盛趣游戏的IP“加减法”：借道怀旧燃写百年《传奇》

一段说了20年的“传奇”故事,下一站会是哪里?

近日,盛趣游戏官网上线了主题站,《热血传奇》怀旧版正式开启预约,即将于近期上线。从20年前最初上线的《热血传奇》到《热血传奇手机版》,再到如今的《热血传奇怀旧版》,这个史上最成功的游戏IP与中国最初代的端游玩家一起,开创了中国网游史上最辉煌的时刻,共同见证时代变迁、收获成长、书写传奇。

《热血传奇怀旧版》

同样是20周岁的盛趣游戏,坚持突破创新让《传奇》IP不断进化,形成了成熟高效的IP“加法”模式,让《传奇》IP热度延续了20年;现如今,盛趣游戏大胆尝试IP“减法”,推出《热血传奇怀旧版》,以20年前最经典的游戏内容与所有传奇玩家共同追忆20年来的青春与成长。以怀旧燃写新生,用热血成就不朽,20年后《传奇》依然传奇,盛趣游戏要与玩家共同书写百年《传奇》。

《热血传奇怀旧版》官方主题站上线

《传奇》依旧传奇

2020年,《热血传奇》即将迎来上线的第20年,在这20年间创造了无数个传奇。

早期的《热血传奇》

在网速只有56k的年代,《热血传奇》正式上线,测试10天在线人数破万,公测后点卡销售刷爆各类销售榜全榜冠军。上线1年《热血传奇》注册账号达到了4000万,同时在线人数达到了65万,在线人数规模成为当时世界第一规模的网游。而当时中国网游用户800万,假如玩家每天玩网游3小时,那么意味着每2个网游玩家中就有1人在玩《热血传奇》。这款游戏一度成为了中国网络游戏的代名词,是千万初代网游玩家的游戏启蒙,彻底引爆了中国网游行业的发展。

早年网吧玩传奇的盛况

《热血传奇》不仅是中国网游市场的引爆点,更是中国网游模式的奠基石,这款游戏奠定了“打怪升级工会PK”的游戏模式,影响了此后几乎所有MMO游戏;从点卡收费模式到免费游戏模式,《热血传奇》进一步降低了玩家进入游戏的门槛,也见证了游戏产业收费模式的进化。

《热血传奇》上线15年后,推出首款正统经典手游《热血传奇手机版》,上线后长期占据苹果畅销榜榜首,月流水峰值突破7亿,这款现象级游戏引领了MMO端游转手游的行业趋势,再一次向世人证明《传奇》依旧。

《热血传奇手机版》

与中国游戏同龄的《热血传奇》,是国内目前上线运营时间最久的网络游戏,甚至开创了一个数百亿规模的游戏品类——传奇类,从端游、页游到手游全品类覆盖,精品游戏迭出,营销破圈话题不断。这意味着《传奇》IP在不断的自我突破中成功打造了一个庞大的用户圈层,还在20年里沉淀出一种潮流、一个文化标志、一种精神象征,这个IP不仅没有风化在岁月长河中,还在不断迭代成长。

以怀“旧”版焕“新”IP生命

值得注意的是,1款上线了20年的“老”游戏,却收割了一波年轻死忠粉。95后网友因为同学“痴迷”《热血传奇》,而不得不在知乎开帖灵魂发问,这种年代感十足的游戏魅力在哪里?最打动人的答案便是,《热血传奇》给年少的自己带来无数的快乐,这种快乐最为纯粹。这些初代端游玩家,在二十年历经种种后追忆青春,格外怀念最初纯粹的美好。

《热血传奇怀旧版》开启预约

事实上,近些年文化圈复古风潮盛行,游戏的生命力在所有文化作品中都属于较长的一类,更容易引发怀旧情绪,这种情绪在时间的作用下持续发酵升温,最终在某个契机下迎来爆发。盛趣游戏在20周年这个节点首推《热血传奇怀旧版》,用这段最初的回忆点燃玩家的热情,采用点卡付费,没有内设商城,所有玩家又一次站在同一个起跑线上,而《传奇》IP也褪去了所有“修饰”,在20周岁之际回归初心,站在全新的起跑线上。

《传奇》IP以怀旧版重新启程

归零即为重启,怀旧只为新生。盛趣游戏以最经典的端游《热血传奇怀旧版》拉开了这个IP的20周年之旅,不仅希望让最初的玩家重拾当年的快乐,也希望在这20年里陆续加入传奇大军的玩家,能够一同在游戏里体会当年沙巴克万人城战的盛况,让玩家重新认识《传奇》,向世人重新定义《传奇》。

从IP加法到减法,盛趣游戏的二十年蜕变

2020年,盛趣游戏迎来了成立的第20个年头,这个将《热血传奇》带进中国市场的企业同样颇具传奇。

2001年《热血传奇》横空出世,让初出茅庐的盛趣游戏迅速声名鹊起,以最快的速度成为当时全球在线用户最多的网络游戏运营商,也成为了中国首个实现盈利的互联网企业。当时盛趣游戏一家公司收入,就是整个中国网游收入的68%。从《热血传奇》到《传奇世界》、从《泡泡堂》到《龙之谷》,盛趣游戏将越来越多的经典游戏带进中国,在一系列续作开发、跨界衍生中成就无数经典IP。盛趣游戏三次征战资本市场,从美国纳斯达克当年最大规模上市游戏标的,回到了A股的舞台,成为A股第一游戏股。

这20年里,盛趣游戏始终延续着《传奇》IP的精神内核,热血与兄弟是永恒不变的主题,游戏内独有的屠龙刀、沙巴克等已经深入人心,成为这个IP具象化的符号,令《传奇》具有更强的价值沉淀与附着力,持续保持极高的热度,影响更为广泛的用户。

与此同时,盛趣游戏又在《传奇》IP中不断融入新的玩法、产出新的内容、吸引全新的用户。这种IP加法,成功让《传奇》IP经历了从端游到手游的进化,所辐射的用户也从最初端游玩家扩展至手游受众,每一次进化都给玩家带来无限惊喜。在IP加法的方法论下,《传奇》IP走过了20年,也成为了中国游戏史上最成功、最受欢迎的游戏IP。

《热血传奇怀旧版》

2020年,盛趣游戏IP的探索并未中断,而是站在一个历史的高度去重新审视这个IP,大胆采用IP减法的方式,让用户回到最初的起点,用《热血传奇怀旧版》来致敬过去、开启未来。最初的并不一定是最好的,但一定是最深刻的。用最初的游戏版本表达游戏人的初心,用最经典的内容来重现曾经的美好。

20年从IP加法到减法,《传奇》走出了IP创新的困境,用更强烈的怀旧情怀与玩家共鸣。《传奇》IP破茧时刻,盛趣游戏也完成了成长蜕变,从盛大游戏到盛趣游戏,传承辉煌历史,心系快乐使命,拥抱更大的格局,赋予《传奇》IP更广阔的发展空间。

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