“直播＋电商”带来的新零售变革

自2016年我国正式迈入移动直播，直播行业近几年呈现出多元发展态势：短视频促进秀场直播的再次繁盛、“直播+”模式下的跨领域发展.....2019年，直播的强势进入为电商生态的搭建画上了浓墨重彩的一笔，以人为核心的电商增长也为直播创造了更多的可能，自此，一个特别的“直播+电商”微生态体系应运而生。

从载体到内容形式，直播正经历着更多的变化。“直播+电商”不仅是“直播+”便捷的再度延展、电商创收的跨越式突破，更是对于双方入场玩家的丰富、玩法创意的升级，也是双方打破行业壁垒的一次重大尝试。“直播+电商”的发展，对入场选手：主播、平台、选手、用户提出了不同的要求，每个元素也表现出了不同的特点，实践过程中说承担的交涉也愈加明了。

微辣正是在这样的背景下应运而生，并实现了快速发展。杭州微辣新零售科技有限公司成立于2017年，公司以红人经济作为战略切入口，逐步形成了MCN、电商营销服务、品牌管理三位一体业务布局，围绕着红人孵化、广告营销、电商运营、新媒体运营、店铺直播、品牌营销六大产品线构建产品矩阵，致力于打造覆盖红人经济全产业链的生态型公司。三年的发展，微辣发展成为拥有6家业务子公司，500余位在职员工，办公面积超 10000平米的集团公司。2019年为客户累计实现GMV超55亿元，并不断以“专业、责任、共创”的发展理念持续为品牌主、企业主、商家与红人赋能。

三位一体业务布局 覆盖红人经济全产业链

MCN 是业务布局起点，通过孵化红人构建新媒体内容矩阵，打造红人IP赋能品牌价值营销。现阶段，微辣已成功孵化@大西米君、@鸡晕君、@安酒月等上百位KOL，触及上亿社交媒体粉丝，服务了包括“Olay”、“网易考拉”、“百雀羚”等知名品牌。

电商营销服务是业务布局核心，通过流量解决方案、店铺运营 解决方案、供应链迭代解决方案，成熟的管理梯队与业务梯 队，实现内容平台向店铺引流转化闭环。现阶段，微辣已成功帮助数百家客户店铺达到指数级利润增长，实现了多家店铺在女装类目跃居行业头部商家，如“HEYGIRL黑哥”、“画风DRAWWIND”、“JMWOMEN”、等店铺，服务了包括“Tripollar”、“九阳”等知名品牌。

品牌管理是业务布局支撑，是基于MCN和电商营销服务的深耕，在为各类品牌主、电商商家、供应链提供营销能力的基础上，不断打磨线上运营、内容策划、品牌策划、资源整合、渠道运营、人才梯队建设等企业经营能力，从而构建自营品牌、自营店铺、品牌全案三大业务体系。

粉丝聚力转化消费力 专业力增强网红IP实力

对网红而言，“直播+电商”的背后，MCN机构专业的内容制作、流量曝光最为关键。微辣新零售是微博、抖音、快手、小红书、B站等各大平台的官方合作伙伴，是经认证的微博MCN机构、抖音A级MCN机构、抖音星图DP服务商、快手MCN机构、B站MCN机构，可获得各大机构提供的专属资源扶持和政策倾斜，为客户提供最及时的平台信息和营销豁免权。

三年的务实、沉着及勇气，微辣一次又一次得到了行业认可：2018年微博电商优先合作伙伴;2018年超级红人节十大时尚红人;2019年微博全面合作机构;2019年微博突破红人机构;2019年微博十大影响力颜值红人机构;2019年QI最佳孵化机构奖。微辣用独一无二的视角和战略，初步形成了运营、商务、内容三块优势亮点，也创超了一个又一个奇迹：

新签红人@安酒月双十二首次上新24小时内GMV破百万

9个月孵化百万级红人@大西米君，粉丝量150万+

牛奶糖4号铺，月销150万增至最高509万，跃居类目第一

HEYGIRL黑哥店铺，年业绩5000万增至1.85亿

崔婶儿定制店铺，月销30万增至最高1200万

画风DRAWWIND店铺，日销5万增至80万

......

三年的发展，微辣新零售发展成为拥有6家业务子公司，500余位在职员工，办公面积超 10000平米的集团公司。2019年为客户累计实现GMV超55亿元，并不断以“专业、责任、共创”的发展理念持续为品牌主、企业主、商家与红人赋能，致力于成为新零售领域独角兽企业。