市长县长化身“主播”带货，抖音“战疫助农”助力农产品销售达3.2亿元

​疫情之下，越来越多的县长、市长正在走进网络直播间，为当地特色农产品“带货”，以缓解农产品滞销问题、助力农民增收。

4月21日，抖音联合巨量引擎发布《2020抖音直播数据图谱》(以下简称“图谱”)，首次介绍平台直播内容生态，从用户、主播、内容等多个方面展现抖音直播面貌。图谱显示，各行各业正在抖音直播间里展现出蓬勃的生命力：直播带货成为疫情下商家自救的重要手段，各地政府工作人员也纷纷化身“主播”，积极推介当地农产品。

疫情发生后，农产品流通渠道阻断。一时间，农产品滞销成为各地农民的心头之患。对此，2月18日起，抖音联合今日头条、西瓜视频等发起“战疫助农”项目，通过设立农产品供需信息发布专区、开展“县长来直播”等系列活动，帮助滞销农产品打通销路。

截至4月11日，抖音“战疫助农”项目累积助力农产品销售达3.2亿元。

3月11日-12日，抖音请来陕西六个县的县长、书记和6位美食达人，一起走进“战疫助农”直播间。延安市副市长、宜川县委书记左怀理为延安苹果“打Call”，直播当天直播累计获得30万人观看，销售苹果18万斤，销售额达110余万元;同心县副县长康峰为宁夏同心枸杞代言，单日枸杞销量超2.6万斤，销售额140余万元;靖宇县副县长周林直播推荐长白山优质坚果，松子、榛子、蒲公英茶等农产品销量达7.3万斤，销售额290余万元。

图谱数据显示，该系列直播活动累计销售农产品95万斤，成交额超1000万元。

3月21日-22日，有6位分别来自安徽省舒城县、石台县、临泉县、金寨县、望江县、岳西县的县长，通过抖音“战疫助农”安徽专场直播活动，推广临泉县滞销芥菜、舒城县茶油、石台县富硒茶等农产品。据统计，6场直播活动销售农产品24.6万斤，累计销售额超过2010万元。

除了县长、书记、市长，更有明星、企业家为各地农产品直播带货。4月8日，曾被按下暂停键的湖北重启。抖音发布“湖北重启，抖来助力——抖音援鄂复苏计划”，投入百亿流量、发起百场直播，助力湖北打赢经济复苏战役。

4月10日，罗永浩在直播中将首播收到的360万元用于采购60万斤湖北秭归脐橙，并以1分钱5斤的象征性价格送给粉丝，为湖北义卖。4月18日，歌手杨坤走进抖音直播间，与湖北黄冈、荆州、十堰、恩施5位市州长一起直播，推广小龙虾、玉露茶、黄酒等湖北特产。

面对越来越多的县长、书记深入直播一线为农产品带货，中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉认为，直播带货目前成为地方政府复工复产的重要抓手，也是中小微企业稳定经营的重要手段，也体现出了抖音等平台的企业社会责任。

抖音相关负责人表示，直播是重要的信息传播方式，“抖音将持续结合产品和技术优势，构建多元内容生态，为创作者带来更多价值，也让更多用户在抖音直播里发现美好”。