硬实力爆棚，2020年一汽大众董修惠谈营销升级！

硬实力爆棚，2020年一汽大众董修惠谈营销升级!

道路是曲折的，前途是光明的，在2019年残酷的车市中，一汽-大众表现不俗，全系产品发力，最终年销售破210万辆，成为年度销售冠军。正如一汽-大众汽车有限公司商务副总经理、一汽-大众销售有限责任公司总经理董修惠所说:2019年的确是一汽-大众的聚力之年，也是产品大年。

一汽-大众汽车有限公司商务副总经理、一汽-大众销售有限责任公司总经理董修惠

技术强大为其销量撑腰

已有30余年品牌历史的一汽-大众继续以“造价值经典汽车，创卓越出行服务，促人、车、社会 和谐”为使命的经营理念，着力为广大经销商、车主提供更加丰富的产品，打造了多项行业创新的特色服务，实现企业可持续发展的战略。

不仅如此，从品质方面看，一汽-大众整合了众多国际一流供应商，在引入SUV产品之后，一汽-大众的产品已经逐步涵盖了不同细分市场的车型，车型风格上也开始更加时尚，全面升级的生产方式，确保了产品制造全过程的品质出众。

一汽-大众的成功很大一方面是硬实力过关，在技术方面，探岳是同级量产SUV中唯一一款实现L2级别智能驾驶辅助的SUV，它所搭载的TJA交通拥堵辅助系统、ACC3.0自适应巡航系统和Lane Assist车道保持功能，车型均采用了一汽-大众全球平台模块化架构，更活力、更可靠、更节能，由一汽-大众主研发打造的MIB娱乐系统，以智能化连接人、车、生活，是最懂消费者的智能出行管家。

董修惠对探岳充满期寄：当前中国的SUV市场竞争早已进入红海，并且已经从增量竞争正衍变为存量竞争。我们希望将探岳打造成领军产品，尤其是在SUV阵营上成为爆款。

数据表明，从2019年上市后，探歌10月销售12,662辆，同比增长56.8%，1-10月销售98,257辆。上市仅一年探岳勇夺细分市场第一，收获了百万车主的信任和支持，建立起良好的口碑形象。

消费者年轻化，营销也要年轻化

众多车企都在纷纷抢占年轻主力消费群体的市场，在此基础上，基于换代车型的推出，一汽-大众对全球豪华中型suv市场的竞争格局和消费潮流进行了全面洞察分析，并在此基础上定义了一汽-大众品牌现在在设计上已经在朝着时尚和现代元素的路线进行调整。

很多数据表明，30岁以上用户的潜在购车者占比最高，四成以上用户有强购车意向，30岁以下年轻用户的购车意向和30+用户的差距在逐渐缩小。车企现今最为关照的未来购车者“95后”们，已经显露出足够影响市场未来走向的购车实力与意愿。

年轻化不仅仅是汽车外形上要更加时尚潮流，在内部配饰、汽车性能等等方面也要做到年轻化，在2020年，董修惠还将升级销售战略，让服务更贴合年轻人的喜爱。抓住了年轻人的购车需求和心理，是一汽-大众成功的第一步。