晋江球鞋加速线上跑：全世界都在看的中国鞋体博会，今年到底哪里不一样？

全球停转时，一座世界级的产业展会何以坚持如期举办？答案在这里了。

>>疫情危难！在中国晋江，这处世界级晴雨表并未停摆？

当前，新冠疫情在全球蔓延的势头愈演愈烈，世界各国抗疫局势陷入胶着，国际公共卫生安全事业受到的巨大冲击，成为第一张被推倒的多米诺骨牌，祸患延及越来越多生产生活领域，以日本东京奥运会赛事延期、世界移动通信大会延期、日内瓦车展告吹等标志性事件为代表，目前已有多个世界顶尖水平的行业博览会、洽谈会、论坛、演出或年展活动均已宣布被迫推迟或取消，直接和间接经济损失无法估量，作为各个行业景气指数的风向标，这些疫情之下的负面信号，无疑将严重挫伤各个行业上下从业者的信心，也将进一步调降行业发展预期。

在这个相关各方神经都极容易被牵动的复杂时局下，在福建晋江，一年一度的中国国际鞋业博览会暨中国国际体育产业博览会，却依然选择如期于4月19日至22日举行。

不过，与以往不同的是，此次博览会，在阿里巴巴集团旗下1688等平台的鼎力支持下，首度采用了“线上博览会”模式，全程在线办会，全世界的鞋贸客商均可安全无接触参展，了解前沿产品，供采对接匹配，拓宽数字化商机。

在全民抗疫共克时艰的关头，这一创新举措背后，在民生经济各方面所折射出的意义，都相当值得探究。

晋江是中国乃至全球鞋体用品至关重要的产业基地，在这里诞生了安踏、特步、361度、匹克、鸿星尔克等大众耳熟能详的本土优秀体育品牌，产业基础好，技术先进，产能集中，从业者云集。

今年已举办至第二十二届的中国国际鞋业博览会暨第五届中国国际体育产业博览会（下文简称晋江鞋体博会），自 1999年在晋江首次举办以来，始终秉承“规模化、国际化、专业化、精细化”的办展理念为业界提供交流展示平台，历经逾20年积累提升，不仅在中国本土的鞋体领域拥有风从响应的领导号召力，在全世界鞋体产业链条上也有着举足轻重的位置。近些年来，晋江鞋体博会的专业参展商和观众已遍及世界70多个国家和地区，展品品类齐全，现场服务完备，配套项目丰富，荣膺“中国十大魅力展会”之一的美名，更是全球鞋体产业当之无愧的晴雨表。

此刻，疫情凶猛，当东京奥运会这等规模的国际赛事都被迫延期时，在福建晋江，这样一场行业盛会仍然坚持以“在线”的数字化方式落地开展，我们可以从中看见什么？

>>逆风还是顺风？晋江鞋体博会首次“在线”背后的大风向

从宏观层面上看，立足于世界鞋体用品产业供应链核心地位的晋江鞋体博会，此时坚持在线办会，毋庸置疑，也是面向世界鞋体用品产业的一轮深思熟虑的亮相发声，在疫情阴翳笼罩全球产业之际，以极具行业威望的话语权，宣告我国鞋体用品产能和流通供给能力依然保持健康运行状况，提振精神之余，也借势进一步强化晋江鞋体博会在国际鞋体产业的纵深影响力。另一方面，受疫情影响，外需大环境萎靡，国际贸易形势日渐严峻，砍单退单潮频现，外贸转内销成必然趋势，外向型鞋贸企业更需要像晋江鞋体博会这样一呼百应的行业展会牵头搭建平台、撮合商机，此时坚持在线办会、发挥晋江鞋体博会在这个特殊时期的社会价值，也是晋江鞋体博会站在引领者角度面向全行业展现必要的责任担当，同时也是对近两个月以来鞋体行业复工复产成绩及发展乐观态势的一次阶段性总结。

