别克GL8全新“云首发”直播，创新登顶抖音直播榜Top 1

云看车、云综艺、云上市……各类线上营销的“云”玩法成为车企2020年营销的必争高地。如何在一众“云”营销中脱颖而出?4月12日晚，全新一代别克GL8 Avenir艾维亚家族“云首发”，群星演绎“情景体验式”新车上市，携手品牌好友谭盾“云首演”《武汉十二锣》，在抖音黄金资源助推下创造抖音汽车商业直播全新里程碑。

创新投放策略打造商业上市直播新里程碑

抖音与别克联手，为全新一代别克GL8 Avenir艾维亚发布会量身定制了一系列投放策略。采用「短视频蓄势+直播当日引爆」的推广模式，活动预热期在别克品牌官方抖音号上发布了由“能躺不坐”倪大红、“霸道总裁”王耀庆、“奥运冠军”魏秋月、“机智如我”岳云鹏四位品牌体验官演出的预热短视频，并通过信息推荐投放，为“一定要看的线上发布会”造势。

12号当日直播，别克在当晚抖音用户在线高峰的黄金时段20点-22点，通过抖音创新广告产品TopView分时段首刷CPT为直播带来海量关注，凭借TopView打开抖音第一眼可见的强大曝光引流能力，全新一代别克GL8 Avenir发布会成为首个登顶抖音直播小时榜Top 1的汽车品牌蓝V，并获得直播广场推荐位，全场发布会共吸引699万人次观看直播，同时在线人数超过50万，创下汽车新品上市发布会的直播新纪录。

群星助阵“情景”演绎真实体验强化产品力

在「强势推广+明星效应」卷入更多用户的同时，本次直播还开创性地打造了汽车“情景演绎”上市模式。摒弃品牌高管在直播间“轰炸式”的信息发布，而是在上市直播中为明星打造独特“人设”，通过明星的真实体验软性露出全新别克GL8的产品力，彰显品牌实力的同时，提升用户对产品信息的接受度。

直播邀请著名主持人“别克车主”汪涵担当人气主播，连线“能躺不坐”倪大红、“机智如我”岳云鹏、“奥运冠军”魏秋月、“霸道总裁”王耀庆等品牌体验官，通过明星亲测在车内休息、语音交互、吹拉弹唱、运动拉伸等使用场景，直观展现全新一代别克GL8的“霸气舒适体验”、“霸气科技体验”、“霸气空间体验”，和“霸气高级体验”。

《武汉十二锣》国内“云首演”别克诠释营销向善

除了借助“情景演绎”的形式凸显产品特点与性能，全新一代别克GL8Avenir艾维亚家族“云首发”直播还是一场云端“演奏会”。邀请到别克品牌好友——著名作曲家、指挥家谭盾先生，带着他为与新冠状肺炎抗争的武汉人民和纪念因病毒逝去的人们所创作的曲目——《武汉十二锣》在国内首演，传递社会真正能量，展现品牌的公益担当。

在直播中，中国、美国、俄罗斯、日本、保加利亚、法国、韩国、挪威、德国、以色列十国艺术家，于武汉、上海、纽约三地，通过5G技术在线合作，敲响十二座武汉大锣。为观众们演奏了一场云上交响乐。

如今，抖音已经成为汽车云发布的重要阵地，巨量引擎不断深化在内容、互动及玩法创新，通过更多定制化的直播模式满足抖音用户需求，为汽车品牌搭建与抖音用户之间的优质交流平台。本次抖音携手别克开创汽车发布“情景体验”新模式，是抖音对汽车营销年轻化革命新的探索与尝试，也为汽车品牌营销年轻化未来带来了新的思路与选择。

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