中国家电企业受冲击 努力走出“至暗时刻”

新冠肺炎疫情阴霾持续笼罩，中国家电行业迎来内销不畅、外销受阻的艰难时刻。

格力电器发布的2020年一季度业绩预告，预计净利润为13.3亿元(人民币，下同)至17.1亿元，同比下降70%至77%。

“这次的疫情影响大过SARS影响，它涉及面太宽。最大的冲击之一就是空调等家电行业，不能上门服务，门店全部关闭，上下游链条也不畅通，这种冲击对我们来讲是极为严重的。”格力电器董事长董明珠说。

不光格力，美的、海尔、海信等中国家电巨头也都“着实感觉到了痛”。

海信家电一季度业绩预告显示，预计盈利为0万元至12649.35万元，比上年同期下降70%至100%;康佳一季度业绩也显示，受疫情影响，归属于上市公司股东的净利润亏损2.2亿元至2.4亿元。

海信集团品牌部门相关负责人告诉中新社记者，海信的海外营收占比40%以上，如果海外疫情一直持续，压力就会特别大。

奥维云网(AVC)最新统计数据显示，受疫情影响，今年一季度中国白色家电(指可以替代家务劳动的电器产品，主要包括空调、洗衣机、电冰箱及部分厨房电器)市场销售规模遭受重挫，整体零售额降幅在45%左右。

“整个家电行业都处于非常严峻的状态，这种局面可以说过去20年未曾有过。”家电行业资深分析师刘步尘向中新社记者直言。

刘步尘认为，新冠肺炎疫情在全球蔓延是一个重要的中短期因素。疫情已经对全球经济造成明显影响，家电行业很难独善其身。这是造成家电销量下滑幅度较大的重要原因。

全球一半以上的电视、冰箱、洗衣机、空调、小家电都来自中国，这既显示全球市场对中国的依赖，也表明国际市场对中国家电企业的意义。国际市场风云变幻直接决定着中国家电企业的兴衰浮沉。

刘步尘表示，中国家电行业正在进入存量市场时代，存量时代的最显著特点是缺乏增量空间，像过去动辄30%的年增长，已经不可能了。

家电行业的至暗时刻还要持续多久?业内人士普遍不持乐观态度。

分析人士认为，这取决于海外疫情持续多久。数据显示，格力、美的、海尔、海信4家企业的海外业务营收占比均在40%以上。

在国外疫情防控形势并不乐观的前提下，中国家电出口也很难乐观起来。“今年一整年都不容乐观。‘活下来’是今年家电企业的关键词。”

业内人士认为，一些二三线家电品牌可能就此破产。天眼查数据显示，中国目前有184万多家企业的名称或经营范围含“家电、空调、冰箱、冰柜、洗衣机”。而注册资本在100万元以下的企业占比为63.21%。其中，空调相关企业有33万家。

刘步尘认为，降成本是当前所有家电企业需要考虑的问题。所以，企业才会出现降薪、裁员。

家电厂商、渠道平台也在通过抱团取暖的方式，积极自救。线下卖场冷清，线上成为企业“厮杀”的主战场。苏宁加大视频1对1售卖服务;国美零售向北京市民发放1.2亿元家电消费券，还与拼多多联手，通过价格直降、消费补贴、联合让利等形式，发放首期5亿元的消费大礼包。

一些地方政府也在伸出援手，重启“家电下乡”。近日广东省工业和信息化厅发函，要求各地级市提供家电下乡备选生产企业及产品清单，拟重启家电下乡政策，拉动内需消费。

广发证券分析师曾禅表示，从家电需求端来看，受疫情影响，客流量大幅下滑，线下消费场景几近停摆，但从中长期来看，疫情或将推动家电消费升级，一些“健康卫生”和“品质生活”将成为家电消费的新主线。

家电行业资深分析人士梁振鹏向中新社记者表示，中国家电企业应该通过升级转型，稳住内销市场。产品要走向高端化、品质化、智能化。“加快家电产品的升级换代速度。”