从微观层面上看，广大鞋体用品企业特别是中小微规模企业，经历过疫情期间停工停产的挣扎，如今多已接近生死关头，对于自家鞋体用品生意，往往在各个方向上都有着迫切的短期应急救命需求以及中长期的经营转型需求，包括但不限于：出清现货库存争取回款和减少过季款积压；寻找稳定优质的新客户；搭建高效安全的新渠道；尝试与传统线下跑商找货不一样的新销售方式，等等。而下游消费端在国内疫情稳定后的消费反弹趋势也在呼唤更多更丰富的鞋体用品款式足量供应市场。换言之，产业上下各处都已经将希望的目光投向晋江鞋体博会。

此次中国国际贸易促进委员会、中国轻工业联合会、中国体育用品业联合会、泉州市人民政府、福建省体育局、晋江市人民政府等各级主协办单位，积极推动第二十二届的中国国际鞋业博览会暨第五届中国国际体育产业博览会首次放在线上举办，面对疫情困囿不拘一格灵活变通，大胆创新，鼎力革新，助力地方特色鞋体用品产业在逆风环境下强势生长，也充分关照并回应了民生细微声音、体现了以人为本、执政为民的服务型政府典型特征。

其中尤为一提的，自然要算晋江鞋体博会这回首次在线办展时积极引入阿里巴巴1688这样的行业顶级合作伙伴，并借力其强大的数字化赋能，增强鞋体用品产业在特殊时期的整体承压韧性，唤醒鞋体用品产业在特殊时期的持续增长活力，由此逐步化危为机，也进一步高亮指明了鞋体用品产业未来的数字化转型道路。

>> 护航晋江鞋体博会首度在线，1688全面引领加速产业数字化转型

（往届晋江鞋体博会现场盛况）

为全力支持和保障晋江鞋体博会首次在线办展，阿里巴巴1688围绕招商参展、资源扶持等多个核心维度提供了全方位的数字化赋能设计——

据了解，晋江鞋体博会在线举办期间，1688平台上将专门设置5大会场，包括鞋成品会场、体育用品会场、鞋机鞋材会场、直播会场、外贸转内销会场，前中后端产供销联动，带来超过两万种鞋体品类前沿展品。

各大会场面向全国行业内主流鞋体企业开放招商参展，在1688属鞋体行业相关品类的优质商家都将由平台引导参展。商家可自主选择参展方式，包括开通“诚信通”会员，或开通“轻直播”模式，平台将免费为参展商家开设专属直播间。截至今日，已有超过2000家参展商报名，其中不乏像Kelme卡尔美、Santic森地客、361°这样海内外知名的明星品牌。

同时，针对采购商，1688也将从平台现有的几千万买家中，精准锁定相关类目的买家，定向邀请关注此次鞋体博会，预计展会将吸引至少100万人次来访。

展会期间，1688平台内外流量资源也将全情聚力于此次鞋体博会会场，集中势能，创造声量，保证全域分销覆盖效果，此外，依托阿里巴巴集团矩阵资源，1688平台现有的一系列数字化金融产品跟物流体系，也将给予与会企业充分支持。

显而易见的是，阿里巴巴1688助力晋江鞋体博会在线举办的一系列数字化保障举措，也恰恰印证着，当下，包括鞋体用品产业在内各大传统产业加速推动数字化转型的充分性和必要性——

早先疫情黑天鹅期间，线下经营遭遇的种种困窘和麻烦，都在反向提醒产业从业者应该早早注意开拓线上数字化的营收创利渠道，一是能够在意外降临时谋求稳健降落的缓冲地带，二则是借力线上迥然相异的生意打理思路，拓宽业务增长边界。更多提前布局数字化经营的商家，也早已在1688平台上尝到甜头，试水电商直播带货，立竿见影，不亦乐乎。

这也同时意味着，如今国内正在迎来的“后疫情时代”，正是包括鞋体用品产业在内的各大传统产业加速实现在线数字化深化转型的重要窗口期，产业带上的各方商家如何巧妙借助1688平台巨大的数字化赋能能力掉头转身，成为值得深入探究的重点。

