如何把握广告文案尺度？用今日头条灵犬排除低俗低质

最近，广西南宁出现一则“小萝莉，你喜欢看书吗？叔也喜欢看你”的地铁广告，因内容低俗、不雅、存在不良暗示，引发网友强烈谴责，遭到南宁市场监管部门的依法查处。这也引发了网民和品牌广告主的思考，打广告博眼球出位的尺度和边界究竟在哪里？

（南宁地铁低俗广告）

对于普通人和广告商家来说，如何监督及自律，才能避免被低俗内容所伤害？使用灵犬反低俗助手进行自检，不失为一个好的选择。

作为今日头条推出的国内首款反低俗助手，“灵犬”问世两年以来，使用人数突破450万，只要用户打开今日头条搜索灵犬反低俗助手，输入一段文字、一张图片，或者输入一段语音，“灵犬”即可在几秒时间内检测出其健康指数。

（灵犬测试结果）

以南宁这则广告为例，将文案输入后，“灵犬”只给出32%的健康概率，并表示“抓住了，这里有问题”。据了解，“灵犬”在文本识别方面应用了“bert”和半监督技术，训练数据集总量达到1.2个T，包含920万个样本，对低俗内容的识别准确率可达到91%。

除了文本识别外，“灵犬”对于图片内容的识别准确率也高达85%。以此前肯德基母亲节出现的一组广告画面为例，“灵犬”检测后只给出了35%的健康概率。而这则创意广告在出街时确实受到了许多争议，被很多人认为尺度太大，也毁了肯德基爷爷一直保持的和蔼可亲的品牌形象。

（肯德基母亲节广告图片）

（灵犬测试结果）

对于普通用户来说，在接收外界信息时，需要提升自己的辨别能力，发现低俗内容要勇于举报，敢于对低俗内容说不。而对品牌广告主来说，在广告投放前使用“灵犬”进行反低俗鉴定，不仅可以有效排查内容中低俗低质的部分，还能避免因不良内容损伤品牌美誉度，成为众矢之的。