从保险到“MCN”，中国平安人寿当真跨界了！

2020年春节期间，短视频使用时长同比增长5.5个百分点，抖音、快手、微视等头部短视频平台一时间成为领跑移动互联网2020年春节日活增量TOP3。不仅如此，同是春节期间，日活用户规模远高于日前，同比增长35%，日人均使用时长同比增长亦高达35%。

纵观短视频行业，巨大的增量，一跃而起逆势而上赶超长视频的行情瞬间让人们窥探出了这场移动社交存量争夺战的红利。

抖音、快手更以3.2亿、2.3亿的日活量位列短视频行业冠亚军之位。

短视频行业的持续发展，不仅盘活了受特殊形式影响的市场经济，同时也带动了网红经济和粉丝经济的可持续性发展。其中，初代网红罗永浩直播3小时带动交易总额1.1亿，就是我们在这场战役中看到的战利品。除却罗永浩外，带货一哥李佳琦粉丝4000万，月入六位数，更是促动短视频平台不断创新、不断发展的动力。

在这个持续增量的基础上，无论是个人还是企业，纷纷将目光聚焦，意欲将战场转移阵地，寻求全新变革的新机会。

这其中，世界500强企业中国平安人寿就用全新的视角、全新的思维为保险业探索出了一条“少有人走的路”。

龙头保险企业触礁短视频，创新的跨界模式促进行业发展

得益于短视频强悍的传播能力，自发展以来，很多头部达人都取得了巨大的成就。据了解，网红达人代古拉K仅用10天时间完成了500万粉丝的增量，21天突破800万粉，一个月的时间，则关注量突破千万大关，增速和增量都让人为之惊叹。

而真正助力达人粉丝巨额增量的背后力量，其实与MCN机构不无关系。据调查，国内头部网红签约MCN机构比例超93%，拥有成熟的网红经济运作模式，MCN在资本的有力支持下，能够保障达人持续高质量内容输出，最终实现超稳定的商业变现。

而平安人寿此次就化身MCN，为短视频新达人送去一个前所未有的新机会。据了解，此次活动设立百万奖金及奖品，以抖音短视频平台为载体，邀请抖音、快手、B站运营高手、内容创作达人等多位业内大咖全面培训晋级代理人打造个人IP，扶助代理人通过线上平台高效获客。

作为龙头保险企业，中国平安人寿平通过“平安星计划”活动试水MCN模式，利用自身重磅资本资源和流量资源，为短视频界的后起之秀打造全新的品牌标杆。

保险业发展放缓，平安人寿试水MCN模式

实际上，2020年并非短视频的发展元年，早在2019年，短视频日活就已过亿，有专家预估，2020年将有望突破10亿。

直白的视频模式，促进了人们阅读习惯、生活习惯、娱乐习惯，甚至是工作习惯的改革。短视频平台与现代人的重压生活相契合，以“短、快、新”的特质，来调动人们的浅层感官系统，流动的画面，发展的剧情，加上情感艺术的多模式表达，下至一粥一饭，上至人生至理，都能够为大众带去全新的观感。

探寻平安人寿跨界短视频行业的因由，我们不难发现，“短、快、新”的特质也正是保险业的一种创新。回顾往昔，即便2019年中国平安的寿险即健康险实现了新业务5.1%的增量，高达759.45亿元。但整体代理人数却在逐年下降，2019年月均代理人数为120万，同比降低9.1%。

这也就说明传统的代理人渠道与当下高科技、高智能的社会环境出现落差，即便人们对于保险依然需求巨大，但仅仅依靠传统人力资源的模式根本无以促进保险业的持续发展。所以，中国平安人寿试图通过多元化发展模式，寻求经济力更为突出的代理人。

“抖音70万粉丝，每月保费15万元”，这是一位保险业抖音达人的真实数据，随着5G网络的发展，现实中也越来越多的保险代理人将短视频平台作为获客的重要渠道。

“平安星计划i-dol养成季”活动，正是孵化自带互联网流量的“网红代理人”，助力他们踏上展业快车道的新手法。

借助于粉丝经济，“平安星计划”投入巨额资本为普通人的明星梦奠定基石，在首开国内个人寿险营销先河之后，中国平安人寿决定再拓新界，用多元化布局改变传统业务销售模式。同时，建立全新的生产方式，在提升自身产业基础的同时，更为全保险业的发展和进步寻求全新的思路和方向。

而在这种全新的思路之下，保险业将何去何从，我们拭目以待!

转自投资快报

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