当然，1688长期深耕全国各大源头产地和核心产业带的决心和实践，也令1688全面引领加速地方产业数字化转型升级的价值更显信服力：按照阿里巴巴1688中国站相关规范，此次“超级产地-晋江站”专门频道也将设立，由1688为晋江市人民政府提供平台搭建技术，晋江市人民政府在授权范围内按相关规范自行运营维护。

>>让天下没有难做的生意：1688“新批发”加持数字化在线转型

事实上，长期引领在线批发领域前进方向的1688，早就在丰富的实践中深刻意识到了线下批发市场传统模式乃至整个批发流通大领域普遍存在的症结与痛点：重经营模式，货源常常受限，货源品质缺乏保障，分销通路欠灵活、资金流转成本高，运营效率难以提升，经营理念更新不及时，对下游消费趋势动向反应不够敏感等等，在疫情特殊时期更易暴露出传统线下经营模式下抗风险能力薄弱的缺陷，一场更加主动更加深入的数字化破局，势在必行。

近段时间，阿里巴巴1688围绕“新批发”这一核心立意，精准聚焦上述症结与痛点，将全方位数字化破局方案全面呈现，明确主张“要批发，上1688”，也由此赋予“在线批发”一个更具张力、更显层次、更映照现实关怀的全新内涵，主要包括5大方面——源头产；不压货；周转快；随意采；收货快。

“源头产”是“新批发”的先决条件，像晋江鞋贸产业这样，由各大源头产地、核心产业带的一手源头厂货在线供应，为市场中下游提供了优质可靠长期稳定的货源供给，也可为传统线下工厂打开全新的线上营收渠道；“不压货”则是“新批发”最具吸引力的高光部分，得益于1688平台上包括淘货源、采源宝、跨境专供、云货架等多样化分销工具，源头厂商、批发业者尤其中小商家能够迅速在1688上在线成交出货，加快仓储库存流转效率；“周转快”验证了“新批发”的内在血脉流动性，1688优越金融惠提供极速到账、备货贷、诚E赊、采购专款、跨境宝等一揽子专注解决批发领域痛点的金融服务，推出平台信用增信担保、信用账期、便捷支付、免息降费和其他优惠补贴政策，无论卖家还是卖家都将从中获益，优化资金周转；还有“随意采”和“收货快”，则为“新批发”在具体的体验维度上提供了即时支持和后手保障，如此次晋江鞋体博会上的直播会场和各类服务保障承诺，让采购商来到此次搬到线上的鞋体博会会场也能够从容看货，安心选货、大胆进货，满意验货。

此次1688助力晋江鞋体博会首度在线，正是阿里巴巴1688“新批发”以在线撬动传统产业实现数字化转型的又一个实践案例。

“让天下没有难做的生意”，是阿里巴巴1688始终不变的使命。回望两个月前，国内抗疫最为紧要的关头，阿里巴巴1688紧急开通“防疫直采全球寻源平台”，呼吁全球中小企业共同抗疫，全球范围寻找医疗物资货源。尔后，1688陆续推出共克时艰五大保障、推出“产地同城必采榜”、“安全无接触采购”倡导、开放全国批发市场档口商家、全国工厂0成本入驻1688商+直播的绿色通道等一系列扶持举措。直至2月22日，1688发布1688“源头产地复苏计划”1.0版，以全面数字化的能力，整合平台数字化经营形态、市场洞察、金融支撑、分销通路、原料采购、疫情支援和暖春营销7大要素，同时发力，助力全国各大源头产地中小企业生产经营数字化复苏。

正在全力帮助全国各地中小企业复工复产的1688，还将坚持继续深耕全国核心产业带及全国大型专业市场，围绕加速助力产业带数字化转型升级进程，赋能全国各产业带上下的中小企业，助力全国各大产地人财物有序流动、产供销有机衔接、内外贸有效贯通，为全国各大源头产地经济尽快复苏创造有利条件，“要批发，上1688”。

未来，除了鞋体用品产业之外，在这回首度在线的晋江鞋体博会之后，无疑还将有更多希望谋求数字化转型的传统行业领域继续与1688通力协作，由此还将发生哪些激动人心的化学反应，值得我们拭目以待。

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