“五维传播”：超前理念与实战性结合，让企业进入营销新赛道

“五维传播”：超前理念与实战性结合，让企业进入营销新赛道

从方兴未艾的短视频营销，到风头正劲的直播带货;从势头未减的整合营销，到阿里、腾讯等巨头口中的“全链路”升级……内容、媒介和营销方式变革的新传播时代正在呼啸而至。平面广告等单一的传播方式已难以满足企业品牌的营销需求。在这一大环境下，上海大脑袋文化传媒有限公司带来的“五维传播”理念，凭借着理论的超前性和极强的实战性，受到越来越多企业的认可和追捧，成为新营销这座皇冠上的一颗明珠。

纵观当前流行的营销实战理论，大多侧重一点：或是强调消费者心理的洞察，或是看重营销噱头的炒作，或是鼓吹抢占消费者心智的重要性……这些理论固然没错，可却缺乏整体性、系统性和协同性，在消费环境和传播媒介不断变化的今天，很容易陷入骤然“失灵”的困境。而且剑走偏锋带来的只是短期效果，零星化的理论往往难以驱动企业品牌的持续化、健康化发展。

而以上这些短板和不足都被“五维传播”理念所克服。它是一个高度系统化且各版块打法互为协同的营销实战理论，包含了知名度、权威度、口碑建设、品牌IP建设、客户满意度五大部分组成。这些理念和方法论，既可服务于企业新品上市、打造单品爆款等短期性市场目标，又可服务于品牌建设、品牌心智占领、品牌影响力提升等长期化战略，是一个适用于全周期营销传播服务的实战理论。

举例来说，“五维传播”中的品牌IP建设，以品牌为躯，IP为魄，降低物性，挖掘人性，让用户对品牌产生更多的精神共鸣和心灵的依附，拓展了一个感性的路径，把品牌塑造为于一个独一无二的存在，进而使品牌建设走向一种权威路径。这样品牌IP建设与“企业知名度”、“权威度”等其他维度建立了链接，同时服务于品牌建设、品牌市场美誉度及产品市场前景拓展等。

再如“五维传播”中的口碑建设。这种口碑建设并非像“古典”传播时代那样，企业占领宣传高点自说自话，自我感动;而是以粉丝运营、社群传播、媒体KOL宣传、官方自媒体传播等结合的多元化传播方式，带来一种让消费者认同甚至会主动帮企业进行“自来水”宣传的口碑建设，这样就降低了企业的传播营销成本，起到了流量汇聚、裂变、品牌心智占领的多重目的。口碑建设的过程，也成为对消费者进行精准触达的过程，而不再像以前那样仅仅是漫无目的的品牌投入。

目前受益于“五维传播”的企业、品牌越来越多。它们之中既有驰名已久的行业头部品牌，也有蓄势而起的行业新锐势力;既有志在成为网红爆款的新品牌，也有想转变定位让调性变得年轻化的老品牌。这样企业/品牌很多都依靠该理论，获得了流量、声量、销量的兼得，做到了在爆红后的持续化品牌价值输出，在新传播时代吃到了可观的红利，实现了市场成绩和品牌建设的双赢。