七麦研究院发布阅读App分析报告：阅读风头依旧，听书成主流

近日，据七麦数据显示，从App Store近一月热搜上榜记录来看，关键词“小说”排名相当靠前，位居第三名。而据昨日发布的第十七次全国国民阅读数据调查显示：2019年，我国成年人纸质读物的阅读量、阅读时长都有所下降，数字阅读时长则有所上升。对成年国民倾向的阅读方式研究发现，43.5%成年用户更倾向于“手机阅读”，较去年上升3.3%，以及10.6%成年用户倾向于“网络在线阅读”，和7.8%的人倾向于“在电子阅读器上阅读”。为此，七麦研究院针对阅读App产品进行了分析，并发布分析报告。

免费阅读风头依旧，听书成主流选择

随着互联网的普及，小说的呈现形式其实是在不断变化中。如2018年之前小说通常以“半免费半付费”的形式存在。但从2018年年中开始，以「米读小说」为主的小说App掀起了正版内容授权、用户免费看小说形式，随后全平台免费看小说开始席卷行业，原先的付费小说App不仅开始放权，百度、今日头条更是推出或投资相关免费小说App，如「番茄小说」、「七猫小说」。

用户在该类型App中可免费阅读所有小说，而需要耗费的是观看广告延长免费阅读时间，而阅读时间有时候也能变成虚拟币进而兑换成现金。看小说不用花钱，甚至还能赚钱，这一形式也促使用户使用该类型产品。

七麦研究院发现，去年均冲进《2019年度最具实力应用榜Top300》的「番茄小说」、「七猫小说」，近一周App Store图书免费榜排名十分靠前，免费阅读App风头依旧。

同时，今年年初，七麦研究院对App Store图书免费榜Top100产品分析时发现，64.52%的App均设有听书功能。除了「喜马拉雅」、「樊登读书」这类以音频见长的产品外，「七猫小说」、「番茄小说」这类免费小说App，也纷纷加入听书功能，甚至有产品将听书功能设置为付费会员专享。

这其实也是在侧面表示，用户对于听书功能的需求正在增加。以往阅读小说只能双手捧着手机，双眼要集中注意力。现在社会节奏加快，而增加听书功能让用户释放双眼的同时，也可以释放双手去做其他事情。数据显示，2019年我国有31.2%用户有听书习惯，成年用户、未成年用户的听书率均较2018年有所提高。除了“免费阅读+激励广告”，小说其实还有其他路可以走。

互动视觉+文字小说，小说App新玩法

今年1月1日，腾讯正式上线了首款互动阅读App「一零零一」。小说App不仅可以看、可以听，还可以像漫画一样多彩，有着立绘的人物和场景，甚至是声优配音念台词。同时，「一零零一」还结合了近年来兴起的互动形式，让用户能直接以主角的身份参与到小说剧情当中，按照自己的想法作出选择，形成用户独有的、个性化小说。丰富的剧情走向、精致的人物立绘、沉浸式阅读体验，也是吸引用户下载该产品的亮点。

此外，七麦研究院发现「一零零一」还专门设置“交流”页面，极大程度利用了用户看书想要交流、评论、吐槽的心理，既提高了用户阅读小说的参与度，也进而发展平台的社交属性，加强用户粘度。用户可在产品界面、小说详情页中，加入自己感兴趣的圈子，在其中讨论角色、剧情发展等等；而这里也成为创作者、运营工作人员，对读者、用户需求调查的地方，更好的得到用户反馈。

其实，这种互动视觉小说、互动文字小说也早有先例，如「橙光」、「闪艺」、网易推出的「易次元」等，这些App均是利用互动文字小说，多维度创作剧情发展。

90后更爱读书，线上线下联动

从小说小说呈现形式的改变来看，最初的纸质报刊、文本读物，发展成txt电子书，应运而生的如Kindle这类电子书阅读器，到“半免费半付费”、“免费广告+激励广告”，以及加入漫画、声优、互动形式等等。出现这种变化，不仅仅是因为技术的进步，用户的需求也在一步步的影响着行业变化。数据显示，2019年数字阅读人群中，18岁至29岁人群占31.7%，以90后这类年轻用户为主。所以建议以年轻用户为目标用户的产品，可以多从当下用户需求出发，如年轻用户探索欲强、有猎奇心理，交互、互动、展示自我等欲望也较强。

据七麦研究院了解，近年来崛起的故宫大IP，为了吸引更多的年轻人来了解故宫文化，便依靠乾隆时期的历史，将故宫一些历史谜题融入在互动解谜游戏书“如意琳琅图籍”中，采用实体书查找线索、App查验答案的形式，让年轻用户在破解谜团的同时，能更好的学到关于故宫的知识。该书一经推出后，也是得到了很多用户的认可。

除了自身产品可侧重于线上线下联动外，也可选择和其他平台合作，来吸引更多的用户。如「番茄小说」在近日与「今日头条」、「抖音」联合人民日报等14家文化机构，发起全民阅读计划，让用户能在App中阅读100+经典名著小说。

联合人民日报等文化机构，并以经典名著作为突破口。不仅能打破「番茄小说」原有覆盖的用户群体，吸引更多的爱读书、想读书用户；也能间接的让用户原来对「番茄小说」留下的低廉、粗糙、广告固有形象发生改变。看书、听书、玩书......小说App形态和功能的变化，也是在提醒各位开发者可根据自身的产品，结合不同的玩法和内容来拉新、促活。如可设置兴趣圈子、设置相关话题，让平台除了自有的社交链接外，还能让用户自发的进行社交交流，增强用户黏性。

而近年来兴起的网赚、免费、互动等，也可融入在产品中，昨天七麦研究院在针对排名上升了124名的「如意天气」这款产品分析当中，发现这款产品也采用了网赚模式，查天气、填邀请码、签到均可获得不等金币，进而兑换成现金。产品之间的玩法，其实并没有界限，反而有时候同一玩法，还会因为在不同的产品、不同的领域当中，出现不一样的火花。

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