西伯利亚白桦茸发力新零售 京东官方旗舰店上线

日前，北京西伯利亚白桦茸研发有限公司精心打造的京东商城“CUBYARA官方旗舰店”正式上线，标志着西伯利亚白桦茸线上渠道正式开通，消费者除了通过星瑞健康产业集团各线下体验店购买俄罗斯进口西伯利亚白桦茸外，还可通过京东商城“零接触”、“零距离”在线购买。

“随着西伯利亚白桦茸国内消费普及率的提升，消费群体的扩大，电商平台成为消费者购买白桦茸的新兴渠道。我们一直关注社交电商、新零售技术应用与发展趋势，此次新冠疫情爆发促进公司加速推进该项业务。”北京西伯利亚白桦茸研发有限公司董事长杨波介绍说。

在此次疫情中，餐饮、娱乐、文旅、实体店等遭受重创，我国一季度GDP首次出现负增长。疫情危机也是产业变革机遇，5G、新零售、直播带货等呈现稳健增长势头，促使实体经济进一步拥抱互联网。近日，娃哈哈宣布打造四大自有电商平台，涵盖保健品电商平台、食品饮料电商平台、跨境电商平台以及哈宝游乐园；近期由CCTV发起的“为湖北拼单”主持人直播带货活动，为湖北在线销售近百万吨滞销农产品。

行业分析人士指出，“虽然疫情对白桦茸春节营销影响较小，但疫情后实体店复工和消费者重新走进商店需要一个渐进过程，拓展电商平台有助白桦茸行业加快复苏。”从白桦茸行业信息监测来看，受疫情影响，消费者网上购买白桦茸的意愿开始增强。一方面，通过近年来白桦茸的消费普及，市场教育阶段基本完成，消费者不需要客服详细介绍便可以自行选购和使用白桦茸；另一方面，通过疫情消费者的自我保健意识进一步提升，尤其是有三高基础病的中老年人，对白桦茸消费需求增强，在保持社交距离的前提下，也开始养成网络购物习惯。

白桦茸学名桦褐孔菌，是一种寄生在白桦树上的药用真菌，属俄罗斯民间古方和名贵药材，主要产自俄罗斯西伯利亚原始森林。由于国内野生白桦茸资源稀缺，且深加工技术落后，长期以来国内白桦茸行业认知度较低。北京西伯利亚白桦茸研发有限公司是我国第一家远赴俄罗斯投资白桦茸的健康企业，通过合资方式在伊尔库茨克建设了白桦茸技术研究中心和现代化生产基地，并率先将超微破壁粉碎、超临界低温萃取、低温真空干燥等现代化工艺用于白桦茸的精制，推出100%水溶性白桦茸提取物产品，引领全球白桦茸行业技术创新和健康应用。

在“一带一路”、“健康中国”战略的引领下，北京西伯利亚白桦茸研发有限公司、俄罗斯西伯利亚天然野生植物有限公司及星瑞健康产业集团，于2016年1月共同启动西伯利亚白桦茸走进中国项目，将中俄白桦茸企业联合开发的高品质俄罗斯西伯利亚白桦茸精华粉引进至中国市场，通过星瑞集团产业集团全国终端体验店进行分销，满足国内消费者对更高品质白桦茸的消费需求。与此同时，开展实施了中俄白桦茸学术交流、课题研究、跨境产业合作等一系列项目，推动中俄白桦茸产业共建。

杨波强调，“中国消费者大多都是通过终端体验店认识了解到西伯利亚白桦茸的，线下渠道依然是西伯利亚白桦茸的重中之重，我们将携手星瑞健康产业集团共同提升终端服务水平，以‘终端+社群运营’等方式服务更多消费者。西伯利亚白桦茸京东商城目前还处于试运营阶段，新零售模式仍在探索完善中。践行‘健康中国’战略，待全球疫情缓解后我们将引进更多俄罗斯原产地生产、原产地包装的优质健康产品进入中国市场。”