡前一小时”、“路上一小时”、“运动一小时”和“熬夜一小时”四个场景定制听单,为不同场景下的用户推送个性化的内容。同期,《冯唐成事心法》《蒋勋细说庄子》《黄科:中国字的100个故事》等多个适宜夜间收听的优质IP也将登陆蜻蜓FM。配合以会员两周年的庆生折扣及主播打榜等活动,从4月17日到4月26日,蜻蜓FM的用户将在听书节期间大饱耳福。

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