专注眼霜的丸美打造“东方眼”还能这么玩？有点儿意思！

近日，丸美作为首个高端国货护肤品登上天猫小黑盒进行新品发布，更颠覆以往形象，跨界出圈，多个社交平台联动发声，共同点亮#丸美东方眼#，击穿年轻圈层，助力品牌好感。

眼霜第一品牌，点亮#丸美东方眼#

作为中国眼霜第一品牌，丸美一直专注于眼部肌肤的护理和研究，寻求最美眼睛的解读，产品研发团队针对不同的眼部肌肤问题，研发推出的眼部护理产品更是成为了千千万万亚洲女性化妆台上不可缺少的一道风景。

随着中国兴盛，普通人也能从眼神张扬出审美自信，东方眼审美站上世界舞台，也显示了民族之自信。在对东方眼美学定义的研究上，丸美发现这种东方特色美，更多地聚焦在眼角上扬弧度和眼部状态上，丸美能让你拥有最美东方眼，也彰显中国品牌之自信。

为了打造最美东方眼，丸美根据大数据，针对现代年轻群体“熬夜急救和抗初老”两大痛点，推出丸美眼部护理家族新成员——丸美小红笔眼霜，独家配比3D胜肽+24K纳米金，配合鎏晶微震按摩头，熊猫眼、泡泡眼、熬夜脸，一笔勾消!

明星素人齐发声，巨屏之下1000双#丸美东方眼#引发社交热议

实力眼技派、丸美品牌代言人周迅和丸美2020年新晋品牌大使朱正廷率先携手诠释#丸美东方眼#，随后一众小花李纯、孙怡、吴倩、陈钰琪、李艺彤发声助力，为丸美小红笔眼霜推波助澜，#丸美东方眼#、#丸美小红笔眼霜#、#朱正廷的眼角#等话题在微博引爆，获得了最大化助推，其中#朱正廷的眼角#话题阅读量更是超过2.7亿人次。

从台上到台下，从聚光灯回归生活，丸美东方眼其实就在身边。丸美联手国内时尚女刊《嘉人》，借助摄影师的镜头之眼，共同记录身边形形色色的丸美东方眼。主角覆盖护士、插画师、淘宝主播、足球解说员、记者、代价司机等各行业，用她们自己的故事，眼写#丸美东方眼#。

商圈巨屏，从来就是占据消费者眼球不可忽视的一环。继明星小花、素人KOL陆续发声后，丸美把她们关于#丸美东方眼#的故事搬上了一线城市主要商圈大屏，明星、小花、素人以及1000万KOL，1000双#丸美东方眼#10城巨屏上线，#丸美东方眼#震撼云集，每一眼都是故事，每一帧尽是丸美!

首次跨界出圈，丸美看中的竟然是“她”?

作为国内眼霜第一品牌，丸美在品牌主旋律上一直坚持诠释优雅、轻奢。在2020年的首波推广战略中，丸美反转以往既定形象，主动发力与年轻圈层接触，联合腾讯国漫IP TOP1《狐妖小红娘》点燃一场二次元狂欢。

想要走进二次元圈层，B站是不容忽视的内容聚集地。中国大部分的动漫爱好者和参与者都聚集在B站，B站不仅是年轻人的潮流文化社区，也已经成为了二次元现象级事件的发源地。丸美在这个二次元优质内容聚集地B站发起#最美东方国漫眼#征集专题活动，推出狐妖小红娘定制礼盒作为礼品诱饵，人气IP原生流量引发B站一众人气UP主疯狂跟帖，击穿年轻圈层，点亮品牌好感。

新品小黑盒云发布会全新体验

丸美与天猫小黑盒联手打造一场集视听为一体的线上“云发布会”，全方位直播体验，还有明星云空降直播现场，超美的视觉体验与有趣的互动环节，为消费者带来全新美的感受。

在现场，人气护肤达人@Janicekid、@露露黄了、狠毒女孩也都亲临发布会现场，分享她们的护眼小秘诀，为发布直播现场注入青春力量。

作为第一个登上天猫小黑盒新品发布的高端国货护肤品牌，这次的云发布会对于丸美来说，无疑是2020年的一个重要里程碑，也意味着国货的力量终将被消费者看见、认可与喜爱。在云发布会现场，丸美高层与KOL，点亮天猫小黑盒，开启新品启动仪式，携手将亚洲爱美女性的眼周肌肤问题，一笔勾消。

种草+直播卖货双管齐下，联合收割销售力

从种草到销售收割，丸美每一步都走得不遗余力。千名KOL见证新品小红笔眼霜的抗衰功效，更有知乎成分科学家背书，抗衰功效眼见为实。

在消费者心中种下一片茫茫草原，直播卖货的优惠政策成为了推动消费者进行购买决策最后，也是最强的一波推动力。4月19日丸美品牌大使朱正廷亲临淘内头部女主播薇娅的直播间，现场有趣互动不断，结合薇娅主播本身强大的带货力，当晚小红笔销量直冲高峰。从深度种草到最终拔草，丸美营销闭环内的每一步坚实有力，销量和品牌声量同步获得了高曝光、强好感。

在多个社交平台发力，明星+二次元IP+素人三重见证下，丸美2020年的首波推广引发了海量社交热议，品牌以及新品小红笔眼霜的自然曝光量也在急剧上升，这一积极影响在产品首发之后的一段时间内也得到延续，#丸美东方眼#成功在这个信息大环境下吸引了消费者的目光，后续期待丸美在社交平台上的更多营销动作，见证这个眼霜第一品牌的焕亮新生!